اگر شما هم مثل من هستید، احتمالا متوجه شده اید که Spotify به یک پلتفرم تعاملی فزاینده تبدیل شده است. اشتراک گذاری، پیوند و ادغام بیش از هر زمان دیگری وجود دارد، که به نظر من، Spotify برای تبدیل شدن به یک پلت فرم رسانه اجتماعی جدید فشار می آورد.
خلاصه عناوین
- Spotify Wrapped و همکاری هنرمندان
- فروش کالا در اسپاتیفای
- نظرات پادکست و پتانسیل آنها برای گسترش
- بهبود شخصی سازی با Dynamic Discovery
- آیا یک شبکه اجتماعی تمام عیار Spotify را بهبود می بخشد؟
نکات کلیدی
- ویژگی های تعاملی Spotify مانند Wrapped و همکاری هنرمندان، تجربه کاربر را بهبود می بخشد.
- فروش کالا در Spotify به هنرمندان یک لینک مستقیم به طرفداران خود می دهد.
- نظرات پادکست در Spotify می تواند به یک شبکه اجتماعی گسترده تر تبدیل شود و تعامل کاربر را بهبود بخشد.
- ویژگی‌های اکتشاف پیشرفته یافتن موسیقی مورد علاقه‌تان، کشف هنرمندان جدید و اشتراک‌گذاری آن با شبکه‌تان را آسان‌تر می‌کند.
اگر شما هم مثل من هستید، احتمالا متوجه شده اید که Spotify به یک پلتفرم تعاملی فزاینده تبدیل شده است. اشتراک گذاری، پیوند و ادغام بیش از هر زمان دیگری وجود دارد، که به نظر من، Spotify برای تبدیل شدن به یک پلت فرم رسانه اجتماعی جدید فشار می آورد.
Spotify Wrapped و همکاری هنرمندان
همانطور که ما از Spotify استفاده می کنیم، عادات و ترجیحات ما را به صورت جداگانه و در پایگاه تقریباً 600 میلیون کاربر خود حفظ می کند. هر سال، Spotify این داده ها را جمع آوری کرده و به عنوان بخشی از Spotify Wrapped ارائه می کند. این جشنی از هنرمندان، آهنگ‌ها، آلبوم‌ها و پادکست‌های برتر سال و همچنین تجربه‌ای شخصی‌شده بر اساس استفاده شما از Spotify است. اطلاعات در یک رابط کاربری بد بو ارائه می شود که از طریق مرورگر شما یا برنامه Spotify قابل دسترسی است.
می‌توانید از Spotify Wrapped برای مشاهده لیست‌های پخش شخصی هنرمندان و آهنگ‌های خود استفاده کنید، سال قبل را در موسیقی مشاهده کنید تا ببینید دیگران به چه چیزی گوش می‌دهند، بلیت‌های کنسرت و کالاها را بخرید، و اطلاعات تورهای آینده را مشاهده کنید. یکی از ویژگی‌های مورد علاقه من Spotify Wrapped، عملکرد Create a Blend آن است که به شما امکان می‌دهد تجربه شنیداری سال قبل خود را کامپایل کنید. سپس می‌توان آن را با سایر کاربران Spotify به اشتراک گذاشت، درست مانند آنچه ممکن است یک آلبوم عکس را در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید. همچنین امکان مشاهده و اشتراک‌گذاری لیست‌های پخش قدیمی Spotify Wrapped شما که به چندین سال قبل می‌رسد نیز وجود دارد.
Spotify Wrapped همچنین تعامل هنرمندان را با فید پیام‌های هنرمند تشویق می‌کند تا بتوانید تصویر بزرگ‌تری از آنچه در زندگی شخصی و حرفه‌ای آنها اتفاق می‌افتد، به دست آورید، همانطور که می‌توانید با حساب‌های فیسبوک، توییتر یا TikTok آنها. به نوبه خود، آنها تجربه شخصی خود را از Artist and Creator Wrapped دریافت می کنند که به آنها امکان می دهد طرفداران و دنبال کنندگان خود را بهتر درک کنند.
