اپل هر سال آیفون های جدیدی را روانه بازار می کند، اما زمان آن فرا رسیده که متوقف شود. در حالی که عرضه های سالانه برای سهامداران خوب است، اما لزوما برای مصرف کنندگان خوب نیستند. به همین دلیل است که من فکر می کنم اپل باید برنامه سالانه عرضه آیفون خود را کنار بگذارد.
خلاصه عناوین
- بین مدل های آیفون به اندازه کافی جهش بزرگ وجود ندارد
- هیپ بازاریابی چند سال پیش از بین رفت
- نرم افزار وعده داده شده همیشه شامل نمی شود
- چرخه‌های انتشار طولانی‌تر به نفع مصرف‌کنندگان است
اپل هر سال آیفون های جدیدی را روانه بازار می کند، اما زمان آن فرا رسیده که متوقف شود. در حالی که عرضه های سالانه برای سهامداران خوب است، اما لزوما برای مصرف کنندگان خوب نیستند. به همین دلیل است که من فکر می کنم اپل باید برنامه سالانه عرضه آیفون خود را کنار بگذارد.
1 بین مدل های آیفون به اندازه کافی جهش بزرگ وجود ندارد
در حالی که طرفداران اپل هنوز هم هر ساله در مورد مدل های جدید آیفون هیجان زده می شوند، عموم مردم تا حد زیادی به این هیاهو نمی رسند. چرا؟ در حال حاضر، آیفون ها بیشتر شبیه به هم دیده می شوند، چه این درست باشد یا نه.
برنامه سالانه به این معنی است که پیشرفت‌های فناوری به اندازه گذشته مهم یا هیجان‌انگیز نیستند. به نظر می رسد که هر آیفون جدید به دوربین و پردازنده کمی بهتر خلاصه می شود، مگر اینکه مشخصات دقیق را درک کنید، که اکثر کاربران معمولی نمی دانند. برای اکثر مردم، مزایای واقعی زمانی حاصل می شود که اپل هر سال یک نسخه جدید iOS را عرضه می کند.
اگر به صفحه مقایسه آیفون اپل نگاهی بیندازید، می بینید که چگونه پیشرفت های سال به سال قابل توجه نیستند. هیچ کس نمی تواند انکار کند که هر نسخه جدید سخت افزار بهتری دارد. کاربر معمولی متوجه تفاوت عملکرد بین تراشه A16 Bionic و A18 نخواهد شد. این یک مشکل بزرگ برای اپل است زیرا مردم در مورد هر نسخه جدید هیجان زده نمی شوند.
2 هیپ بازاریابی چند سال پیش از بین رفت
مردم مانند گذشته از آیفون های جدید هیجان زده نمی شوند و این باعث رکود فروش می شود. به طور کلی گوشی های هوشمند به حدی پیشرفت کرده اند که مردم نیازی به ارتقای دستگاه های خود در هر سال احساس نمی کنند.
بله، اپل به بازاریابی معمولی عادت کرده است، اما این فقط شرکتی است که ایمن است: اپل قبلاً شرکتی در لبه فناوری بود. با این حال، چرخه عرضه سالانه آیفون با پیشرفت‌های جزئی تنها نشان می‌دهد که اپل دیگر برهم زننده صنعت سابق نیست.
3 نرم افزار وعده داده شده همیشه شامل نمی شود
مدل‌های آیفون 16 اولین آیفون‌هایی هستند که به طور خاص برای ویژگی‌های هوشمند اپل ساخته شده‌اند و بیشتر بازاریابی اولیه این شرکت بر این واقعیت متمرکز شده است. با این حال، آیفون 16 در زمان عرضه از هوش اپل برخوردار نبود، زیرا این شرکت قصد دارد آن را طی ماه‌ها از طریق به‌روزرسانی‌های iOS عرضه کند.
فشار مشترک، پیچیده کردن پیشرفت‌های سخت‌افزاری و نرم‌افزاری با هم در یک بسته هیجان‌انگیز، منطقی‌تر از تبلیغ غیرضروری یکی به قیمت دیگری است.
4 چرخه انتشار طولانی تر به نفع مصرف کنندگان است
اگر اپل بین عرضه‌ها زمان بیشتری را صرف کند، مشتریان بیشتری مایل خواهند بود تا به آخرین مدل‌های آیفون ارتقا دهند. اپل همچنین از راضی نگه داشتن مشتریان خود سود می برد. به هر حال، مشتریان خوشحال، مشتریان وفادار هستند.
بنابراین، چگونه کاربران را راضی نگه دارید؟ به آنها چیزی که می خواهند بدهید. یا چیزی را به آنها بدهید که نمی دانستند تا زمانی که فاش نشود به آن نیاز دارند. با عرضه هر سال یک نسخه جدید از همان محصول، مصرف کنندگان عموماً احساس می کنند که نه تنها آخرین نسخه ارزش آزار و اذیت ندارد، بلکه هر زمان که یک مدل جدید خریداری می کنند، به سرعت قدیمی شده است.
دیده شدن آیفون‌ها به‌عنوان «همان قدیمی، همان قدیمی» برای اپل بسیار مضر است، اما ممکن است به طور کلی برای صنعت گوشی‌های هوشمند خوب باشد، زیرا افراد بیشتری به رقبایی مانند رقیب اصلی اپل، سامسونگ روی می‌آورند. اما صرف کمی زمان بیشتر، ایجاد هیجان بیشتر و ایجاد تغییرات قابل توجه در سخت افزار باید طرفداران شادتر و سودهای بالقوه بیشتری را به همراه داشته باشد.
هر کسی که عاشق اپل است، ممکن است از این تصور که آیفون‌ها در سپتامبر هر سال عرضه نمی‌شوند، مخالفت کنند. با این حال، یک چرخه انتشار دوسالانه می تواند هیجان بیشتری را در مورد عرضه آیفون ایجاد کند، زیرا مصرف کنندگان می توانند با خیال راحت انتظار جهش های بزرگ تری در قابلیت های سخت افزاری و نرم افزاری داشته باشند. و اگر افراد بیشتری بخواهند به جدیدترین آیفون ارتقا دهند، هم برای اپل و هم برای مشتریان وفادارش یک برد برد خواهد بود.