چه بخواهید چه نخواهید، تبلیغات سیاسی در حال بازگشت به توییتر هستند.
توییتر اعلام کرده است که با وجود ممنوعیت این نوع تبلیغات در سال 2019، به تبلیغات سیاسی اجازه بازگشت به این پلتفرم داده خواهد شد. این حرکت در حالی صورت می‌گیرد که این شرکت به دنبال افزایش درآمد خود در میان تردید تبلیغ‌کنندگان است.
توئیتر ممنوعیت تبلیغات سیاسی را لغو کرد
این اعلامیه در 3 ژانویه 2023 توسط حساب پشتیبانی توییتر اعلام شد. در این اطلاعیه اشاره شده است که توییتر سیاست تبلیغاتی خود را برای تبلیغات «علت محور» در ایالات متحده کاهش خواهد داد. در چند هفته آینده، این شرکت همچنین تبلیغات سیاسی مجاز در این پلتفرم را گسترش خواهد داد.
به گفته توییتر، سیاست جدید همچنین با تلویزیون و سایر رسانه ها همسو خواهد شد. این شرکت گفته است که جزئیات بیشتری را در آینده به اشتراک خواهد گذاشت.
در زمان نگارش این مقاله، سیاست قدیمی همچنان در صفحه پشتیبانی کسب و کار توییتر برای محتوای سیاسی منعکس می شود. در سیاست قدیمی آمده است:
توییتر در سطح جهانی تبلیغ محتوای سیاسی را ممنوع می‌کند. ما این تصمیم را بر اساس اعتقاد خود گرفته‌ایم که پیام‌های سیاسی را باید به دست آورد، نه خرید.»
توییتر در سطح جهانی تبلیغ محتوای سیاسی را ممنوع می‌کند. ما این تصمیم را بر اساس اعتقاد خود گرفته‌ایم که پیام‌های سیاسی را باید به دست آورد، نه خرید.»
تنها معافیت‌های تحت این سیاست ناشران خبری بودند که معیارهای معافیت را داشتند و محتوای تبلیغاتی بودند که به محتوای سیاسی اشاره می‌کردند. با این حال، حمایت یا مخالفت با موضوعات سیاسی یا تبلیغ کنندگان در تبلیغات توسط ناشران خبری مجاز نبود.
یک صفحه پشتیبانی کسب و کار توییتر در مورد تبلیغات مبتنی بر علت بیان می‌کند که تبلیغ‌کنندگانی که فقط کاربران آمریکایی را هدف قرار می‌دهند، از محدودیت‌های مربوط به تبلیغات مبتنی بر علت مستثنی هستند. به گفته The Verge، حافظه پنهان قبلی صفحه نشان می‌دهد که این نقطه یک تغییر اخیر در وب‌سایت است.
توییتر تبلیغات مبتنی بر علت را اینگونه تعریف می‌کند: «تبلیغاتی که آموزش می‌دهند، آگاهی را افزایش می‌دهند و/یا از مردم می‌خواهند در ارتباط با مشارکت مدنی، رشد اقتصادی، نظارت بر محیط‌زیست یا دلایل برابری اجتماعی اقدام کنند».
این تغییر در میان طیف وسیعی از ترفندهای دیگر در پلتفرم و سیاست‌های آن صورت می‌گیرد. این شامل یک شمارنده برداشت عمومی جدید برای توییت‌ها است. اما همه تغییرات به خوبی مورد استقبال قرار نمی گیرند. توییتر همچنین لینک های رقبا را ممنوع کرد و پس از واکنش شدید کاربران، این سیاست را معکوس کرد.
عصر جدید برای تبلیغات توییتر
مشخص نیست چه تغییرات دیگری در سیاست‌های مربوط به تبلیغات سیاسی و تبلیغات دلایل ایجاد خواهد شد. اما یک چیز مسلم است، آنها در توییتر باز می گردند.