فروش کالا در اسپاتیفای
فرقی نمی‌کند شما یک ستاره خوش‌بین باشید یا یک امیدوار آینده‌دار که به دنبال ایجاد پایگاه هواداران خود هستید، Spotify خرید و فروش کالای خود را در پلتفرم خود تسهیل می‌کند، همانطور که می‌توانید با فروشگاه فیسبوک یا اینستاگرام. این می تواند هم یک ابزار بازاریابی ارزشمند و هم راهی موثر برای افراد باشد تا وابستگی خود را با هنرمندان و سازندگان مورد علاقه خود بیان کنند.
سرویس کالا به هنرمندان این امکان را می‌دهد که محصولات خود را مستقیماً به طرفداران خود بفروشند، زیرا آهنگ‌ها یا آلبوم‌های خود را با پیوند به فروشگاه کالای Spotify یکپارچه خود پخش می‌کنند. این فروشگاه بر روی پلت فرم Shopify ساخته شده و به صفحه Spotify هنرمند پیوند داده شده است. سپس می‌توان آن را به گونه‌ای پیکربندی کرد که وقتی یک تک آهنگ یا آلبوم جدید منتشر می‌شود، کالاهای مرتبط را بفروشد، کالاهای خاصی را در صفحات آلبوم و انتشار تبلیغ کند، و به‌طور خودکار موارد غیرقابل دسترس را از فیدهای Spotify حذف کند.
این بدان معناست که ما می‌توانیم به راحتی کالاهای قانونی تولید شده با استانداردهای مورد توافق هنرمند را بدون پرداخت پول ما به تولیدکنندگان شخص ثالث برای محصولات درجه دو خریداری کنیم. همچنین به این معنی است که ما به جدیدترین کالاها دسترسی داریم، که بیشتر آنها مختص Spotify است، که می‌تواند شامل هر چیزی از انتشار محدود وینیل گرفته تا کتاب، لباس و لوازمی مانند جواهرات و گیتار باشد.
نظرات پادکست و پتانسیل آنها برای گسترش
Spotify در جولای 2024 و پس از یک نظرسنجی از کاربران که در سال 2021 انجام شد، یک ویژگی نظرات را برای پادکست ها منتشر کرد. این نشان دهنده گام مهمی برای این پلتفرم است، زیرا به این معنی است که کاربران می توانند به طور مستقیم با سازندگان و سایر کاربران به همان روشی که ما قبلاً انجام دادیم تعامل داشته باشند. می تواند با نظرات YouTube و سایر اشکال رسانه های اجتماعی.
استفاده از Spotify برای گوش دادن به پادکست های مورد علاقه خود مزایای زیادی دارد، از جمله نظرات پادکست. این ویژگی به سازندگان پادکست اجازه می دهد تا مکالمات دو طرفه با مخاطبان خود داشته باشند و فید نظرات را اسکن کنند تا ببینند شنوندگان در مورد یک قسمت خاص چه فکر می کنند. این به آنها کمک می کند تا با تنظیم محتوای خود مطابق با مخاطب و پاسخ دادن به سؤالات و درخواست های کاربر در زمان واقعی، خدمات بهتری ارائه دهند. همچنین به ما بستری می دهد تا در مورد محتوا بحث کنیم و در صورت وقوع به بخش خاصی از برنامه واکنش نشان دهیم. علاوه بر این، به این معنی است که می‌توانیم جامعه‌ای پیرامون پادکست‌های مورد علاقه خود با افرادی که علایق مشترک دارند، بسازیم.
در صورت موفقیت، نظرات پادکست می تواند زمینه اثبات راه اندازی یک خوراک نظرات تعاملی Spotify در پلتفرم موسیقی خود توسط Spotify باشد. این به کاربران امکان می‌دهد تا در مورد نسخه‌های فعلی تبادل نظر کنند، لیست‌های پخش را به اشتراک بگذارند و بازخورد ضروری را برای هنرمندان در حین ایجاد جوامع متمرکز بر موسیقی ارائه دهند. چه این گسترش اتفاق بیفتد یا نه، نظرات پادکست در حال حاضر یک شبکه اجتماعی مناسب است و ثابت می کند که این شرکت تعامل اجتماعی را جدی می گیرد.
