یوتیوبر بودن ممکن است تخیلی به نظر برسد، اما ممکن است بخواهید دو بار در مورد شروع حرفه خود به عنوان یک تولید کننده محتوا در آنجا فکر کنید.
سازندگان محتوای مشتاق اغلب از YouTube شروع می کنند. آنها از اینفلوئنسرهای محبوب محلی و بین المللی تقلید می کنند و امیدوارند به کسری از موفقیت خود دست یابند.
اما برخلاف تصور رایج، یوتیوب ممکن است نقطه شروع وحشتناکی برای تولیدکنندگان محتوا و نانو اینفلوئنسرها باشد. اگر مراقب نباشید، به سرعت منابع شما را تخلیه می کند. در اینجا 9 دلیل وجود دارد که سازندگان محتوای جدید باید قبل از رفتن به YouTube مخاطب ایجاد کنند.
1. یوتیوب اشباع و رقابتی است
یوتیوب اشباع و رقابتی است. طبق آمار Statista، پایگاه کاربر عظیمی معادل 2.1 میلیارد دارد که 15 میلیون نفر از آنها تولید کننده محتوا هستند. گزارش دیگری از Statista نشان می دهد که سازندگان در هر دقیقه بیش از 500 ساعت ویدیو آپلود می کنند. همه این رقابت ها کانال های کمتر شناخته شده را تحت الشعاع قرار می دهد.
و علیرغم هزاران آپلود ساعتی در یوتیوب، سازندگان با اشتراک بالا همچنان بازدیدهای روزانه را در انحصار خود دارند. کاربران مستقیماً به اشتراک خود می روند. آپلودها از کانال‌های راه‌اندازی بدون نام به ندرت مورد توجه قرار می‌گیرند، حتی زمانی که در بخش توصیه‌ها قرار می‌گیرند.
2. تولید ویدیوهای یوتیوب یک شغل تمام وقت است
تازه کارها تمایل دارند که اینفلوئنسر بودن در یوتیوب را دست کم بگیرند. این یک شلوغی جانبی آسان نیست. بین فیلمبرداری صحنه ها، ویرایش کلیپ ها و مدیریت تبلیغات، می توانید به راحتی بیش از 60 ساعت در هفته را در کانال خود صرف کنید.
متأسفانه، اینفلوئنسرهایی که بدون آمادگی وارد پلتفرم می‌شوند، می‌توانند پس‌انداز خود را بدون دیدن نتیجه تمام کنند. تولید محتوا یک شغل تمام وقت است، منهای حقوق تضمین شده. تا زمانی که از کانال خود کسب درآمد کنید به پول کافی برای پوشش هزینه های شخصی نیاز دارید و ترک شغل روزانه قبل از اینکه درآمد ثابتی داشته باشید برای اکثر افراد ایده خوبی نیست.
اگر برای رفتن تمام وقت آماده نیستید، ابتدا پلتفرم های کم تقاضا را بررسی کنید. راه خود را به صنعت آسان کنید و شتاب ایجاد کنید. برای مثال می‌توانید اینستاگرام را امتحان کنید، زیرا آپلود پست‌ها زمان بسیار کمتری نسبت به راه‌اندازی یک کانال YouTube دارد.
3. عدم آمادگی می تواند منجر به فرسودگی شغلی شود
تولید مداوم ویدیوهای با کیفیت می تواند خسته کننده باشد. PRWeb یک نظرسنجی طولی منتشر کرد که نشان داد 80 درصد از تولیدکنندگان محتوا احساس خستگی می کنند. در همین گزارش، 49 درصد از پاسخ دهندگان به بررسی جریان های درآمدی جایگزین برای مدیریت استرس می پردازند.
فرسودگی شغلی می تواند در مراحل مختلف رخ دهد. حتی سازندگان جدید ممکن است پس از انتشار چند ویدیوی اول خود احساس خستگی ذهنی کنند، به خصوص اگر هیچ پیش زمینه ای در تولید محتوا نداشته باشند. خروج از رکود مستلزم کار زیادی است.
