با توجه به پوشش بسیار زیاد متاورس، و روندهای جستجو که روند کاهشی را نشان می دهد، آیا ممکن است علاقه به متاورس در راه است؟
“Metaverse” یکی از بزرگ‌ترین کلمات 2021 و 2022 بوده است. اما ممکن است متوجه شده باشید که با گذشت زمان کمتر آن را می‌بینید و می‌شنوید.
آیا تبلیغات پیرامون متاورس رو به نابودی است؟ بیایید چیزهایی را که باعث علاقه به این مفهوم شد و اینکه چرا این علاقه ممکن است (یا ممکن است) کاهش یابد را بررسی کنیم.
تاریخچه مختصری از مفهوم متاورس
رمان علمی-تخیلی نیل استفنسون در سال 1992 با عنوان «تصادف برف»، «متاورس» اصلی را معرفی کرد: دنیای دیجیتال چند کاربره ای که از طریق واقعیت مجازی تجربه می شود. این رمان یک رمان کلاسیک کالت بود اما هرگز به موفقیت بازار فوری رمان Earnest Cline «بازیکن یک آماده» در سال 2011 دست یافت که بسیاری از مضامین مشابه داشت.
در دنیای Cline، دنیای مجازی مبتنی بر واقعیت مجازی که همه بخشی از آن هستند، OASIS است. با این حال، “metaverse” هرگز واقعاً ما را از نظر فرهنگی ترک نکرد. در واقع، اولین مقاله MUO که توضیح می دهد چرا متاورز دنیای واقعی با علمی تخیلی متفاوت خواهد بود، در سال 2014 منتشر شد. هشت سال قبل از اینکه این کلمه وارد فرهنگ لغات بیشتر مردم شود.
بنابراین، ما باید از استفنسون برای این کلمه تشکر کنیم، اما او آن را سی سال قبل از اینکه جهان را فرا بگیرد معرفی کرد. آیا شخص دیگری وجود دارد که باید از او تشکر کنیم؟ بسیاری از مارک زاکربرگ در آخرین کانکت فیس بوک زمانی که نام شرکت فیس بوک را به متا تغییر داد، بارها از این کلمه استفاده کرد.
با این حال، با توجه به Google Trends، “metaverse” به عنوان یک عبارت جستجو پیش از اعلام بزرگ زاکربرگ رشد صعودی انفجاری خود را آغاز کرده بود. در واقع، علاقه در دوره به اوج خود رسید و اندکی پس از روز بزرگ متا شروع به کاهش کرد.
ممکن است یک منتقد پیشنهاد کند که زاکربرگ در واقع به کاهش علاقه ای که ما قصد بررسی آن را داریم کمک کرده است. بسیاری از کارشناسان فناوری‌های نوظهور ادعا می‌کنند که اگرچه زاکربرگ ممکن است به این ایده توجه کند، دیدگاه‌های او در مورد متاورژن هم خارق‌العاده و هم تقلیل‌دهنده است.
این، همراه با بی‌اعتمادی فزاینده نسبت به فیس‌بوک، ممکن است برخی از مردم را به کل ایده منصرف کند. اما برخی عوامل بالقوه دیگر چیست؟
چرا افراد کمتری متاورس را گوگل می کنند؟
قبلاً دیده‌ایم که جستجو برای “metaverse” کاهش یافته است. این یک استدلال سریع و ارزان است که بگوییم کاهش جستجوها همچنین به معنی کاهش علاقه است. این می‌تواند یک پروکسی مناسب باشد، اما ممکن است چیزهای ظریف‌تری نیز در جریان باشد.
در اینجا چند دلیل وجود دارد که باعث کاهش علاقه به جستجو می شود…
1. پایان مقدمه
زمانی که متاورس برای بسیاری از ما یک اصطلاح جدید بود، ممکن است حجم جستجو افزایش یافته باشد زیرا مردم این عبارت را جستجو می کردند تا معنی آن را ببینند. همانطور که کلمه در اطراف گیر کرده و آشناتر شد، افراد کمتری نیاز به بررسی تعاریف خود داشتند، بنابراین جستجوها متوقف می شوند.
علاوه بر این، با شروع استفاده بیشتر سازمان‌ها از این اصطلاح، افرادی که به برنامه‌های متاورس علاقه داشتند دیگر نیازی به جستجوی متاورس نداشتند. این کلمه در همه جا ظاهر شد، بنابراین آنها نیازی به جستجوی آن نداشتند زیرا قبلاً در مقابل آنها بود.
چه چیزی این نظریه ها را تأیید می کند؟ اگر به نمودار جستجوهای متاورس نگاه کنیم، می بینیم که در حالی که جستجوها کاهش یافته است، آنها از بین نرفته اند. پس از جهش اولیه، دوره‌هایی از فراز و نشیب با روند نزولی عمومی وجود داشت. اما، از آن زمان به بعد، یک تسطیح بسیار بالاتر از جایی که جستجوها قبل از افزایش اولیه بودند، وجود داشته است.