بهبود شخصی سازی با Dynamic Discovery
هنگامی که Spotify عملکرد اکتشاف پیشرفته خود را در مارس 2023 ارائه کرد، اظهار داشت که این مهم ترین گامی است که تاکنون در تکامل این پلتفرم انجام شده است. هدف آن بهبود ارتباط بین هنرمندان و مخاطبانشان بود و به شنوندگان خود اجازه می داد تا نقش فعال تری در نحوه ارائه و کشف صدا در میان بیش از 100 میلیون آهنگ، 6 میلیون عنوان پادکست و بیش از 350000 کتاب صوتی قابل دسترسی در Spotify ایفا کنند.
این توسعه تعامل Spotify را با اشتراک گذاری و کشف آسان تر، با استفاده از هشتگ های سبک توییتر برای یافتن آهنگ های جدید در یک ژانر خاص، بهبود بخشیده است. همچنین می‌توانیم با نمایش‌های بصری آهنگ‌ها برای شناسایی سریع‌تر، آهنگ‌ها را با کارآمدتر نمونه‌برداری کنیم. طراحی تعاملی آن باعث می‌شود تا با استفاده از معیارهای عمومی یا خاص، در مورد آنچه به دنبال آن هستیم منطقه‌بندی کنیم و هنرمندان، موسیقی و سایر رسانه‌های جدید را بر اساس ترجیحات شخصی خود پیدا کنیم.
Spotify با به‌روزرسانی پویای اکتشاف خود، بیشتر شبیه به مرور در یک فروشگاه ضبط به خوبی سازماندهی شده با کارکنان آگاه است که توصیه‌های مفیدی ارائه می‌دهند. این ما را قادر می‌سازد تا افق‌های موسیقی خود را گسترش دهیم و در عین حال به Spotify دسترسی به اطلاعات ارزشمند برای ایجاد نمایه‌های مشتریان دقیق‌تر بدهیم. از زمان بهبود فید اکتشاف، Spotify به تلاش برای تعامل بهتر با پایگاه کاربران خود ادامه داده است و این گمانه زنی را افزایش داده است که در نهایت به یک شبکه اجتماعی کاملاً توسعه یافته تبدیل خواهد شد.
آیا یک شبکه اجتماعی تمام عیار Spotify را بهبود می بخشد؟
در حالی که به سختی می توان گفت که آیا یک شبکه اجتماعی مبتنی بر موسیقی Spotify موفق خواهد بود، تاریخ به ما نشان داده است که این یک نتیجه قطعی نیست. در سال 2010، استیو جابز اپل پینگ کوتاه مدت را معرفی کرد، که قرار بود یک شبکه اجتماعی متمرکز بر موسیقی متمرکز بر پلتفرم iTunes باشد. نیازی به گفتن نیست که این هرگز در میان کاربران اپل جای محکمی پیدا نکرد و حدود دو سال بعد بی سر و صدا منحل شد.
با این حال، در سال‌های میانی پس از پینگ بدبخت اپل، چیزهای زیادی تغییر کرده است، و رسانه‌های اجتماعی فضایی بسیار متفاوت با آنچه در آن زمان بود، دارند. اگر قرار بود اسپاتیفای یک شبکه اجتماعی کامل راه‌اندازی کند، می‌توانستم مزایای داشتن یک انجمن مبتنی بر موسیقی را ببینم که بر علایق موسیقی من تمرکز دارد، جایی که می‌توانم بحث‌هایی داشته باشم و توصیه‌هایی برای موسیقی جدید از افراد همفکر دریافت کنم. قدردانی من از راک کلاسیک و دیسکو. انتخاب بسیار زیاد در پلتفرمی استریم مانند Spotify می تواند بسیار زیاد باشد، جایی که تقریباً هر مسیر قابل تصوری را در اختیار داریم و من، برای نمونه، می توانم از این کمک استفاده کنم.