نتفلیکس در حال کار بر روی یک طرح اشتراک ارزان‌تر است که ممکن است خبر خوبی نباشد. در اینجا مزایا و معایب لایه پشتیبانی شده از تبلیغات نتفلیکس آورده شده است.
نتفلیکس سال‌هاست که پلتفرم خود را بدون آگهی نگه داشته است، اما ممکن است تا پایان سال ۲۰۲۲ این وضعیت تغییر کند. به عنوان بخشی از برنامه‌هایش برای دسترسی بیشتر به پلتفرم برای مصرف‌کنندگان برای پخش فیلم‌ها و نمایش‌های تلویزیونی، نتفلیکس در حال کار بر روی سطح مقرون به صرفه‌تری است. تبلیغات
سطح پشتیبانی شده از تبلیغات ممکن است عواقب مختلفی برای نتفلیکس و کاربران آن داشته باشد. در اینجا مزایا و معایب لایه پشتیبانی شده از تبلیغات نتفلیکس آورده شده است.
نتفلیکس در حال کار بر روی یک طرح اشتراک تبلیغاتی است
تد ساراندوس، مدیر عامل نتفلیکس، رسماً تأیید کرد که در ژوئن 2022 در جشنواره تبلیغاتی Cannes Lions در حال کار بر روی یک لایه تبلیغاتی است. این پس از آن بود که ماه ها قبل شایعاتی مبنی بر کار این شرکت در چنین سطحی منتشر شد. طرح جدید اشتراک تبلیغاتی با قیمت پایین‌تر، افزوده‌ای به طرح‌های اولیه، استاندارد و پریمیوم موجود است که به ترتیب 9.99 دلار، 15.49 دلار و 19.99 دلار هزینه دارند.
در 13 ژوئیه 2022، پلتفرم استریم مایکروسافت را به عنوان شریک تبلیغاتی جهانی و شریک فروش خود انتخاب کرد و این شرکت را یک قدم به راه‌اندازی لایه‌های تبلیغاتی خود نزدیک‌تر کرد. با وجود این، طبق آنچه که گرگ پیترز، مدیر عامل و مدیر ارشد تولید نتفلیکس در اطلاعیه نتفلیکس نوشت، “خیلی زود است”، زیرا این شرکت هنوز کارهای زیادی برای کار دارد.
به این ترتیب، هنوز مشخص نیست که یک برنامه تبلیغاتی نتفلیکس چگونه کار خواهد کرد. با این حال، به گفته پیترز، هدف ارائه “انتخاب بیشتر برای مصرف کنندگان و تجربه برند تلویزیونی برتر و بهتر از خطی برای تبلیغ کنندگان” است.
جوانب مثبت یک برنامه تبلیغاتی نتفلیکس
مزیت اصلی یک لایه پشتیبانی شده از تبلیغات، قیمت پایین تر خواهد بود، که پیشینه اصلی نتفلیکس در پشت برنامه های آن است. برای غول استریم، چنین طرحی می تواند به شرکت کمک کند تا تعداد مشترکین خود را افزایش دهد. از گزارش سال 2022، نتفلیکس با وجود از دست دادن حدود 200000 مشترک در سه ماهه اول سال 2022، بیش از 200 میلیون مشترک دارد.
یکی از دلایلی که نتفلیکس در حال از دست دادن مشترکین است، افزایش قیمت است. در آغاز سال 2022، نتفلیکس قیمت ها را در ایالات متحده، کانادا و سایر نقاط جهان افزایش داد. کاهش قیمت می تواند به نتفلیکس کمک کند تا کاربرانی را که ممکن است در مورد لغو اشتراک خود فکر می کنند حفظ کند و حتی کاربران جدیدی را که به دلیل قیمت های گران اشتراک آن روی حصار نشسته اند تا زمانی که بتوانند تبلیغات را تحمل کنند جذب کند.
ردیف‌های ارزان‌تر با پشتیبانی از تبلیغات چیز جدیدی نیست. اکثر رقبای پخش جریانی نتفلیکس مانند HBO Max، Hulu، Paramount+، Discovery+، و Peacock برنامه‌های تبلیغاتی ارزان‌تری دارند. پیروی از این روند احتمالاً به نتفلیکس کمک می کند تا از رقابت که به شدت از چنین برنامه هایی سود برده است، جلوگیری کند. برای انجام این کار، نتفلیکس همچنان باید اطمینان حاصل کند که قیمت‌گذاری در ردیف پشتیبانی شده از تبلیغات رقابتی است تا آن را برای کاربران بالقوه جذاب کند.
معایب یک طرح تبلیغاتی
تبلیغات می تواند راه خوبی برای محصولات و خدمات برای حفظ و جذب کاربران بیشتر باشد، اما بدون معایب هم نیستند. تبلیغات می توانند مزاحم باشند، که جای تعجب نیست که چرا برخی همیشه ترجیح می دهند با پرداخت از آنها اجتناب کنند. بسته به اینکه Netflix چگونه آن را پیاده‌سازی می‌کند، سطح پشتیبانی‌شده از تبلیغات ممکن است به تجربه کاربری شگفت‌انگیز پلتفرم که ما آن را می‌شناسیم و دوستش داریم، آسیب برساند.
همچنین این خطر وجود دارد که این شرکت در ازای عدم افزایش قیمت در آینده، تبلیغات را به سطوح پایه و استاندارد بیاورد، به خصوص اگر ردیف پشتیبانی شده از تبلیغات موفق شود. اگر تاریخ چیز دیگری باشد، به نظر می رسد که قیمت پخش محتوا در نتفلیکس همیشه در حال افزایش است. افزایش قیمت در نتفلیکس عادی شده است زیرا این شرکت مجبور است با وجود توقف رشد، برای تولید محتوای اصلی سرمایه گذاری بیشتری کند. برای مرجع، نتفلیکس از سال 2019 تا کنون سه بار قیمت خود را افزایش داده است.
در حالی که این روند هشدار دهنده است، این شرکت تنها نیست. خدمات دیگر از جمله Disney+، Hulu، Sling TV، YouTube TV و Prime Video نیز در چند سال گذشته قیمت‌ها را افزایش داده‌اند. بنابراین، شاید تعجب‌آور نباشد که آینده‌ای را ببینیم که در آن تقریباً همه، اگر نگوییم همه، سطوح استریم در سراسر پلتفرم‌ها مملو از تبلیغات است، همه اینها به نام مقرون‌به‌صرفه‌تر کردن تماشای آنلاین محتوا برای همه.
ردیف پشتیبانی شده از تبلیغات نتفلیکس پاسخی به افزایش هزینه استریم است
با توجه به اینکه صنعت استریم روز به روز رقابتی می شود، نتفلیکس روی سرمایه گذاری بیشتر در برنامه نویسی اصلی شرط بندی می کند. این سرمایه‌گذاری باید با افزایش هزینه‌های اشتراک یا اضافه کردن مشترکان پرداخت‌کننده بیشتر بازیابی شود. به نظر می رسد که نتفلیکس گزینه اول را تمام کرده است و رشد یا حفظ شماره اشتراک برای این شرکت دشوارتر شده است.
راه‌اندازی یک ردیف ارزان‌تر با پشتیبانی از تبلیغات به طور بالقوه به شرکت کمک می‌کند تا مشترکین خود را حفظ کند و حتی بیشتر جذب کند و در عین حال تفاوت را با اجازه دادن به سایر شرکت‌ها برای اجرای تبلیغات در پلتفرم خود جبران کند.