برخی بر این باورند که Disney+ فقط در صورتی ارزش دارد که در یک خانواده خانوادگی باشید. ما تجزیه و تحلیل می کنیم که این چقدر درست است.
اگرچه دیزنی پلاس تنها در سال 2019 راه اندازی شد، اما به سرعت به یکی از محبوب ترین پلتفرم های پخش در سراسر جهان تبدیل شد. فهمیدن دلیل آن کار سختی نیست، زیرا خانه برندهای میلیارد دلاری مانند Marvel، Star Wars، Pixar، The Simpsons و غیره است. خانه موش مطمئناً قدرت خود را بر صنعت سرگرمی دارد.
در حالی که میلیون‌ها نفر با خوشحالی از Disney+ لذت می‌برند، انتقادی که اغلب به این پلتفرم وارد می‌شود این است که بیشتر به خانواده‌ها و جوانان می‌پردازد تا برای نسل‌های قدیمی‌تر. به عنوان مثال، اگر یک فرد بزرگسال مجرد در نسل X هستید، آیا ارزش اشتراک Disney+ را دارد؟
ما قصد داریم با بررسی محتوای سرویس پخش و دیدن آنچه که رقبا انجام می دهند، این فرض را تجزیه و تحلیل کنیم که +Disney فقط برای خانواده ها مناسب است.
جمعیت شناسی کاربر دیزنی +
بر اساس گزارش آگوست 2021 از نیلسن، 44 درصد از کسانی که در ایالات متحده دیزنی پلاس را تماشا می کنند بین 2 تا 17 سال سن دارند. 23 درصد 18 تا 34، 23 درصد 35 تا 54 و 9 درصد 55 تا 99 هستند.
این موضوع بسیار جوان‌تر از چیزی مانند Amazon Prime Video است که 70 درصد مخاطبان آن 35 سال یا بالاتر هستند. سرویس‌های پخش رایگان مانند The Roku Channel و Tubi به همان اندازه در بین افراد جوان‌تر از 34 سال جذب کمتری دارند.
در جای دیگر، گزارش فوریه 2021 از Morning Consult نشان داد که Disney+ دارای بیشترین نسبت مشترکین هزاره است، با 52٪ در مقایسه با سایر خدمات پخش عمده. 13 درصد از مشترکین Disney+ را بچه‌های پررونق و 23 درصد از نسل X تشکیل می‌دهند که در مجموع نسبت کمتری نسبت به هر سرویس پخش دیگری دارد.
در نهایت، Antenna دریافت که کسانی که برای تماشای فصل دوم The Mandalorian در دیزنی + ثبت نام می کنند، بیشتر مرد هستند، 26 تا 34 ساله و فرزندی در خانواده ندارند. در حالی که هنوز هم گروه سنی جوان‌تری را به خود اختصاص می‌دهد، اما نشان می‌دهد که Disney+ برای گروه‌های بیشتری از خانواده‌ها جذاب است.
به طور کلی، داده ها نشان می دهد که میانگین سنی Disney+ بسیار کمتر از رقبا است و احتمالاً پر از خانواده های جوان است.
محتوا به منطقه شما بستگی دارد
نکته فوق العاده مهمی که باید در نظر داشت این است که محتوایی که در دیزنی پلاس می بینید به منطقه شما بستگی دارد. این در درجه اول به برند ستاره مربوط می شود.
Star یک نام تجاری Disney+ است که محتوای بزرگسالان استودیوهایی مانند ABC، 20th Century Studios و Searchlight Pictures را در خود جای داده است. این شامل نمایش هایی مانند The Walking Dead و Family Guy و فیلم هایی مانند The Last Duel و Nightmare Alley می شود.
ستاره به صورت استاندارد در اشتراک دیزنی + در مناطقی مانند کانادا، بریتانیا، اروپای غربی، استرالیا و نیوزیلند ارائه می‌شود. در آنجا، Star فقط یک کاشی برند دیگر مانند Pixar یا Star Wars است.
در آمریکای لاتین، Star+ یک سرویس پخش مجزا برای Disney+ است. در ایالات متحده، Hulu خانه اکثر محتوای موجود در مناطق دیگر از طریق Star است. این بدان معناست که برای این مناطق خاص، Disney+ دارای محتوای کمتری برای بزرگسالان است.
به این ترتیب، یک بزرگسال بدون خانواده در بریتانیا ممکن است از اشتراک دیزنی + لذت بیشتری نسبت به همتای خود در ایالات متحده داشته باشد. البته، این در نهایت به ترجیحات محتوای شخصی بستگی دارد.
