آیا واقعا سبز می خرید؟ یا فقط حرف هستند؟ در اینجا نحوه پی بردن به صحت ادعاهای سبز یک شرکت آورده شده است.
تغییرات اقلیمی مانند همیشه یک تهدید جدی است و بسیاری از مردم و کسب‌وکارها تلاش می‌کنند تا بهتر عمل کنند و بیشتر مراقب محیط‌زیست باشند.
تغییر عادات خود به عادات سبزتر آسان نیست، زیرا سعی می کنید در زندگی روزمره خود حرکت کنید. و در حالی که برخی از کسب‌وکارها شیوه‌های بهتری را برای پایدارتر و شفاف‌تر بودن اتخاذ می‌کنند، برخی دیگر ترجیح می‌دهند از مصرف‌کنندگان آگاه بهره ببرند و بدون انجام کار، برچسب سبزی می‌زنند.
بنابراین، بیایید وارد دنیای بازاریابی سبز و شستشوی سبز شویم و بین این دو تمایز قائل شویم.
گرین واشینگ چیست؟
بنابراین، شستشوی سبز به چه معناست؟ این اصطلاح زمانی به کار می‌رود که شرکت‌ها با تظاهر به سبزتر از آن چیزی که هستند، مصرف‌کنندگان خود را گمراه می‌کنند – یک کسب‌وکار بدون انجام کار در پشت صحنه، خود را سبز رنگ می‌کند.
آگاهی از محیط زیست به چیزی بیش از ادعای ساده نیاز دارد. شما به عنوان یک کسب و کار باید اطمینان حاصل کنید که محصولات خود را به طور پایدار تهیه می کنید. به کارگران خود دستمزد منصفانه بپردازید. از بسته بندی هایی استفاده کنید که قابل استفاده مجدد یا بازیافت باشند و موارد دیگر. اینها تنها چند نکته هستند که باید به آنها توجه کنید تا به عنوان یک تجارت سبز در نظر گرفته شوید. صرف ادعاها بدون پشتوانه، شفاف بودن، و ارائه شواهد به طوری که مصرف کنندگان بتوانند آنها را تأیید کنند، انجام نمی شود.
و از آنجایی که بسیاری از کسب‌وکارها می‌خواهند از مصرف‌کنندگان آگاه سود ببرند، اما نمی‌خواهند با تغییر شیوه‌های فعلی عملکردشان، سود نهایی خود را تهدید کنند، کلمات را می‌گویند و آن را رها می‌کنند.
شرکت بین المللی Shell را به عنوان مثالی از شرکتی در نظر بگیرید که خود را سبزتر از آنچه هست نشان می دهد. با مرور وب سایت رسمی شل، به هدف آب و هوایی آن برخورد خواهید کرد: “هدف شل این است که تا سال 2050 به یک کسب و کار انرژی با انتشار خالص صفر تبدیل شود.”
شل یک شرکت نفتی است. و علیرغم تلاش‌ها برای کاهش انتشار گازهای گلخانه‌ای و نشان دادن خود به عنوان یک شوالیه سفید (یا بهتر است بگوییم سبز) برای طبیعت، در هسته آن، این شرکت فعالانه به محیط زیست آسیب می‌زند زیرا در واقع یک شرکت نفتی است.
این که ادعا کنید در برابر تغییرات آب و هوایی کمک می کنید در حالی که به طور فعال باعث آسیب می شوید، به بیان خفیف، معکوس به نظر می رسد.
بازاریابی سبز چیست؟
بازاریابی سبز زمانی اعمال می‌شود که محصولاتی که شما بازاریابی می‌کنید سبز باشند، یعنی با در نظر گرفتن محیط‌زیست ساخته شده باشند.
این اصطلاح شامل هر بخش از تولید به اضافه نتیجه نهایی یک محصول می شود. کجا تولید شد و آیا کارگرانی که در سن کار بودند و به طور عادلانه برای کار خود پرداخته بودند؟ چگونه شرکت مواد مورد نیاز برای محصول را به دست آورد – آیا آنها به طور پایدار به دست آمده اند و تأثیر آنها بر محیط زیست چیست؟
سپس، هنگامی که محصول ساخته شد، چگونه بسته بندی می شود؟ آیا از بسته بندی های بازیافتی استفاده می کنید؟ همه چیز به این خلاصه می‌شود: آیا کسب‌وکار بر پایداری تمرکز می‌کند و آیا در عملکردهایش شفاف است؟
از این گذشته، اگر مصرف کنندگان نتوانند به راحتی ادعاهای شما را تأیید کنند، گفتن اینکه از کار منصفانه یا بسته بندی پایدار استفاده می کنید، معنایی ندارد.
اگر تمام این کادرها را علامت بزنید، آنگاه شما به عنوان یک کسب و کار، بازاریابی سبز را در شیوه های خود به کار می برید، نه رنگ آمیزی نمای سبز و شستشوی سبز. این یک خط باریک بین این دو است.
چگونه شستشوی سبز را تشخیص دهیم؟
اگرچه شستشوی سبز می‌تواند ظریف باشد، اما وقتی شرکت‌ها این کار را انجام می‌دهند، هنوز هم می‌توانید آن را درک کنید. شما فقط باید هوشیار باشید و تحقیقات خود را انجام دهید.
