با احتمال بیشتر ویروسی شدن، جذابیت زیادی برای تولید محتوای کوتاه وجود دارد. اما قبل از پریدن با هر دو پا، نکات منفی را در نظر بگیرید.
تبدیل شدن به یک تولید کننده محتوای آنلاین موفق کار آسانی نیست. حتی اگر یکی از ویدیوهای شما ویروسی شود، باید برای جذب مخاطبان جدید و حفظ آنها تلاش زیادی کنید. این کار مستلزم ثبات، فداکاری و برنامه ریزی زیاد است. با این حال، با ظهور پلتفرم‌های ویدئویی کوتاه مانند TikTok، جزر و مد شروع به تغییر کرده است.
همه این شورت‌های YouTube، TikToks و Reels به ارزش تولید کمتری نیاز دارند و معمولاً منجر به تعامل بهتر می‌شوند. در حالی که این مزایا مطمئناً در ظاهر جذاب هستند، همه چیز سرگرم کننده و بازی برای سازندگان ویدیوهای کوتاه نیست.
امروز، ما نگاهی به خوب، بد، و زشت بودن ایجاد حرفه خود در پلتفرم هایی مانند YouTube Shorts و TikTok خواهیم داشت.
مزایای ایجاد محتوای کوتاه
دلایل زیادی وجود دارد که چرا این نوع خاص از محتوا توجه سازندگان و بینندگان را به خود جلب کرده است. در اینجا برخی از مزایای قابل توجه ساخت ویدیوهای کوتاه آورده شده است.
نیاز کمتر برای ارزش تولید
ایجاد ویدیوهای سنتی به تجهیزات نسبتا مناسب همراه با نرم افزار ویرایش اختصاصی نیاز دارد. از سوی دیگر، می‌توانید همه ویدیوهای کوتاه را از تلفن خود ایجاد، ویرایش و ارسال کنید. پلتفرم‌هایی مانند TikTok به شما امکان می‌دهند مستقیماً در برنامه فیلم بگیرید و جلوه‌ها و فیلترهای داخلی مختلفی را ارائه دهید. اگر این ابزارها این کار را برای شما انجام نمی دهند، برنامه های شخص ثالث زیادی وجود دارد که می توانید برای ویرایش و بهبود محتوای کوتاه استفاده کنید.
بیشتر TikToks و YouTube Shorts از قبل به تکنیک‌های ویرایش آسان و صداهای ویروسی متکی هستند، بنابراین تلاش اضافی همیشه مورد نیاز نیست. با این حال، این می تواند یک شمشیر دولبه باشد زیرا گاهی اوقات کیفیت را فدای کمیت می کند.
احتمال ویروسی شدن بیشتر
این روزها نمی‌توانید از یک وب‌سایت رسانه‌های اجتماعی بازدید کنید بدون اینکه توسط ویدیوهای کوتاه بمباران شده باشید. این تیک‌تاک‌سازی رسانه‌های اجتماعی به این معنی است که الگوریتم‌ها اکنون به گونه‌ای طراحی شده‌اند که تا حد امکان ویدیوهای کوتاه ۶۰ ثانیه‌ای را به شما ارائه دهند.
هضم ویدیوهای کوتاه آسان‌تر است و مردم زمان بیشتری را صرف تماشای آنها می‌کنند. این قابلیت دسترسی مخاطبان بیشتری را برای شما به عنوان یک خالق جذب می کند. مخاطبان بیشتر مستقیماً با شانس ویروسی شدن در TikTok و سایر پلتفرم‌ها ارتباط دارد.
علاوه بر این، الگوریتم‌ها به گونه‌ای طراحی شده‌اند که ویدیوهایی را که حاوی موضوعات خاصی هستند که بیننده ممکن است از آن لذت ببرند، به نمایش بگذارند. این به این معنی است که حتی ویدیوها از حساب‌های کوچک‌تر همیشه در اختیار توده‌ها قرار می‌گیرند.