شما نمی توانید خلاقیت را مجبور کنید. اما اتخاذ تقویم‌های محتوای سیستماتیک، سازماندهی ایده‌های خود و مطالعه روند بازار به توسعه یک فرآیند خلاقانه کمک می‌کند. خیره شدن به یک صفحه خالی ممکن است نتیجه ای در بر نداشته باشد، و اگر ذهن شما در همه جا باشد، می توانید روزها را برای ایجاد مقدمه یک ویدیوی 10 دقیقه ای تلف کنید.
برنامه محتوای خود را بر روی Notion سازماندهی کنید. یک نمودار بصری از ایده های شما به شما کمک می کند تا ارزیابی کنید که کدام یک را می توانید یا نمی توانید استفاده کنید.
4. YouTube محتوای کانال های محبوب را در اولویت قرار می دهد
الگوریتم یوتیوب، سازندگان محبوب را در اولویت قرار می دهد. محتوایی با عملکرد برتر را تبلیغ می‌کند که با معیارهای تعامل خاص، مانند زمان تماشا و تعداد مشترکین مطابقت دارد. ویدئوهایی که تنها چند صد بازدید دارند به ندرت رتبه بندی می شوند.
البته، کانال‌های جدید هنوز هم فرصتی برای شکست دادن سازندگان معتبر دارند. اما آنها ابتدا باید جذب شوند، زمان تماشای طولانی را جمع آوری کنند و با مخاطبان هدف خود درگیر شوند. توجه داشته باشید که دستیابی به این نقاط عطف سال ها طول می کشد.
برای تسریع روند، ابتدا مخاطب بسازید. نفوذ خود را در پلتفرم هایی که از محتوای کوتاه پشتیبانی می کنند، مانند اینستاگرام یا تیک تاک، افزایش دهید، سپس به تدریج به YouTube بروید. فرض کنید یک میلیون دنبال کننده در TikTok دارید. اگر 10 درصد از طرفداران خود را تبدیل کنید، احتمالاً می توانید 100000 مشترک به دست آورید.
5. ابتدا باید جایگاه خود را پیدا کنید
اینفلوئنسرهای جدید یوتیوب اغلب اهمیت محتوای خاص را نادیده می گیرند. آنها فکر می کنند ویدیوهای جذاب، مانند ویدیوهای سبک زندگی یا جوک های عملی، بینندگان بیشتری را جذب می کند. با این حال، مگر اینکه این خود واقعی شما باشد، این کار را نمی کنند. آپلود محتوای عمومی و پرش بی‌دقتی روی روندها، صرفاً باعث جلب نظر کوتاه‌مدت می‌شود، نه طرفداران وفادار.
شما می توانید سوله های مختلف را کشف کنید. فقط توجه داشته باشید که مدیریت چندین کانال YouTube گران است—به جای آن بهتر است روی پلتفرم دیگری آزمایش کنید. توییتر، لینکدین یا اینستاگرام را امتحان کنید. با انتشار محتوای کوتاه در قسمت مورد نظر خود آب را امتحان کنید و نحوه واکنش بینندگان را ارزیابی کنید.
6. درآمد AdSense همیشه بالا نیست
بسیاری از مردم کانال‌های یوتیوب را برای به دست آوردن بخشی از درآمد AdSense راه‌اندازی می‌کنند، اما اگر تازه کار هستید، این می‌تواند مشکل بزرگی باشد. در مرحله اول، برای واجد شرایط بودن باید 1000 مشترک و 4000 ساعت تماشا داشته باشید. ثانیاً، هزینه در هر میلیون (CPM) بسته به جایگاه شما متغیر است. اگرچه برخی از بزرگ‌ترین یوتیوب‌برها پول هنگفتی به دست می‌آورند، اما این نشان‌دهنده میانگین نیست – و احتمالاً باید ماه‌ها (اگر نه سال‌ها) قبل از دریافت حقوق کار کنید.
