با توجه به اینکه مایکروسافت و سونی هر دو به دنبال گنجاندن تبلیغات درون بازی در عناوین خود هستند، آیا می‌توانیم شاهد وضعیت جدید نگران‌کننده‌ای باشیم؟ بیایید کاوش کنیم.
مایکروسافت و سونی قصد دارند تبلیغات درون بازی را به ترتیب در ایکس باکس و پلی استیشن بگنجانند. این ممکن است چیز تازه‌ای برای بازی‌های ویدیویی نباشد – تبلیغات درون بازی مدتی است که وجود داشته است، اگرچه برخی از آنها بسیار بهتر از دیگران مورد استقبال قرار گرفته‌اند.
اما با خبر برنامه‌های مایکروسافت و سونی، آیا تبلیغات درون بازی می‌تواند به یک هنجار جدید تبدیل شود؟ و آیا این برای گیمرها خوب است یا بد؟
مایکروسافت و سونی به دنبال ترکیب تبلیغات درون بازی هستند
به نظر می‌رسد برخی از بازی‌های مایکروسافت و پلی‌استیشن شما ممکن است محبوب‌ترین محصولاتی را که شرکت‌ها ارائه می‌دهند به نمایش بگذارند.
اول، مایکروسافت به دنبال گنجاندن تبلیغات در بازی های خود بود. سپس، سونی همچنین شروع به توسعه تبلیغات درون بازی برای عناوین منتخب پلی استیشن کرد. اگرچه هر دو شرکت قصد دارند این کار را به گونه ای انجام دهند که مانع تجربه گیم پلی شما نشود، آیا این شروعی برای رایج شدن تبلیغات درون بازی است؟
تبلیغات چیز کاملا جدیدی برای بازی های ویدیویی نیست. با این وجود، برنامه‌های مایکروسافت و سونی می‌تواند تأثیر زیادی بر صنعت بازی‌های ویدیویی داشته باشد، زیرا این شرکت‌ها به دنبال راه‌هایی برای ایجاد راه‌های سود جدید با تبلیغات درون بازی هستند.
آیا تبلیغات درون بازی می تواند به یک هنجار جدید تبدیل شود؟
مایکروسافت، به نوبه خود، هنوز اعلام نکرده است که آیا اصلاً برنامه های خود را اجرا خواهد کرد یا خیر. از سوی دیگر، سونی انتظار دارد تا پایان سال 2022 برنامه‌های خود را به مرحله اجرا درآورد، بنابراین ممکن است زمان زیادی طول بکشد تا این تبلیغات درون بازی را در بازی‌های ویدیویی مورد علاقه خود مشاهده کنیم.
با این وجود، برنامه‌های این شرکت‌ها هنوز در حال توسعه است و آنها ابتدا باید بازی‌ها و شرکای حمایت از آنها را پیدا کنند. این باعث می‌شود که ما شروع به مشاهده تبلیغات در عناوین شخص اول کنیم، زیرا این آگهی‌ها توسط مایکروسافت و سونی حمایت مالی و منتشر می‌شوند.
همچنین به احتمال زیاد تبلیغات درون بازی ابتدا در بازی های رایگان آزمایش می شود. این کاملاً منطقی است زیرا قبلاً چندین تلاش برای قرار دادن تبلیغات درون بازی در بازی های پولی وجود داشت که به دلیل واکنش شدید گیمرها شکست خوردند. از آنجایی که این موارد قبلاً در بازی‌های رایگان رایج هستند، احتمالاً این گزینه را خواهند داشت که از طریق حساب‌های پریمیوم غیرفعال شوند.
نمونه‌های قبلی تبلیغات در بازی‌های ویدیویی
تبلیغات به این صورت واقعاً برای مایکروسافت یا سونی چندان عجیب نیستند. در حال حاضر، می توانید تبلیغات را در داشبورد ایکس باکس و منوهای پلی استیشن مشاهده کنید، جایی که توسعه دهندگان معمولاً بازی های خود را تبلیغ می کنند.