تعامل بالاتر
هر چقدر هم که وحشتناک به نظر می رسد، محتوای کوتاه مدت به طور خاص در دامنه توجه کوتاه تری قرار می گیرد. مردم وقتی به طور تصادفی در رسانه های اجتماعی در حال جستجو هستند به چیزهای زیادی فکر نمی کنند، بنابراین احتمال بیشتری دارد که ویدیویی را دوست داشته باشند و سریع نظر بگذارند. مردم همچنین بیشتر احتمال دارد که یک ویدیوی 60 ثانیه ای را به جای متعهد شدن به کاری که بیش از 20 دقیقه طول می کشد، تمام کنند.
این در نهایت منجر به تعامل بیشتر می شود. اگر بیننده ای حساب شما را لایک کند، نظر دهد یا دنبال کند، ویدیوهای شما را بیشتر در فید شما می بیند. ما این نوع الگوریتم را مدت‌ها قبل از اینکه محتوای کوتاه از یک چیز باشد دیده‌ایم، اما به نظر می‌رسد از زمان رونق ویدیوهای کوتاه‌فرم، تهاجمی‌تر شده است.
آهنربای سرب
برای هر سازنده، تولید سرنخ مستقیماً با درآمد بالاتر ارتباط دارد. افزایش دید و تعامل بیشتر با ویدیوهای کوتاه باعث می‌شود که مخاطبان بیشتری با محتوای شما همراه شوند. سپس می توانید این مخاطبان را به کانال های اجتماعی دیگر هدایت کنید. به عنوان مثال، اگر یک کانال YouTube دارید، ساختن YouTube Shorts راهی عالی برای گسترش مخاطبان شما است.
ویدیوهای کوتاه سریع و دقیق هستند. از آنجایی که پرداختن به موضوعات خاص با جزئیات تقریباً غیرممکن است، می توانید به بینندگان بگویید برای کسب اطلاعات بیشتر کانال های اجتماعی یا وب سایت های دیگر خود را بررسی کنند. همچنین می‌توانید دقیقاً همان ویدیوی کوتاه را به سرعت در چندین پلتفرم پست کنید.
معایب ایجاد محتوای کوتاه
در حالی که مزایای آشکار ایجاد محتوای کوتاه بسیار خوب است، برخی از مسائل اساسی در این مسیر شغلی وجود دارد که باید از آنها آگاه باشید.
کیفیت در مقابل کمیت
به عنوان یک سازنده ویدیوی کوتاه، لازم است با ارسال چندین بار در روز، حضور آنلاین خود را حفظ کنید. این اغلب به معنای اولویت دادن به کمیت بر کیفیت است. ویدیوهای کوتاه به اندازه ویدیوهای طولانی‌تر سودآور نیستند، بنابراین سازندگان باید برای ادامه‌دادن، محتوا را با سرعت بالاتری تولید کنند. برنامه هایی مانند TikTok Creator Fund نیز خیلی منصفانه پرداخت نمی کنند.
محتوای با کیفیت پایین در نهایت نمی تواند مورد توجه قرار گیرد و در دراز مدت، این عمل هم برای سازنده و هم برای پلتفرم مضر است. ایجاد چندین ویدیو با کیفیت در هر روز آسان نیست، بنابراین ممکن است در نهایت محتوای با کیفیت پایین‌تر را به امید اینکه دستمزد منصفانه دریافت کنید، بیرون بیاورید.
کسب درآمد بهترین نیست
ویدیوهای کوتاه‌تر درآمدی برابر با ویدیوهای طولانی‌تر ندارند. علیرغم اینکه ویدیوهای کوتاه تولید سرنخ بهتری را ارائه می دهند، درآمد مستقیم از یک ویدیو در بیشتر موارد ناچیز است. دلیل کاهش درآمد این واقعیت است که شما واقعا نمی توانید یک تبلیغ 10 ثانیه ای را به یک ویدیوی 60 ثانیه ای اضافه کنید.
