شبکه های اجتماعی مانند فیس بوک و توییتر رایگان هستند، پس چگونه صاحبان آنها اینقدر ثروتمند هستند؟ در اینجا نحوه کسب درآمد شرکت های رسانه های اجتماعی آورده شده است.
تا به حال به این فکر کرده اید که شرکت های رسانه های اجتماعی چگونه کسب درآمد می کنند؟ امثال فیسبوک، توییتر و ردیت همگی به شما امکان می‌دهند ثبت‌نام کنید و از وب‌سایت رایگان استفاده کنید — کاری که میلیاردها کاربر انجام داده‌اند. این پلتفرم ها چگونه درآمدزایی می کنند و سودآور می مانند؟
اکثر شبکه های اجتماعی از طریق تبلیغات برای شما درآمد کسب می کنند. روش‌های دیگری نیز وجود دارد، مانند تامین مالی از طریق سرمایه‌گذاری یا طرح‌های عضویت ممتاز. ما قصد داریم تمام راه هایی را که شرکت های رسانه های اجتماعی کسب درآمد می کنند بررسی کنیم.
1. سرمایه گذاری خطرپذیر
سرمایه گذاری مخاطره آمیز شکلی از تامین مالی خصوصی است و بسیاری از شرکت های رسانه های اجتماعی از این طریق شروع به کار می کنند.
سرمایه گذاری خطرپذیر زمانی است که یک سرمایه گذار، مانند یک فرد ثروتمند یا بانک سرمایه گذاری، معتقد است که یک کسب و کار نوپا دارای پتانسیل است. سپس آنها پول (یا گاهی اوقات وقت و تخصص خود) را معمولاً در ازای سهمی از تجارت سرمایه گذاری می کنند. هرچه سهم آنها در کسب و کار بیشتر باشد، تأثیر بیشتری بر تصمیمات آن دارند. امید سرمایه گذاران این است که وقتی کسب و کار بزرگتر شده و سودآور می شود، پول خود را پس می گیرند و بیشتر.
سایت هایی مانند فیس بوک و توییتر صدها میلیون دلار سرمایه خطرپذیر دریافت کرده اند. امروزه، با نگاهی به گذشته، می‌توان گفت که آن سرمایه‌گذاران انتخاب‌های هوشمندانه‌ای داشتند، اما سرمایه‌گذاری ریسک‌پذیر یک بازی پرخطر است و سرمایه‌گذاری‌ها همیشه نتیجه نمی‌دهند. آیا زمانی که فیس بوک “Thefacebook” نامیده می شد و فقط در دسترس دانشجویان هاروارد بود، روی فیس بوک سرمایه گذاری می کردید؟
2. تبلیغات
بزرگترین راه کسب درآمد از طریق شبکه های اجتماعی تبلیغات است. دلیلی وجود دارد که چرا سایت ها به گونه ای طراحی شده اند که اعتیاد آور باشند. هر چه بیشتر نگاه کنید، بیشتر در معرض تبلیغات قرار می گیرید.
شما می توانید آن را هر جا که بروید ببینید. پست های تبلیغاتی در صفحه اول Reddit، ویدیوهای داخل استوری اینستاگرام، توییت های حمایت شده در جدول زمانی توییتر و غیره.
در نظر بگیرید که فیسبوک به تنهایی ۲.۹ میلیارد کاربر فعال ماهانه دارد. اینها چشم‌های زیادی هستند که آماده قرار گرفتن در معرض جدیدترین کالاها و خدماتی هستند که شرکت‌ها از شما می‌خواهند بخرید (در اینجا نحوه تغییر تنظیمات ترجیحی تبلیغات فیس بوک آورده شده است).
پلتفرم های رسانه های اجتماعی از شرکت ها پول می گیرند تا بتوانند در سایت خود تبلیغ کنند. هزینه دقیق آن به عوامل زیادی بستگی دارد. به عنوان مثال، شرکت‌ها می‌توانند برای مشاهده آگهی‌شان توسط افراد بیشتر یا تبلیغ برای مدت زمان طولانی‌تری هزینه بیشتری بپردازند.
تبلیغات یک خط خوب است. اگر شرکت‌های رسانه‌های اجتماعی سایت‌های خود را با تبلیغات زیاد پر کنند، کاربران خاموش می‌شوند یا از مسدودکننده‌های تبلیغات استفاده می‌کنند. فقط مقدار مناسب و احتمال اینکه کاربران چیزهایی را ببینند که به آنها علاقه دارد، کلیک کنند و احتمالاً خرید کنند، بیشتر خواهد بود.
3. داده های کاربر
یکی دیگر از منابع درآمدی بزرگ برای پلتفرم های رسانه های اجتماعی و بحث برانگیز، از طریق جمع آوری و فروش داده های کاربران است.
مهم است که بفهمیم این به چه معناست. فیس بوک، توییتر، اینستاگرام و موارد مشابه اطلاعات قابل شناسایی مانند شماره تلفن، آدرس ایمیل یا سایر جزئیات خصوصی شما را به شرکت ها نمی فروشند.
با این حال، آنچه بسیاری از آنها می فروشند، الگوهای استفاده انبوه و ناشناس است. به عنوان مثال، توییتر دسترسی پیشرفته به API خود را می فروشد، که شرکت ها می توانند از آن برای مشاهده تمام توییت های تاریخی و فیلتر، نمونه و دسته بندی آنها استفاده کنند. این حدود 11 درصد از درآمد توییتر را تشکیل می دهد.