به جای اینکه صرفاً به تجارت تبلیغات YouTube تکیه کنید، چندین جریان درآمد ایجاد کنید. کانال‌های موفق بیشترین درآمد خود را از طریق حمایت‌های مالی برند، تبلیغات، پیوندهای وابسته و همکاری کسب می‌کنند.
7. مصرف کنندگان همچنین زمان خود را بر روی پلتفرم های دیگر صرف می کنند
شبکه های اجتماعی بزرگتر از یوتیوب وجود دارد. Statista به اشتراک می گذارد که فیس بوک، توییتر، اینستاگرام و پینترست در مارس 2023 ترافیک سایت بیشتری ایجاد کردند. اگر آنها را نادیده بگیرید، بازار بزرگی را از دست خواهید داد.
اولین پلتفرم خود را با دقت انتخاب کنید. بر روی سایت هایی تمرکز کنید که بازار هدف شما اغلب از آنها استفاده می کند. فرض کنید به افراد میانسال می فروشید. به جای TikTok و Snapchat، برند شما ممکن است در سایت هایی مانند Facebook و Quora عملکرد بهتری داشته باشد.
8. ایجاد مخاطب در یوتیوب زمان بر است
اینفلوئنسرهای جدید که برای اولین بار یوتیوب را امتحان می کنند، وقتی نتایج ضعیفی می بینند، به سرعت بی تاب می شوند. نماهای سه رقمی دلسرد کننده است. اما توجه داشته باشید که از بین بردن کانال‌های YouTube زمان می‌برد—شما باید صبور باشید.
PewDiePie و MrBeast را به عنوان مثال در نظر بگیرید. آنها دو تا از کانال‌های پرمشترک هستند و سال‌ها صرف تولید محتوا و ایجاد مخاطب کرده‌اند. فقط روی استراتژی محتوای خود تمرکز کنید.
9. ایجاد محتوای جالب اغلب هزینه دارد
تقریباً همه ایده‌های YouTube هزینه دارند. برای رفتن به سفرها، رستوران‌ها، بازدید از کافی‌شاپ‌های زیبا، امتحان کردن لباس‌ها و بررسی آرایش، به بودجه نیاز دارید. در غیر این صورت، چیز جالبی برای به اشتراک گذاشتن نخواهید داشت.
جدا از تامین مالی ایده های ویدئویی، باید روی تجهیزات مناسب برای راه اندازی کانال یوتیوب نیز سرمایه گذاری کنید. تنها گوشی هوشمند آن را قطع نمی کند. تولیدکنندگان محتوا حداقل به یک سه پایه، ابزار نرم افزار ویرایش ویدیو و میکروفون نیاز دارند. مبتدیان در ابتدا می توانند بدون آنها کار کنند، اما کیفیت پایین ویدیوهای شما ممکن است مانع رشد کانال شود.
شغل خود را به عنوان یک تولید کننده محتوا شروع کنید
در حالی که تبدیل شدن به یک تولیدکننده محتوا موانع کمی برای ورود دارد، رقابت تنگاتنگ باعث می‌شود به دست آوردن محبوبیت سخت‌تر شود. امروزه مصرف کنندگان گزینه های زیادی دارند. بنابراین برای ارائه یک تجربه منحصر به فرد تلاش کنید. در غیر این صورت، شما از میلیون ها تأثیرگذار دیگر در جایگاه خود متمایز نخواهید شد.
همچنین از استراتژی‌های ساده‌سازی محتوا خودداری کنید. آپلود صرفاً ویدیوهای تصادفی در یوتیوب تضمینی برای بازدید و تعامل کمتر نیست. برای ایجاد یک جامعه، باید تخصص خود را ایجاد کنید، محتوای با کیفیت منتشر کنید، به نکات دردناک بینندگان خود بپردازید و با طرفداران خود درگیر شوید. علاوه بر این، شما باید یک چشم انداز بلند مدت در ذهن داشته باشید.