آیا خرید یک گوشی پریمیوم و نگهداری آن برای مدت طولانی تری از خرید یک گوشی ارزان قیمت و تعویض مرتب آن به صرفه تر است؟
گوشی های هوشمند با قیمت های مختلفی عرضه می شوند. از تلفن های ارزان قیمت گرفته تا پرچمداران، چیزی برای همه وجود دارد. با این حال، علیرغم اینکه تلفن‌های مقرون به صرفه در چند سال گذشته بسیار توانمندتر شده‌اند، گزارش‌ها نشان می‌دهد که امروزه افراد بیشتری نسبت به قبل آماده خرید تلفن‌های پریمیوم هستند.
چرا اینطور است؟ و آیا گوشی های پریمیوم واقعاً معامله بهتری هستند؟
فروش تلفن های ممتاز در حال افزایش است
قبل از اینکه به دلایلی بپردازیم که چرا افراد بیشتری گوشی های ممتاز می خرند، بیایید نگاهی به برخی از آمارهای پشتیبان بیندازیم تا دیدگاه بهتری داشته باشیم. توجه داشته باشید که منظور از گوشی های پریمیوم، گوشی های بالای 400 دلار است.
در تصویر بالا که نشان‌دهنده تحقیقات Counterpoint است، می‌توانیم ببینیم که بیش از یک چهارم کل فروش گوشی‌های هوشمند در سال 2021 به گوشی‌های هوشمند ممتاز بوده است. با توجه به افزایش سهم فروش گوشی های پریمیوم از سال 2016 تا 2021، می توان فرض کرد که این روند ممکن است تا سال 2022 و پس از آن ادامه یابد.
جای تعجب نیست که اکثریت سهم بازار گوشی های هوشمند پریمیوم توسط اپل تامین می شود. در سال 2021، غول فناوری 60 درصد از این سهم بازار را در اختیار داشت و ما حدس می زنیم که موفقیت اخیر اپل در چین نقش مهمی در این پیروزی داشته است. پس از اپل در نمودار، سامسونگ با 17 درصد، هواوی با 6 درصد، سپس شیائومی، اوپو، ویوو و بقیه قرار دارند.
اکنون که شرایطی دارید، بیایید به بررسی دلایلی بپردازیم که چرا خریداران امروز ممکن است تمایل بیشتری به خرید تلفن‌های ممتاز نسبت به گوشی‌های ارزان قیمت یا میان‌رده داشته باشند.
1. تلفن های پریمیوم در دراز مدت اقتصادی تر هستند
مسلماً تلفن های پریمیوم گران هستند و برای همه مناسب نیستند. اما راه هایی وجود دارد که آنها می توانند مقرون به صرفه تر از تلفن های ارزان تر باشند. سه دلیل اصلی که مردم گوشی خود را ارتقا می‌دهند این است که باتری ضعیف شده است، پشتیبانی نرم‌افزاری به پایان رسیده است، یا صرفاً به دنبال ویژگی‌های جدید هستند.
با دانستن این موضوع، تلفن‌های پریمیوم می‌توانند تحت سه شرط برای شما معامله بهتری باشند:
- شما حاضرید گوشی خود را بیش از سه سال حمل کنید.
- شما به داشتن آخرین به روز رسانی نرم افزار اهمیتی نمی دهید.
- وقتی باتری خراب شد می توانید آن را تعویض کنید.
به این فکر کنید: فرض کنید هر سال یک جفت هدفون ارزان می‌خرید. با وجود اینکه هدفون جدید است، شما همچنان هر بار کیفیت صدای بدی خواهید داشت، زیرا اجزای داخل آن به سادگی ضعیف هستند. اما اگر به هدفون های رده بالا تغییر دهید، می توانید فقط یک بار یک جفت بخرید و برای چندین سال از کیفیت صدای عالی لذت ببرید.
در مورد گوشی های هوشمند نیز وضعیت مشابهی وجود دارد. اگر هر دو تا سه سال یک گوشی مقرون به صرفه بخرید، هر بار عملکرد، دوربین و کیفیت ساخت متوسطی خواهید داشت. اما اگر یک گوشی پریمیوم بخرید، می‌توانید از سخت‌افزار و نرم‌افزار ممتاز آن برای مدت طولانی‌تری لذت ببرید، با این فرض که با سه شرطی که در بالا به آن اشاره کردیم خوب هستید.
باتری های تعویضی بین 25 تا 100 دلار قیمت دارند، بنابراین در دراز مدت با نخریدن گوشی های جدید در پول خود صرفه جویی می کنید.
