سینماها باید چیزی بیش از یک راه برای تماشای جدیدترین فیلم ها ارائه دهند. آنها باید از رقابت بر سر “راحتی” دست بردارند و شروع به تمرکز روی “تجربه” کنند. در اینجا چگونه است.
بر کسی پوشیده نیست که سینما در حال حاضر دوران بدی را می گذراند. شما می توانید جریان را مقصر بدانید. شما می توانید قفل را مقصر بدانید. شما می توانید فیلم های واقعی را مقصر بدانید. اما این صنعت چگونه می تواند دوام بیاورد؟
تنها در صورتی می تواند این کار را انجام دهد که خود سینماها تغییر کنند. آنها باید یک تجربه ارائه دهند، نه فقط یک صفحه نمایش بزرگتر از صفحه ای که در خانه دارید. در اینجا چند راه برای زنده ماندن سینماها آورده شده است.
سینماها می توانند تجربیات منحصر به فردی را ارائه دهند
راه واضحی که سینماها می توانند رونق بگیرند این است که به تماشاگران چیز متفاوتی بدهند.
در گذشته، این به معنای IMAX بود. با این حال، پلتفرم‌های استریم، به‌ویژه Disney+، در حال حاضر محتوایی را ارائه می‌دهند که با IMAX بهبود یافته است، بنابراین کیفیت تصویر و صدا را به همان وضوحی که ممکن است در تئاتر محلی خود دریافت کنید، دریافت کنید.
با این حال، IMAX هنوز هم می تواند برای سینماها مهم باشد. از آنجایی که تجربه تماشای فیلم همچنان منحصر به فرد است: ما تلویزیون‌های بزرگ‌تری نسبت به قبل داریم، اما هیچ شباهتی به آنچه با صفحه نمایش بزرگ واقعی دریافت می‌کنید، نیست. تنها در صورتی می‌توانید از فیلم‌های با کیفیت IMAX در خانه لذت ببرید که فناوری انجام این کار را داشته باشید. برای اکثر مردم، این موضوع قابل بحث نیست. می‌توانید به تنظیمات خانه خود اضافه کنید، اما کیفیت صدایی که در سینما دریافت می‌کنید همیشه بهتر از صدای نوار صوتی خواهد بود.
بنابراین چه چیز دیگری می تواند تجربه را منحصر به فرد کند؟ گزینه های زیادی وجود دارد. برخی از شهربازی‌ها دارای سالن‌های نمایشی سفارشی با صندلی‌های جنبشی هستند که بسته به اتفاقی که روی صفحه می‌افتد، کج می‌شوند، می‌چرخند و سروصدا می‌کنند. تصور کنید اگر سینماها این را پذیرفتند. تعقیب و گریز با ماشین، سکانس‌های اکشن یا حتی سفر با قطار در فیلم‌ها واقعاً می‌توانند زنده شوند.
اتاق های نمایش خصوصی
مردم تماشای فیلم در خانه را دوست دارند زیرا این یک محیط صمیمی است و می توانند احساس راحتی بیشتری داشته باشند. چگونه آن را به سینما ترجمه می کنید؟ با اکران خصوصی
به نظر یک کابوس تدارکاتی می‌رسد، اما سینماها می‌دانند زمان‌هایی که ساکت‌ترین زمان‌ها هستند، پس چرا از فضایی که در غیر این صورت خالی است، استفاده نکنیم؟ اگر بتوانید تجربه صفحه نمایش بزرگ را به صورت شخصی به مردم بدهید، ممکن است فقط طلا بگیرید.
از صحبت غریبه ها در فیلم خسته شده اید؟ دیگر لازم نیست نگران آنها باشید. از صندلی های سفت و ناراحت کننده خسته شده اید؟ حالا می توانید پخش کنید. آیا می خواهید در طول فیلم غذا بخورید؟ اگر سالن‌ها کنترل‌های اولیه را به مشتریان واگذار کنند، می‌توانید فیلم را متوقف کنید، به دستشویی بروید و از لابی شام سفارش دهید.