محتوای اصلی به سمت برندهای خانواده پسند منحرف می شود
Disney+ میزبان تعدادی نمایش و فیلم اصلی درخشان است. این شامل:
- Turning Red، فیلم 2022 پیکسار در مورد دختر جوانی است که وقتی هیجان زده می شود به یک پاندای قرمز بزرگ تبدیل می شود.
- Loki یک سریال تلویزیونی مارول است که ماجراهای یک فریبکار نهایی را دنبال می کند.
- Olaf Presents، مجموعه‌ای از شورت‌های با آدم برفی یخ‌زده که داستان‌های کلاسیک دیزنی را بازگو می‌کند.
- Mandalorian، یک برنامه تلویزیونی جنگ ستارگان در مورد یک شکارچی فضل و همراهش مانند یودا.
بسیاری از تولیدات اصلی در دیزنی + عالی هستند، اما به طور محکم به سمت بزرگسالان جوان و خانواده ها نیز گرایش دارند. مضامین یا محتوایی برای بزرگسالان وجود ندارد. حتی شوالیه ماه، یک نمایش ظاهراً تاریک و بداخلاق مارول، دارای رتبه TV-14 است.
وضعیت در کشورهای دارای مارک Star متفاوت است، زیرا آنها شامل Star Originals (که در ایالات متحده Hulu Originals هستند) هستند. این بدان معناست که می‌توانید محتوای انحصاری بزرگسالان مانند Pam & Tommy، Dopesick، The Dropout، American Horror Stories و موارد دیگر را در Disney+ تماشا کنید.
باز هم، این بستگی به منطقه دارد، اما بسیاری از محتوای انحصاری در Disney+ کاملاً در دسته خانواده‌پسند قرار می‌گیرند، زیرا مارک‌هایی مانند Disney، Pixar، Marvel، Star Wars، National Geographic و The Simpsons قصد دارند از آنها استفاده کنند.
این را با نتفلیکس، Apple TV+، HBO Max، Amazon Prime Video، Paramount+ و غیره مقایسه کنید. مثلاً می‌توانید بازی خشن Squid Netflix را در دیزنی پلاس تصور کنید؟ یا خدمتکار خزنده اپل تی وی پلاس؟ در حال حاضر، بعید است.
Disney+ در حال کند شدن در اضافه کردن محتوای بالغ است
نشانه هایی وجود دارد که وضعیت در حال تغییر است. در مارس 2022، نمایش‌های نتفلیکس مارول به دیزنی پلاس رسید. این شامل Daredevil، Jessica Jones و The Punisher می‌شود که همگی نمایش‌هایی خشونت‌آمیز، بالغ هستند و برای کودکان در نظر گرفته نشده‌اند.
اگرچه در اصل این نمایش‌ها برای نتفلیکس ساخته شده‌اند، و دیزنی تنها پس از تمدید نکردن قرارداد، آنها را به پلتفرم خود می‌آورد، اما این نشانه‌ای است که دیزنی تمایل دارد محتوای کمتر خانواده پسند را پخش کند. اگر عملکرد خوبی داشته باشند، شاید بتوانیم محتوای بالغ تری را که برای برند دیزنی پلاس ایجاد شده است، ببینیم.
آیا باید در Disney+ مشترک شوید؟
از بین همه سرویس‌های پخش، دیزنی + احتمالاً خانواده‌دارترین آنهاست، به خصوص اگر در جایی مانند ایالات متحده زندگی می‌کنید که نام تجاری ستاره در آن گنجانده نشده است. اما این بدان معنا نیست که فقط برای خانواده ها خوب است.
دیزنی + پر از محتوای مناسب برای کودکان و بزرگسالان جوان است. انیمیشن های کلاسیک دیزنی به تنهایی نه تنها برای بزرگسالانی که به دنبال نوستالژی هستند، بلکه برای کودکانی که امروزه بزرگ می شوند عالی هستند. و محتوای انحصاری برندهای خانواده پسند مانند پیکسار، بچه های کوچک را راضی نگه می دارد.
در حالی که سایر محتوای Disney+ از برندهایی مانند Marvel و Star Wars مطمئناً توسط یک خانواده قابل قدردانی است، میلیون‌ها فرد بزرگسال مجرد هستند که دقیقاً برای این نمایش‌ها و فیلم‌ها مشترک Disney+ می‌شوند.
در پایان روز، بستگی به نوع محتوایی دارد که از آن لذت می برید. Disney+ ممکن است اغلب خود را به سمت مخاطبان خانوادگی عرضه کند، اما هیچ چیز مانع از لذت بردن هر کسی از هر نسلی از محتوای آن نمی‌شود – و این به ویژه در صورتی صادق است که بتوانید به آنچه که برند ستاره ارائه می‌دهد دسترسی داشته باشید.