2. انتظار می رود که بازی های موبایلی با رشد انفجاری روبرو شوند
بازی های موبایلی در صنعت بازی و بین گیمرها شهرت بدی دارد. به هر حال، بیشتر بازی‌های موبایل احساس می‌کنند که برای کمک به شما در گذراندن زمان طراحی شده‌اند، نه اینکه شما را درگیر داستان‌های همه‌جانبه یا گیم‌پلی کنند. به Candy Crush یا Subway Surfers فکر کنید. این یکی از بزرگ‌ترین دلایلی است که چرا بازی‌های موبایلی در مقایسه با بازی‌های کنسول/کامپیوتر ضعیف هستند.
خوشبختانه، این در حال تغییر برای بهتر است. کارشناسان بر این باورند که بازی های موبایلی در مسیر رشدی انفجاری در سال های آینده است. به هر حال، تعداد گوشی‌های هوشمند در دنیا بسیار بیشتر از کنسول‌ها و رایانه‌های شخصی است. بازی‌های موبایلی به توسعه‌دهندگان این امکان را می‌دهند که مخاطبان بیشتری را جذب کنند که می‌تواند به درآمد بیشتر از طریق تراکنش‌های خرد کمک کند.
همچنین، از آنجایی که تلفن ها قدرتمندتر می شوند و 5G هر سال در دسترس تر می شود، گرافیک و تجربه چند نفره نیز بهبود می یابد. همه اینها باعث می شود توسعه دهندگان بازی های موبایل بهتری بسازند و برای انجام آن بازی ها (که احتمالاً دانلود رایگان خواهند بود)، خریداران احتمالاً گوشی های ممتاز با عملکرد بهتر را خریداری خواهند کرد.
3. انتخاب بیشتری وجود دارد
ما قبلاً در مورد ارزان بودن تلفن های چینی و اینکه مارک های چینی برای ساخت برخی از بهترین تلفن های ارزان قیمت شهرت زیادی دارند، توضیح داده ایم. و در حالی که نان و کره آنها باقی مانده است، به نظر می رسد شرکت های چینی بیشتری شروع به اولویت بندی پرچمداران کرده اند.
همانطور که در نمودار دیدیم، شیائومی، ویوو و اوپو اکنون پرچمداران رقابتی را در کنار همتایان سامسونگ با مشخصات چشمگیر، کیفیت ساخت عالی و «عامل جالب» بسیار عمدی ارائه می‌کنند.
برندهای چینی در ایالات متحده (به جز وان پلاس) چندان رایج نیستند، اما تسلط کاملی بر بازار آسیا دارند. بنابراین، آنها به طور بالقوه می توانند تلفن های ارزان قیمت خود را کم اهمیت جلوه دهند و بازاریابی پرچمداران خود را برای افزایش فروش گوشی های دومی در اولویت قرار دهند.
4. خریداران اطلاعات بیشتری دارند
خریداران امروزی بر خلاف خریداران دهه گذشته هستند، زیرا در مورد نیازهای خود آگاه تر، آگاه تر و با صدای بلندتر هستند. از آنجایی که گزینه های بیشتری نسبت به قبل وجود دارد، آنها آزادی انتخاب بیشتری دارند.
و با ظهور تولیدکنندگان محتوای جدید و انتشارات فناوری، خریداران می توانند به راحتی ویدیوها را تماشا کنند یا مقالاتی را برای مقایسه دو یا چند تلفن مورد علاقه خود و تصمیم گیری بهتر برای خرید، تماشا کنند.
همه اینها تعجب آور نیست. همانطور که جامعه از نظر فناوری پیشرفته تر می شود و ما بیشتر به ابزارهای هوشمند برای فعالیت های روزانه متکی می شویم، طبیعتاً مردم تمایل بیشتری به خرج کردن بیشتر برای ابزارهای گفته شده دارند، نه فقط گوشی های هوشمند. بله، گوشی‌های ارزان قیمت واقعاً خوب شده‌اند، اما برخی ویژگی‌ها منحصر به گوشی‌های پریمیوم هستند.
گوشی های پریمیوم در حال افزایش محبوبیت هستند
بیشتر فروش گوشی های هوشمند شامل گوشی های مقرون به صرفه و میان رده می شود، زیرا بیشتر چیزی که یک خریدار متوسط به آن نیاز دارد را می توان به راحتی در آن محدوده قیمت یافت. با این حال، به دلیل دلایل بالا و موارد دیگر، خریداران در سرتاسر جهان تمایل بیشتری به خرج کردن برای به دست آوردن آن تجربه ممتاز مقرون به صرفه یا “قاتل پرچمدار” دارند که به نظر می رسد صنعت فناوری اخیراً به آن وسواس دارد.