آیا تلفن هیچ (1) می تواند در صنعت گوشی های هوشمند موفق باشد؟

پس از هیاهو و هیاهوی بسیار، Nothing Phone اینجاست. اما آیا این شرکت واقعاً می‌تواند در صنعت شلوغ گوشی‌های هوشمند نقش‌آفرینی کند؟ این چیزی است که ما فکر می کنیم.

به عنوان متخصصان فناوری، ما دوست داریم وقتی شرکت‌های فناوری جدید وارد صنعت گوشی‌های هوشمند می‌شوند، خوش‌بین باشیم و امیدواریم چیز جدیدی را روی میز بیاورند. در عین حال، با توجه به رقابتی بودن این صنعت، نمی توانیم در مورد شانس موفقیت آنها واقع بین نباشیم.

با این حال، استارت آپ فناوری جدید Nothing، به رهبری کارل پی، یکی از بنیانگذاران سابق OnePlus، کل صنعت را وادار کرده است که در مورد اولین تلفن خود، Nothing Phone (1) صحبت کنند. اما جدا از هیاهو، آیا هیچ چیز واقعاً در بازار گوشی های هوشمند موفق نمی شود؟ این چیزی است که ما فکر می کنیم.

چرا هیچ چیز موفق نخواهد شد

ابتدا، بیایید نگاهی به دلایل کلیدی بیاندازیم که چرا هیچ چیز در صنعت گوشی های هوشمند موفق نمی شود. علیرغم میزان بسیار زیاد ریسک، چند چیز وجود دارد که می تواند به شرکت برتری محکمی نسبت به رقبای معتبر خود بدهد.

1. زبان طراحی تازه

شاید قوی ترین سلاحی که هیچ چیز در زرادخانه خود ندارد، طراحی با طراوت آن است. هیچ چیز در تبلیغات خود زیاد به آن افتخار نمی کند. این شرکت ادعا می‌کند که گوشی‌های امروزی همه دقیقاً یکسان به نظر می‌رسند و شرکت‌های فناوری دیگر نوآوری نمی‌کنند، بنابراین مصرف‌کنندگان باید با دستگاه‌های یک‌اندازه خسته‌کننده کنار بیایند.

اگرچه این برداشت کمی بحث برانگیز است، اما اکثر مردم موافقند که گوشی‌های هوشمند مانند چند سال پیش هیجان‌انگیز نیستند و پیدا کردن تفاوت‌های قابل توجه بین دو گوشی اندرویدی به طور فزاینده‌ای سخت می‌شود.

طراحی Nothing Phone (1) با پشت شفاف و LEDهای سفید “رابط Glyph” که مطمئنا علاقه مندان و علاقه مندان به فناوری را به خود جذب می کند، به وضوح متفاوت است. در کنار اکثر تلفن های اندرویدی، تلفن (1) حداقل از پشت برجسته خواهد شد.

2. طرفداران OnePlus ممکن است به هیچ چیز تغییر نکنند

OnePlus صنعت گوشی های هوشمند را از بسیاری جهات متحول کرد. شارژ سریع و نمایشگرهای با نرخ تازه سازی سریع را در حالی که یکی از بهترین پوسته های اندرویدی، OxygenOS را ارائه می دهد، به جریان انداخته است.

با این حال، از زمانی که کارل پی جدا شد و وان پلاس تصمیم گرفت با اوپو ادغام شود، این شرکت با واکنش شدید طرفداران مواجه شد. به یاد داشته باشید، OnePlus و Oppo هر دو زیرمجموعه های BBK Electronics غول چینی هستند.

با دانستن این موضوع، این امکان وجود دارد که بسیاری از طرفداران OnePlus به فکر تغییر به Nothing باشند، زیرا توسط Carl Pei رهبری می شود. بخشی از دلیل موفقیت OnePlus این بود که به بازخورد کاربران گوش داد و بر ایجاد یک جامعه مشتری تمرکز کرد – حداقل در روزهای اولیه آن. اگر هیچ چیز به همین شکل نباشد، می تواند سهم بازار وان پلاس را بدزدد.

3. قیمت گذاری رقابتی

مهم نیست که گوشی چقدر چشمگیر است یا بازاریابی Nothing چقدر عالی است، در نهایت، اگر تلفن به سادگی ارزش آن را نداشته باشد، مدت زیادی طول نمی کشد تا خریداران علاقه خود را از دست بدهند. به هر حال، هیجان داشتن در مورد یک محصول یک چیز است و واقعاً خرید آن یک چیز دیگر.

Nothing Phone (1) از 399 پوند (تقریباً 475 دلار) برای نسخه پایه با 8 گیگابایت رم و 128 گیگابایت فضای ذخیره سازی شروع می شود. این ارزان نیست، اما نسبت به مشخصات و ویژگی‌هایی که گوشی ارائه می‌دهد، گران نیست. نگاهی بیاندازید:

• تراشه اسنپدراگون 778+
• حاشیه های یکنواخت (بدون چانه)
• اسکنر اثر انگشت اولتراسونیک
• دوربین اصلی 50 مگاپیکسلی با OIS، دوربین 50 مگاپیکسلی فوق عریض و دوربین جلو 16 مگاپیکسلی
• صفحه نمایش OLED 120 هرتزی با پشتیبانی از HDR10+
• باتری 4500 میلی آمپر ساعتی با شارژ سریع 33 واتی
• شارژ بی سیم 15 واتی و شارژ بی سیم معکوس 5 واتی
• محافظ گوریلا گلس 5 در جلو و پشت

و با NothingOS، یک تجربه تقریباً موجود در اندروید را دریافت می‌کنید، که به معنای نرم‌افزار bloatware کمتری نسبت به رقبا است. حتی اگر ال‌ای‌دی‌ها را هیجان‌انگیز نمی‌دانید، گوشی روی کاغذ چیز بدی نیست، به خصوص اگر طرفدار سامسونگ یا جایگزین‌های چینی نباشید.