و این برای موزیکال ها یا تولیدات دیزنی عالی است. تصور کنید که همراه با دوستانتان با صدای بلند موآنا می خوانید! خواهش میکنم…
فیلم های درخواستی
سینماها به‌طور قابل‌توجهی جدیدترین نسخه‌های منتشر شده را برای جذب مخاطب پخش می‌کنند، اما با گسترش کتابخانه محتوای موجود، سالن‌های سینما می‌توانند مانند گذشته مخاطبان را جذب کنند. یا درست مثل قبل، در واقع.
برخی از تئاترها این کار را از قبل انجام می دهند، البته صرفاً برای فصل تعطیلات یا برای جشن گرفتن سالگرد. به عنوان مثال، در طول دوره کریسمس، برخی از سینماها تنها در خانه، الف یا یکی دیگر از موارد مورد علاقه کلاسیک را بازی می کنند. شما از نوستالژی تغذیه می کنید، و این چیز خاصی در مورد سینماها است. غالباً برای بازگرداندن شادی و هیجانی که از بازدیدهای قبلی به دست آورده بودیم، بازدید می کنیم.
پس از بازگشایی مجدد سینماها پس از قرنطینه کووید-19، کمبود محتوای جدید وجود داشت زیرا بسیاری از فیلم‌ها تولید را متوقف کردند. این باعث شد که سینماها شکافی را پر کنند و بسیاری با پخش فیلم های قدیمی این کار را انجام دادند. ممکن است در این مورد شک داشته باشید: هرچه باشد، اگر می‌خواهید چیزی را بازی کنید که بسیار مورد علاقه است و فرصت‌های سود را به حداکثر می‌رساند، احتمالاً بینندگان از قبل آن را برای تماشای آن در خانه، چه در جریان یا در رسانه‌های فیزیکی مانند Blu-ray، خواهند داشت. و با این حال، در مورد اینکه بتوانیم به خود ببالیم، چیز خوشایندی وجود دارد، “بله، من فیلم امپراتوری را در سینما تماشا کردم.”
سینماها می توانند جامعه بازی ها را جذب کنند
سینماها فیلم پخش می کنند. این یک امر داده شده است. اما اگر بیش از این کار کنند چه؟
برای زنده ماندن، سالن‌ها باید گزینه‌های دیگری را بررسی کنند – به عنوان مثال، مهمانی‌های بازی.
در بریتانیا، Cineworld در سال 2021 شروع به کاوش در این سرمایه‌گذاری کرد و رقبایی مانند Odeon نیز وارد این کار شدند. فرض ساده است: شما به مردم اجازه می دهید بازی های ویدیویی را روی صفحه نمایش بزرگ انجام دهند. این به معنای واگذاری یک صفحه نمایش کامل به یک مهمانی است که هم برای تماشاگران و هم برای سینماها پرهزینه به نظر می رسد. با این حال، اگر این به عنوان یک تجربه منحصر به فرد برای گروهی از افراد ارائه شود، این هزینه برای یک اتاق است که پس از آن منطقی تر به نظر می رسد. این به ویژه برای تولدها و رویدادهای مشابه صادق است.
بیایید در عمل به این موضوع نگاه کنیم. Joypad رویدادهای بازی را از طریق Cineworld سازماندهی می کند و برای جلب توجه به نوستالژی و ازدحام جمعیت تکیه می کند. بله، می‌توانید ماریو کارت را روی نینتندو سوییچ بازی کنید. یا این امکان وجود دارد که بازی‌های قدیمی‌تر را روی کنسول‌های یکپارچهسازی با سیستمعامل بازی کنید. Joypad به مشتریان این امکان را می دهد که بین بسیاری از کنسول های کلاسیک و مدرن انتخاب کنند، از جمله:
- آتاری 2600.
- سیستم سرگرمی سوپر نینتندو (SNES).
- سونی پلی استیشن.
- نینتندو N64.
- Nintendo Gamecube.
- ایکس باکس.
- Nintendo Wii U.
- PS5.
همه به راه‌اندازی شبیه‌سازها عادت ندارند: سینماها می‌توانند به مخاطبان این فرصت را بدهند تا دوباره از بازی‌های ویدیویی خود لذت ببرند.