همچنین تبلیغات درون بازی به طور کلی برای بازی های ویدیویی کاملاً عجیب نیست. پلتفرمر مخصوص پلی استیشن فرقه کلاسیک به نام یک نوشیدنی غیرالکلی محبوب به سرعت به ذهن خطور می کند. نمونه های ظریف دیگری نیز وجود دارد، مانند کرایسلر و جیپ که به ترتیب در Splinter Cell: Double Agent و Tomb Raider حضور دارند.
اما تلاش های کمتری برای ادغام تبلیغات درون بازی در بازی های ویدیویی وجود داشته است.
در سال 2020، EA با قرار دادن یک تبلیغ تمام صفحه در یکی از بازی های خود مورد انتقاد قرار گرفت و باعث خشم گیمرها شد. این تبلیغ یک نقطه برای سریال پسران آمازون به نمایش گذاشت و در نسخه کامل EA Sports UFC 4 ادغام شد. این حرکت این شرکت باعث واکنش شدید گیمرها شد که مجبور شد تصمیم خود را تغییر دهد و تبلیغ را حذف کند.
به همین ترتیب، در سال 2020، 2K باعث ایجاد غوغا در میان گیمرها به دلیل اضافه کردن تبلیغات درون بازی غیرقابل رد شدن به نسخه تمام قیمت یکی از بازی های خود قبل از تغییر حرکت شد. این تبلیغات در نسخه کامل پخش شده از صفحه‌های پیش بارگذاری سیم کارت بسکتبال NBA 2K21 در همه پلتفرم‌ها قرار داده شده بود.
آیا این برای گیمرها خوب است یا بد؟
اگرچه تبلیغات درون بازی در گذشته بحث‌برانگیز بوده است، اما بحث و جدل بیشتر بر سر این بود که چقدر در گیم‌پلی مخرب بودند. سایر موارد قبلی تبلیغات درون بازی که به خوبی با بازی ترکیب می شوند، بیشتر مورد توجه قرار نگرفته اند. یا حداقل، گیمرها از آنها شکایت نکرده اند.
این درک همان چیزی است که مایکروسافت و سونی را وادار به تجدید نظر در استراتژی قرار دادن تبلیغات خود کرده است، شرکت‌هایی که در حال حاضر به دنبال شرکا هستند و توسعه‌دهندگان را تشویق می‌کنند تا راه‌هایی را که می‌توانند تبلیغات درون بازی را درج کنند. مشکل این است که چشم انداز باز کردن راه های جدید برای درآمد می تواند بر روند خلاقانه ساخت بازی های ویدیویی صنعت تأثیر منفی بگذارد.
در نهایت، چیزی که می تواند از این نتیجه حاصل شود این است که صنعت فقط عناوینی را توسعه می دهد که قادر به ترکیب تبلیغات هستند، منابع بیشتری را به توسعه ژانرهای خاص اختصاص می دهند و در عین حال دیگران را نادیده می گیرند.
تبلیغات درون بازی اینجا هستند تا بمانند
با انتشار اخباری مبنی بر اینکه مایکروسافت و سونی به دنبال راه‌هایی برای گنجاندن تبلیغات در محصولات خود هستند، به احتمال بسیار زیاد تبلیغات درون بازی افزایش چشمگیری خواهد داشت. و اگرچه شرکت ها به دنبال انجام این کار به روشی همه جانبه و بدون اختلال هستند، اما همچنان می تواند برای گیمرها چیز بدی باشد.
انگیزه کسب درآمد زیاد از تبلیغات می تواند توسعه دهندگان را وادار کند که به جای تمرکز بر چیزهای مهم تر، مانند مکانیک های گیم پلی، تنها بر روی ایجاد عناوین دارای قابلیت تبلیغات درون بازی تمرکز کنند. به هر حال، به نظر می‌رسد که تبلیغات در بازی‌های ویدیویی به‌طور اجتناب‌ناپذیری بیشتر حضور خواهند داشت.