چرا هیچ چیز شکست نخواهد خورد

همانطور که از اینکه یک رقیب جدید در حال تلاش برای ورود به بازار گوشی های هوشمند هیجان زده هستیم، باید به مواردی بپردازیم که برای این شرکت مرگبار هستند. در اینجا سه ​​دلیل بزرگ وجود دارد که هیچ چیز شکست نخواهد خورد.

1. برندهای علاقه مند پایدار نیستند

ما قبلاً به طور عمیق توضیح داده‌ایم که چرا برندهای علاقه‌مند به گوشی‌های هوشمند شکست می‌خورند و چگونه چاره‌ای جز تکامل برای بقا ندارند. تا کنون، هیچ چیز از همان ترفندهای کتاب بازی OnePlus استفاده نکرده است که به وان پلاس کمک کرد تا به تبلیغات و محبوبیت دست پیدا کند: علاقه مندان را هدف قرار دهید، وعده های بزرگ بدهید و مواد بازاریابی عالی ایجاد کنید.

اما واقعیت همچنان پابرجاست، چیزی به نام یک برند گوشی هوشمند مشتاق موفق وجود ندارد زیرا خدمات رسانی به علاقه مندان به سادگی یک مدل تجاری سودآور در دراز مدت نیست.

اگر Nothing از تکامل برای حفظ تصویر برند خود امتناع ورزد و به هدف قرار دادن علاقه مندان ادامه دهد، بازار بزرگتر خریداران معمولی را از دست خواهد داد. در رقابت با رقبای اندروید، ممکن است سرنوشتی مشابه اسنشال، ال‌جی، اچ‌تی‌سی، مایکروسافت، پالم و دیگر برندهای شکست خورده داشته باشد.

2. نه به اندازه کافی تازگی به غیر از طراحی

هیچ چیز با افتخار ادعا نمی‌کند که می‌خواهد صنعت گوشی‌های هوشمند را به سمت بهتر شدن تغییر دهد، که منحصر به فرد است و شبیه هر چیزی که در آنجا وجود دارد نیست. اما با توجه به آنچه در مورد این گوشی می دانیم، به نظر نمی رسد که هیچ چیزی آماده عمل به وعده هایش نیست.

Nothing Phone (1) دارای دوربین جلویی سوراخ دار است و مانند هر گوشی اندرویدی دیگر تا سه سال از به روز رسانی اندروید پشتیبانی می کند. در مقایسه، سامسونگ اکنون تا چهار سال به‌روزرسانی‌های اندروید را ارائه می‌کند، و Google Pixel 6 در حال حاضر تجربه‌ای بدون bloatware را با قیمت 599 دلار (اگر Pixel 6a مقرون به صرفه را انتخاب کنید، 449 دلار) ارائه می‌کند.

ادعاهای بزرگ هیچ چیز در مورد متفاوت بودن ممکن است به همان دلیلی باشد که وقتی نمی تواند انتظارات خریدار را برآورده کند، نفرت دریافت می کند. صرف داشتن یک طراحی جدید اغلب برای بقا در بازار کافی نیست. و برای اضافه کردن به خبر بد، لانچر Nothing واقعاً اولین برداشت مثبتی را از بازبینان فناوری دریافت نکرد.

3. کمبود سرمایه برای تحقیق و توسعه

OnePlus موفق شد زیرا از حمایت مالی، مادی و کارآفرینی شرکت مادر خود BBK Electronics برخوردار بود. و فراموش نکنیم که بسیاری از گوشی‌های قدیمی OnePlus نسخه‌های تغییر نام تجاری تلفن‌های Oppo بودند که به صرفه‌جویی در هزینه‌ها کمک می‌کرد – استراتژی که در میان سازندگان تلفن چینی بسیار رایج است.

از سوی دیگر، Nothing یک شرکت مستقل مستقر در لندن است که از صفر شروع به کار کند. و مانند بسیاری از استارت آپ ها، بودجه آن کم است. با توجه به کمبود سرمایه، هیچ چیز پول کمتری برای سرمایه گذاری در تحقیق و توسعه نخواهد داشت.

در نتیجه، ممکن است نتواند با نوآوری های غول های فناوری مانند سامسونگ و اپل همگام شود. و در صنعت فناوری، نوآوری نکردن و ارائه منظم ویژگی‌های جدید تقریباً یک حکم اعدام است. همچنین، فراموش نکنید که تلفن (1) به ایالات متحده نمی آید.

هیچ چیز هنوز قطعی نیست

ما انتظار نداریم هیچ چیز این صنعت را متحول کند. حتی نزدیک نیست. بازار گوشی های هوشمند در حال حاضر فوق العاده اشباع شده است. در بهترین حالت، هیچ چیز ممکن است در نهایت برند دیگری برای تلفن های اندرویدی باشد که می توانید در کنار سامسونگ، گوگل و دیگران انتخاب کنید.

اما، البته، همه اینها فقط حدس و گمان است. ممکن است هیچ چیز با برخی از فناوری های جدید که بتواند به جریان اصلی تبدیل شود، ارائه نشود. و اگر کارت های خود را به درستی بازی کند، حتی ممکن است جایگزینی عالی برای OnePlus شود. اما در حال حاضر، ما قرار است تراشه های خود را در جای دیگری شرط بندی کنیم.

منبع مقاله