سینماها نیاز به ارائه خدمات بهتر با قیمت های بهتر دارند
مهم نیست که چه کارهای دیگری ارائه می‌کنند یا نمی‌دهند، اگر سینماها می‌خواهند تماشاگران را دوباره به درون خود بکشانند، باید با یک چیز کنار بیایند – آنها باید به‌عنوان یک موسسه آماده باشند. حداقل آنها باید تمیز باشند.
این کاملاً منصفانه نیست. سینماهای زیادی وجود دارند که استانداردهای خوبی دارند، یعنی صندلی‌هایشان راحت است، غذایشان مناسب است، قیمت‌هایشان منصفانه است، و کفشان چسبناک نیست. با این حال، مکان‌های کمی همه آن کادرها را علامت می‌زنند. و این مهم است: مردم فقط زمانی از جایی بازدید می کنند که احساس کنند در آنجا خوش آمد هستند.
غذا می تواند مردم را از خود دور کند. تا به حال چند بار به سینما رفته اید و مجبور شده اید به یک هات داگ خیس و کم رنگ بسنده کنید؟ قیمت گذاری نیز یک معامله شکن است. هیچ کس نمی خواهد احساس کند که از کار افتاده است زیرا قیمت بلیط در دوره های شلوغ افزایش می یابد. با این حال، بسیاری خوشحال هستند که اگر خدمات کلی خوب باشد، کمی بیشتر بپردازند. فرض کنید در حال تماشای یک فیلم سه ساعته هستید: احتمالاً برای صندلی‌های راحت هزینه اضافی پرداخت می‌کنید که بعد از آن مدت‌ها باعث ناراحتی شما نمی‌شود.
اگر بخواهیم بپرسیم چه کسی مسئول مرگ سینماهاست، خود سالن‌ها باید تا حدودی مقصر باشند. حداقل این بدان معناست که آنها فرصت پیشرفت دارند.
عضویت های اشتراک
تکرار سفارشی تضمین می کند که سینماها زنده بمانند. چگونه مطمئن می شوید که مردم برای خرید بیشتر برمی گردند؟ ترکیبی از چیزها، از جمله مواردی که قبلاً در مورد آنها صحبت کردیم. اما شما همچنین باید کار را برای آنها آسان کنید. بازدید از سینما باید به جای یک غذا به یک اتفاق عادی تبدیل شود، بنابراین باید تا آنجا که می توانید موانع را از بین ببرید. یکی از این موانع قیمت بلیط است.
راه حل واضح؟ اشتراک ها
ممکن است عضویت نتفلیکس داشته باشید. ممکن است عضویت در باشگاه داشته باشید. چرا عضویت در سینما هم ندارید؟ با پرداخت هزینه ماهانه، می توانید بازدیدهای نامحدود داشته باشید. این هزینه باید رقابتی و منصفانه باشد: مخاطبان خواهان یک معامله هستند، بنابراین در حالت ایده آل، باید قیمتی باشد که ارزش دیدن حداقل یک فیلم در هفته را داشته باشد. و این برای سینماها سودمند است زیرا، حتی زمانی که هیچ چیز محبوبیت خاصی در آن وجود ندارد، کسب و کار همچنان در حال کسب درآمد است.
برخی از زنجیره‌های سینما قبلاً این کار را انجام می‌دهند، اگرچه در آمریکا نادرتر است. Cineworld در بریتانیا یک کارت نامحدود ارائه می دهد که اساساً یک طرح وفاداری است، به این صورت که می توانید ماهانه یا سالانه پرداخت کنید و سپس به صورت رایگان وارد اکثر فیلم ها شوید. علاوه بر این، مزایای اضافی مانند غربالگری پیشرفته و پول صرف غذا و نوشیدنی وجود دارد.
سینماها باید متنوع شوند
آیا از وضعیت سینماهای امروز راضی هستید؟ اگر نه، باید صحبت کنید. با خدمات مشتری تماس بگیرید. اگر می خواهیم همه چیز تغییر کند، باید صدای خود را به گوش مردم برسانیم.
سینماها لازم نیست که در تنگنای مرگ قرار بگیرند، اما ما می خواهیم آنها زنده بمانند، بنابراین باید از آنها حمایت کنیم.