مثال دیگر فیس بوک است که اغلب به لطف مواردی مانند رسوایی کمبریج آنالیتیکا در کانون توجه قرار گرفته است. علیرغم هیاهو، فیس بوک عمداً داده های شما را به شرکت های دیگر نمی دهد – بلکه می خواهد آنها را برای خود نگه دارد. با این حال، فیس بوک بر استفاده شما، مانند صفحاتی که دوست دارید، نظارت می کند و از آن برای قرار دادن شما در یک دسته استفاده می کند تا تبلیغ کنندگان بتوانند برای هدف قرار دادن آن گروه پول پرداخت کنند.
4. حق بیمه عضویت
همه سایت های محبوب رسانه های اجتماعی به شما امکان می دهند حساب خود را به صورت رایگان ایجاد کنید. با این حال، برخی از آنها ویژگی های اضافی را در پشت دیوار پرداخت قفل می کنند به این امید که شما برای این عضویت های ممتاز هزینه کنید.
یک مثال اشتراک Premium Reddit است که به شما تجربه ای بدون آگهی، دسترسی به subreddit انحصاری، نشان نمایه و موارد دیگر را می دهد. Reddit همچنین سکه‌هایی را می‌فروشد که می‌توانید با خرید آنها به سایر کاربران نشان‌هایی را به عنوان پاداش برای مشارکت خوب بخرید.
مثال دیگر LinkedIn Premium است. این امکان دسترسی به دوره های آموزشی LinkedIn، بینش بیشتر در مورد افرادی که نمایه شما را مشاهده می کنند، امکان ارسال InMail برای استخدام کنندگان و موارد دیگر را می دهد.
اکثر کاربران برای این عضویت های پریمیوم هزینه ای نمی پردازند، که یکی از دلایل رایگان بودن حساب پایه است. با این حال، برای افرادی که مایل به پرداخت هستند، جریان درآمد خوبی برای شبکه های اجتماعی ایجاد می کند.
5. کارمزد معاملات و محصولات مجازی
برخی از شبکه های اجتماعی خدماتی را برای سایر افراد ارائه می دهند تا از طریق آنها بفروشند یا پول جمع آوری کنند. شبکه اجتماعی برای این کار هزینه تراکنش دریافت می کند.
به عنوان مثال، در فیس بوک می توانید برای امور خیریه پول جمع آوری کنید. فیسبوک قبلاً برای این کار هزینه تراکنش می گرفت، اما دیگر این کار را نمی کند. با این حال، هنوز هم برای جمع‌آوری‌های مالی شخصی هزینه‌ای دریافت می‌کند، که ادعا می‌کند «پرونده پرداخت» و «مالیات» است.
راه دیگر کسب درآمد از طریق محصولات مجازی است. این را می توان در چیزی مانند Tumblr مشاهده کرد که برای برخی از موضوعات وبلاگ هزینه می گیرد. در جاهای دیگر، فیسبوک قبلاً «هدایا» (آیکون‌های سرگرم‌کننده‌ای که می‌توانید در نمایه افراد قرار دهید) می‌فروخت، اما از آن زمان این را بازنشسته کرده است.
6. ایجاد تنوع
هنگامی که یک شبکه اجتماعی به اندازه کافی بزرگ شد، به نظر می رسد که متنوع شود. برای کسانی که سرمایه کافی دارند، خرید شرکت های دیگر راهی سریع برای انجام این کار است.
به همین دلیل متا مالک فیس بوک، واتس اپ، اینستاگرام و آکیولوس است. همچنین به همین دلیل است که توییتر شرکت هایی مانند Gnip، MoPub و Periscope را خریداری کرده است. آنها نه تنها فناوری‌ها و داده‌های کاربرانی را که این شرکت‌ها دارند به دست می‌آورند، بلکه می‌توانند از آنها به عنوان منبع درآمد اضافی برای تأمین مالی پلتفرم رسانه‌های اجتماعی خود استفاده کنند.
تنوع بخشی فراتر از خرید شرکت های دیگر است. به عنوان مثال، پورتال را انتخاب کنید. این دوربین چت ویدیویی فیسبوک است. از شما می‌خواهد این را نه تنها برای کسب سود در دستگاه فیزیکی بخرید، بلکه شما را به اکوسیستم آن متصل کند—به زودی از مسنجر برای گپ زدن با دوستان یا محل کار برای همکاری در کسب‌وکارتان استفاده خواهید کرد. اگرچه توجه داشته باشید، نگرانی هایی در مورد حریم خصوصی پورتال فیس بوک وجود دارد.
شما می توانید در شبکه های اجتماعی کسب درآمد کنید
ضرب المثلی وجود دارد که می گوید “اگر چیزی رایگان است، شما همان محصول هستید.” این به ویژه در مورد رسانه های اجتماعی صادق است. این لزوما چیز بدی نیست، اما خوب است که آگاه باشید.
اگر به دنبال کسب درآمد از طریق رسانه های اجتماعی هستید، خدمات زیادی مانند TikTok، YouTube و Snapchat وجود دارد که در صورت داشتن شرایط خاص، هزینه پرداخت می کنند.