1. آیا می توانید ادعاها را تأیید کنید؟
همانطور که چندین بار ذکر شد، مشاغلی که از بازاریابی سبز استفاده می کنند در مورد تلاش های خود شفاف هستند. آنها از شما می خواهند که بدانید چه کاری انجام داده اند و اقدامات آنها را با تحقیقات خود ببینید. بنابراین، آنها تمایل دارند همه چیز را تحمل کنند و تأیید کلمات خود را آسان می کنند.
با این حال، وقتی برندها وانمود می‌کنند که سبزتر از آنچه هستند هستند، چیزی جز شفاف هستند. آنها هیچ پیوند یا اطلاعات اضافی را ارائه نمی دهند که بتوانید از آنها برای بررسی اینکه آیا ادعاهای آنها پشتیبانی می شود یا خیر. هیچ فیلم یا تصویری وجود ندارد، چیزی برای نشان دادن نحوه تولید اقلام سبز و پایدار، بسته بندی یا هر چیز دیگری وجود ندارد.
اگر شرکتی تلاش‌های سبز خود را بدون ارائه راه‌هایی ستایش کند که می‌توانید ببینید آیا واقعی هستند یا خیر، این نشانه سبزشویی است.
2. ابهام نشانه خوبی نیست
کسب‌وکارهایی که در حال شستشوی سبز هستند استفاده از اصطلاحاتی مانند سازگار با محیط زیست، پایدار، تجارت منصفانه، بازیافت، بدون پلاستیک و غیره را دوست دارند. گویی پایداری را می توان به استفاده از عبارت صحیح کاهش داد.
از آنجایی که آنها با سئو به خوبی عمل می کنند، کلمات کلیدی ترجیح داده می شوند. بسیاری از خریداران آگاه که سعی می‌کنند سازگارتر با محیط‌زیست باشند، هنگام تصمیم‌گیری برای حمایت از یک کسب‌وکار به دنبال آنها می‌گردند. بنابراین کسب و کارها به نوبه خود انتخاب می کنند که آنها را از پشت بام فریاد بزنند. آنها آنها را در سراسر وب سایت ها و کمپین های تبلیغاتی پراکنده می کنند، از آنها در مصاحبه ها و هر جای دیگری که می توانند استفاده می کنند.
یک مثال ساده از کلمات مبهم، کسب‌وکاری است که می‌خواهد بدون فهرست کردن اهداف مشخص، سازگارتر با محیط‌زیست باشد. یا اینکه بگوییم بیشتر روی پایداری تمرکز دارد، اما نشان نمی‌دهد که دقیقاً چگونه تلاش می‌کند تا پایدارتر باشد.
اگر نمای سبز را بکوبید و شروع به فرو ریختن کرد، این همان شستشوی سبز کلاسیک است. اکنون، اگر فعالانه سعی در سبز شدن دارید، این افزونه‌های خرید آنلاین را که به شما کمک می‌کنند، بررسی کنید.
3. آیا تمرکز شما را تغییر مسیر می دهد؟
یکی دیگر از نشانه های سبزشویی، جهت گیری اشتباه است. به عنوان مثال، بگوییم یک شرکت اعلام می کند که از بسته بندی بدون پلاستیک برای محصولات خود استفاده می کند. این یک واقعیت قابل تأیید است و عالی است.
با این حال، همان شرکتی که با افتخار یک چیز خوب را به نمایش می‌گذارد، در مورد دیگری نیز سکوت می‌کند، مانند این که اقلامش در یک عرق‌فروشی توسط کارگران کم‌درآمد و عمدتاً زیر سن قانونی تولید می‌شوند. به نظر می رسد مد سریع اغلب خود را در این دسته می بیند، اما جایگزین هایی وجود دارد. اگر ترجیح می دهید از مد سریع حمایت نکنید، به جای آن به مد آهسته نگاه کنید.
مثال قبلی با Shell در اینجا نیز وجود دارد. بله، باورنکردنی است که چگونه این شرکت اهدافی را برای بهبود انتشار گازهای گلخانه ای و سبزتر شدن تعیین می کند. با این حال، غیرقابل انکار است که این کشور همچنان به تخریب محیط زیست در تعقیب نفت ادامه می دهد. در نهایت، سبز شویی است.
بهترین کار خود را انجام دهید، اما به خودتان سخت نگیرید
به عنوان یک مصرف کننده، پیمایش بین مشاغل و انتخاب مناسب برای محیط زیست اغلب دشوار است.
متأسفانه، ما در جهانی زندگی می کنیم که توسط سرمایه داری اداره می شود، بنابراین شرکت ها تمام تلاش خود را می کنند تا از همه چیز درآمدزایی کنند، از جمله تمایل شما برای نجات کره زمین. برخی به درستی توسط مشتریان خود انجام می دهند و سعی می کنند اثرات مضر خود را بر محیط زیست بهبود بخشند و کاهش دهند. دیگران راه آسان را انتخاب می کنند و بدون انجام کار کلمات مناسب را به اطراف پرتاب می کنند.
زندگی پایدار می تواند چالش برانگیز باشد، اما در نهایت، تمام کاری که می توانید انجام دهید این است که بهترین کار را انجام دهید. وقتی شرکت‌ها را سبز می‌کنند تماس بگیرید. اگر توانایی مالی دارید، از آنها حمایت نکنید. سعی کنید انتخاب های درستی داشته باشید، اما خیلی به خودتان سخت نگیرید.