در عوض، تنها راه نمایش تبلیغات بین دو یا سه ویدیوی کوتاه از سازندگان مختلف است. به همین دلیل درآمد تبلیغات کمتر است و در نتیجه سازندگان دستمزد زیادی دریافت نمی کنند. اگر می خواهید با ایجاد محتوای کوتاه به درآمد موفقی برسید، باید چندین بار در روز پست بگذارید. این عامل یک بار دیگر مسئله کیفیت در مقابل کمیت را مطرح می کند.
بحث های عمیق دشوار است
اگرچه استثنائاتی وجود دارد، اما برای اکثر سازندگان، اثبات یک نکته یا هر گونه بحث عمیق در یک بازه زمانی کوتاه می تواند بسیار چالش برانگیز باشد. این بر کیفیت محتوا و نحوه درک بیننده از سازنده تأثیر منفی می گذارد. به این ترتیب، ممکن است برای شما دشوار باشد که هویت خود را بسازید و روی مخاطبان خود تأثیر بگذارید.
به همین دلیل است که بسیاری از ویدیوهای کوتاه به شدت نادرست، مملو از اطلاعات نادرست و دارای بار احساسی هستند. بسیاری از سازندگان از این جنبه‌ها به نفع خود استفاده می‌کنند، بنابراین می‌توانند دستور کار خود را پیش ببرند یا به سرعت درآمد کسب کنند. در حالی که این کار در کوتاه مدت جواب می دهد، اما مخاطبان در نهایت متوجه می شوند که شما قابل اعتماد نیستید.
طاقت فرسا می شود
هر چقدر هم که جالب به نظر برسد، سازندگان ویدیوهای کوتاه کار آسانی ندارند. برای تولید محتوای باکیفیت هر روز به سوخت خلاقانه زیادی نیاز دارید. برای اکثر مردم، این سبک زندگی در دراز مدت پایدار نخواهد بود. عکاسی، ویرایش، و ارسال چندین ویدیو در یک روز می‌تواند به سرعت خسته‌کننده شود.
جستجو برای الهام هر روز نیز دلهره آور و طاقت فرسا است. کار به جایی می رسد که هر لحظه که می گذرد فقط به محتوا فکر می کنید. اگر بعد از این همه تلاش به نتایجی که انتظارش را داشتید نرسیدید، به شدت احساس ناامیدی و شکست خواهید کرد.
نکات کلیدی
- ویدیوهای کوتاه نیاز کمتری به ارزش تولید دارند و به سازندگان اجازه می‌دهند از تمام محتوای گوشی خود فیلمبرداری و ویرایش کنند و در دسترس‌تر و راحت‌تر باشد.
- به دلیل الگوریتم‌هایی که این نوع ویدیوها را به سمت مخاطبان بزرگ‌تری سوق می‌دهد و باعث افزایش دید و تعامل برای سازندگان می‌شود، احتمال ویروسی شدن با محتوای کوتاه بیشتر است.
- در حالی که محتوای کوتاه مدت توجه کوتاه‌تری را به خود اختصاص می‌دهد، به دلیل اینکه بینندگان احتمال بیشتری برای لایک کردن، نظر دادن یا دنبال کردن یک حساب دارند، منجر به درگیری بیشتر می‌شود و در نتیجه باعث افزایش دید و تولید سرنخ بالقوه برای سازندگان می‌شود.
آیا محتوای کوتاه مسیر مناسبی برای شماست؟
علیرغم مشکلات مرتبط با کیفیت محتوا و کسب درآمد، محتوای ویدیویی کوتاه‌مدت باقی مانده است. بسیاری از مردم این روزها فقط برنامه هایی مانند YouTube یا Instagram را برای تماشای Shorts یا Reels باز می کنند. این به تنهایی دلیل کافی برای این است که مخاطبان بسیار زیادی برای این محتوا وجود دارد و ارزش سرمایه گذاری را دارد.
البته، اگر می‌خواهید یک سازنده ویدیوی کوتاه شوید، باید تغییراتی ایجاد کنید. اولین قدم ها شامل عادت کردن به خرد کردن و تفکر ایده های جدید است. همچنین می‌توانید از ایده‌هایی که قبلاً محبوب هستند، الهام‌های خلاقانه بگیرید.