به نظر می رسد Spotify بیشتر و بیشتر به پادکست ها علاقه مند شده است، اما چرا؟ ما نگاهی طولانی و سخت به آنچه در حال وقوع است می اندازیم.
Spotify بزرگترین پلتفرم پخش موسیقی در جهان است. اما در چند سال گذشته، بیشتر تمرکز خود را به پادکست ها معطوف کرده است و سرمایه گذاری هایی انجام داده است که آن را به بزرگترین برنامه پادکست در ایالات متحده تبدیل کرده است.
چرا این اتفاق می افتد؟ چه چیزی باعث وسواس ظاهری Spotify در مورد پادکست ها می شود؟ بیا بفهمیم…
سرمایه گذاری Spotify در پادکست چقدر است؟
جواب این سوال زیاد است. در سال 2019، Spotify با راه اندازی ابتکاری به نام Audio First، همانطور که در یک پست در For the Record اعلام شد، به پادکست ها پرداخت. همانطور که توسط گاردین فاش شده است، Audio First شاهد سرمایه گذاری بیش از 1 میلیارد دلاری این شرکت در پادکست ها بوده است.
این پول صرف خرید حقوق انحصاری محتوای پادکست از خالقان فوق ستاره‌ای مانند میشل اوباما، جو روگان و داکس شپرد شده است.
Spotify همچنین پلتفرم‌ها و شرکت‌های مرتبط با پادکست مانند Gimlet، Anchor، Betty Labs، Chartable، Podsights، و Whooshkaa و بسیاری دیگر را خریداری کرده است.
چرا Spotify به پادکست وسواس دارد؟
شرکت‌های بزرگ فناوری مانند Spotify با تطبیق با تغییر یا ایجاد آن، زنده می‌مانند و پیشرفت می‌کنند. اپل در ابتدا از نظر صدا جلوتر بود، اما در سال 2019، Spotify نوشته های روی دیوار را خواند و به پادکست ها پرداخت. در این فرآیند، کاتالوگ پادکست اسپاتیفای و تعداد مشترکین هر دو از اپل پیشی گرفت و ما را به جایی که امروز هستیم هدایت کرد.
در اینجا پنج چیز وجود دارد که فکر می‌کنیم بر روی پادکست‌های اسپاتیفای تأثیر گذاشته است…
1. پادکست = سود
Spotify از زمانی که در سال 2006 در سوئد تأسیس شد، هیچ سودی به دست نیاورده است. برای مثال، در سال 2021، این شرکت 42 میلیون دلار ضرر کرد (طبق آمار Statista). اما چرا؟
خوب، هر بار که شما یک آهنگ را به صورت رایگان پخش می کنید، Spotify باید به صاحبان حق چاپ آهنگ حق امتیاز پرداخت کند. با این حال، از آنجایی که هر آهنگی که پخش می شود با یک تبلیغ همراه نیست، Spotify از هر جریانی درآمد کسب نمی کند. بنابراین، زمانی که کاربران اسپاتیفای موسیقی را به صورت رایگان پخش می کنند، واقعاً هزینه زیادی دارد.
از سوی دیگر، هر پادکست با تبلیغات تعبیه شده است. در مورد جو روگان، پادکست بدنام Spotify صدها میلیون دلار برای ایمن کردن آن پرداخت کرد، این شرکت درآمد تبلیغاتی بر اساس اندازه مخاطب کسب می کند. بنابراین، با افزایش مخاطبان روگان، درآمد Spotify نیز افزایش می یابد.
در همین حال، Spotify جو روگان را قفل کرده است و مجبور نیست برای مدت قراردادش یک سنت اضافی به او بپردازد، مهم نیست که چقدر مخاطبان او زیاد شوند.
بنابراین، پادکست‌ها یک گاو پول نقد بالقوه برای Spotify هستند، احتمالاً به همین دلیل است که جو روگان را به نیل یانگ انتخاب کرد.
2. پادکسترها تعداد هواداران را بیاورند
سوپراستارهایی مانند جو روگان و میشل اوباما مزیت دیگری برای اسپاتیفای به ارمغان می آورند. آنها تعداد قابل توجهی از طرفداران خود را به پلتفرم جذب می کنند.
و از آنجایی که این پادکست‌های مشهور طرفداران را به Spotify می‌آورند، Spotify بهتر می‌تواند از چالش ایجاد شده توسط Apple Music جلوگیری کند.
3. همگام با رقابت
بزرگترین رقبای اسپاتیفای، یعنی اپل، گوگل و یوتیوب، قبلاً پادکست های زیادی را میزبانی می کردند. قبل از اینکه Spotify به Audio First تبدیل شود، اپل در واقع بزرگترین پلتفرم پادکست بود. اکنون Spotify از اپل پیشی گرفته است.
اگر Spotify زمانی که این کار را انجام داد به Audio First تغییر نمی داد، رقبای آن آن را در گرد و غبار رها می کردند و Spotify ممکن بود رسیدن به آن را غیرممکن می دانست.
4. کنترل بیشتر بر محتوا
Spotify با موسیقی هایی که روی پلتفرم خود حمل می کند در تنگنا قرار دارد. کناره گیری نیل یانگ از برنامه این واقعیت را برجسته کرد که مالک موسیقی آن نیست و کاملاً در اختیار نوازندگان و برچسب های آنها است.
با این حال، Spotify با پادکست ها حقوق انحصاری را خریداری می کند. این بدان معنی است که جو روگان نمی تواند به سادگی بیدار شود و پادکست خود را از پلتفرم حذف کند، زیرا او به طور قراردادی موظف است آن را در Spotify نگه دارد.
5. فناوری از قبل آنجا بود
Spotify قبلاً این فناوری را داشت. اگر برنامه بتواند موسیقی را پخش کند، مطمئناً می تواند پادکست ها را ارائه دهد.
بنابراین، تنوع بخشی به پادکست ها، هم از نظر فنی و هم از نظر تجاری، یک انتخاب نسبتاً ساده بود.
پادکست ها می توانند یک تغییر دهنده بازی برای Spotify باشند
پادکست‌ها ساعت‌ها شنوندگان را درگیر می‌کنند، و تبلیغ‌کنندگان فقط آن را دوست دارند. هزینه تبلیغات برای پادکست ها سال به سال در حال افزایش است و پیش بینی می شود در سال 2023 در ایالات متحده به 2 میلیارد دلار برسد.
از آنجایی که Spotify 25٪ از بازار پادکست ایالات متحده را در اختیار دارد، این بدان معنی است که حداقل از نظر تئوری، Spotify می تواند هر سال تقریباً 500 میلیون دلار درآمد تبلیغاتی پادکست داشته باشد.
با در نظر گرفتن ضرر 42 میلیون دلاری Spotify در سال 2021، به نظر می رسد که پادکست ها سرانجام Spotify را برای اولین بار در تاریخ خود به منطقه سودآور سوق خواهند داد.
اگر این درست باشد، سرمایه‌گذاری آن در Audio First قبلاً نتیجه داده است و تا سال‌های آینده نیز به این کار ادامه خواهد داد. مگر اینکه همه ما ناگهان عاشق پادکست ها شویم.