2. ممکن است افراد در حال جستجوی اصطلاحات خاص تر باشند
کاهش جستجو در کلمه “metaverse” ممکن است به معنای کاهش علاقه به متاورس به عنوان یک ایده نباشد. “Web3” بیشتر بر روی بلاک چین و کمتر بر AR/VR تمرکز می کند، اما در غیر این صورت دارای بسیاری از مستاجران اصلی مشابه “metaverse” است. جستجو برای “Web3″، در حالی که فراز و نشیب های آنها را نیز مشاهده می کند، با کاهش جستجو برای “metaverse” روند رو به رشدی داشته است.
روندهایی مانند اینها به طور مشابه نشان می دهد که انفجار محبوبیت در کلمه “metaverse” مردم را با یک حوزه کامل از فناوری آشنا کرد و آنها اکنون متعاقباً در حال بررسی زوایای دیگر آن هستند. این یک استدلال بسیار متفاوت از این است که بگوییم علاقه در حال از بین رفتن است.
یک تشبیه ساده را در نظر بگیرید. اگر علاقه به «آشپزی» افزایش می‌یابد و سپس کاهش می‌یابد، اما افراد بیشتری دنبال «برشته کردن» می‌گشتند، به این معنی نیست که مردم دیگر علاقه‌ای به آشپزی ندارند. این فقط به این معنی است که برخی از آن افراد اصطلاح دقیق تری پیدا کرده بودند تا به آنها کمک کند تا در قسمتی از آن فضا که بیشتر مورد علاقه آنهاست حرکت کنند.
دلایلی که چرا افراد ممکن است علاقه خود را از دست بدهند
اما آیا ممکن است داده های جستجو واقعاً کل داستان را بیان کنند؟ شاید افراد با متاورس تمام شده باشند – یا حداقل به زودی خواهند رسید. ما دلایلی را بررسی کرده‌ایم که فکر می‌کنیم این کلمه اینجاست.
اما دلایلی نیز وجود دارد که بپذیریم تبلیغات ممکن است در حال محو شدن باشد…
1. مردم ممکن است از شنیدن در مورد متاورس خسته شوند
متاورس هرگز واقعاً یک تعریف کاملاً مورد توافق نداشته است. این باعث شده تا بحث های خوبی در مورد اینکه چه چیزی می تواند باشد یا باید باشد و چه چیزی نباید باشد. همچنین به این معنی است که هر کسی می تواند از این اصطلاح اساساً برای هر چیزی استفاده کند. و آنها انجام دادند.
بررسی کردیم که جستجوها ممکن است کاهش یابد زیرا دیگر برای یافتن محتوا به جستجو نیازی نیست. اگر محتوا را می خواهید این خوب است، اما ممکن است مردم را از این کلمه دور کند. شاید فقط از دیدنش حالمان به هم خورده باشد. این امر به ویژه در صورتی محتمل است که مردم آن را فقط به عنوان یک اصطلاح بازاریابی بیش از حد تبلیغاتی در نظر بگیرند.
2. نیاز به متاورس گذشته است
بسیاری از برنامه های کاربردی متاورس همه چیز را از راه دور تحت فشار قرار می دهند. در اوج همه‌گیری کووید-19، این یک جذبه بزرگ برای همه بود. اما با پایان یافتن قرنطینه ها و بازگشت افراد بیشتری به کار و معاشرت حضوری، نیاز به این فضاهای مجازی کاهش یافت.
جستجو برای “COVID” نیز در سال 2022 به سرعت کاهش یافته است.
در اکتبر 2021، زمانی که جست‌وجوهای متاورس به اوج خود رسید، جمع‌آوری همچنان ناامید بود و سفر همچنان دشوار بود. در حالی که همه‌گیری همچنان ادامه دارد، اقداماتی مانند واکسن‌ها و تقویت‌کننده‌ها به باز شدن مکان‌های زیادی کمک کرده‌اند و باعث می‌شوند برخی از فعالیت‌های از راه دور کمتر جذاب باشند.
فعالیت های از راه دور خارج از وضعیت همه گیر هنوز مزایای زیادی دارد. با این حال، این مورد بیشتر در شرکت، آموزش و سایر زمینه های حرفه ای است. برای مصرف کننده معمولی، حضوری در صورت امکان بهتر است.
آیا این پایان متاورس است؟
آیا این آغاز پایان برای متاورز است؟ احتمالا نه.
بسیاری از اصطلاحات – به ویژه اصطلاحات فنی – دارای افزایش علاقه اولیه هستند و به دنبال آن چیزی شبیه کاهش سریع به نظر می رسد. اما آنها هرگز به طور کامل از بین نمی روند. این علاقه به ظاهر رو به کاهش ممکن است واقعاً نشانه ای باشد که این کلمه به تازگی بخشی از واژگان ما شده است. اما فقط زمان به طور قطع نشان خواهد داد.