YouTube Shorts با بیش از 1.5 میلیارد کاربر ماهانه در حال شکست دادن هر پلتفرم دیگری از جمله TikTok است.
YouTube Shorts از زمانی که در سال 2020 راه اندازی شد، مسیر طولانی را طی کرده است و سازندگان بیشتری نسبت به قبل از این پلتفرم استفاده می کنند. در واقع، یوتیوب Shorts کاربران فعال ماهانه بیشتری نسبت به TikTok در سال 2022 دارد، که برای سال‌ها پیشرو در محتوای ویدیویی کوتاه بوده است.
این پلتفرم در حال بالا رفتن از رتبه‌ها است تا تبدیل به یکی از پر استفاده‌ترین پلتفرم‌های ویدئویی فرم کوتاه توسط سازندگان شود. برای یافتن دلیل محبوبیت فزاینده YouTube Shorts به خواندن ادامه دهید.
شورت های یوتیوب محبوب تر می شوند
محبوبیت شورت های YouTube در حال افزایش است. Shorts با بیش از 1.5 میلیارد کاربر در هر ماه، از TikTok که در سال 2021 یک میلیارد کاربر ماهانه داشت، پیشی گرفت. با توجه به اینکه YouTube Shorts در دو سال این تعداد کاربر را جمع کرد، این قابل توجه است.
اگرچه YouTube آن را در سال 2020 راه‌اندازی کرد، YouTube Shorts فقط تا می 2021 در اختیار همه سازندگان آمریکایی قرار گرفت، که همه را متعجب کرد که آیا YouTube Shots می‌تواند با TikTok رقابت کند. برای زمینه، در حالی که TikTok تا سپتامبر 2021 یک میلیارد کاربر دارد، از سال 2016 وجود داشته است و در سال 2017 پس از خرید برنامه موسیقی Music.ly محبوبیت خود را آغاز کرد.
اما سازندگان برای تنوع بخشیدن به محتوای خود به گرایش YouTube Shorts رفتند و مردم آن را تماشا کردند. YouTube Shorts همچنین با TikTok و Instagram Reels که قالب‌های محتوای مشابهی را ارائه می‌دهند، با رقابت سختی روبرو است. و همه می‌دانند که امثال اینستاگرام، یوتیوب و فیس‌بوک تلاش می‌کنند تا موفقیت TikTok را تکرار کنند، زیرا محتوای کوتاه‌مدت را در رسانه‌های اجتماعی رایج کرد.
به عنوان مثال، در می 2022، متا فرصت‌های کسب درآمد را برای سازندگان Reels بهبود بخشید تا آنها را به تولید محتوای بیشتر و به عنوان بخشی از یک برنامه بزرگتر برای رقابت با TikTok تشویق کند. حتی اینستاگرام ابزارهای جدیدی را در ژوئن 2022 به ویژگی Reels خود اضافه کرد تا آن را با TikTok هماهنگ کند. جای تعجب نیست که یوتیوب آن را افزایش داده است تا Shorts را به نیرویی قدرتمند در فضای ویدیوی کوتاه تبدیل کند.
چرا شورت های یوتیوب به طور فزاینده ای محبوب می شوند؟
دلایل متعددی وجود دارد که چرا شورت های یوتیوب در حال افزایش محبوبیت هستند. بیایید نگاهی به موارد اصلی بیندازیم.
شورت در یک پلت فرم موجود ساخته شده است
برخلاف TikTok، Shorts در یک پلتفرم بزرگتر و موفق-YouTube ساخته شده است. به گفته Business of Apps، یوتیوب در زمان راه اندازی Shorts در سال 2020، 2.3 میلیارد کاربر داشت که به مجموعه عظیمی از سازندگان اجازه می داد محتوای خود را متنوع کنند.
برخلاف سازندگان TikTok که از صفر شروع می‌کنند و باید مخاطبان خود را از پایه ایجاد کنند، یوتیوب‌برها کانال‌های موجود دارند، به این معنی که با مشترکانی شروع می‌کنند که محتوای کوتاه‌شان را تماشا می‌کنند و از آنها حمایت می‌کنند. این بدان معنا نیست که سازندگان جدید نمی توانند طرفداران و فالوورهای بیشتری از TikTok داشته باشند، اما سازندگان YouTube هنوز یک مزیت جزئی دارند.
یوتیوب روی شلوارک سرمایه گذاری زیادی کرده است
YouTube از طریق صندوق 100 میلیون دلاری Shorts خود تا 10000 دلار برای ایجاد Shorts به سازندگان پرداخت می کند تا سازندگان را تشویق کند تا محتوای اصلی و جذاب تولید کنند.
اما این پول باعث تقویت سازندگان نیز می‌شود، زیرا آنها می‌توانند از این پول برای خرید تجهیزات و سرمایه‌گذاری در ابزارهای ویرایش استفاده کنند تا شورت خود را برجسته کنند. هر چه آنها برای محتوای Shorts خود پاداش بیشتری دریافت کنند، تمایل بیشتری به تولید محتوای بیشتری دارند.
ایجاد شورت های یوتیوب بسیار ساده تر است
صندوق YouTube Shorts به سازندگان انگیزه می‌دهد تا شورت‌های درجه یک تولید کنند. اما جدای از انگیزه پولی، ایجاد شورت به اندازه ایجاد یک ویدیوی یوتیوب دلهره آور یا وقت گیر نیست.
با Shorts، سازندگان می‌توانند در زمان کمتری محتوا تولید کنند، به این معنی که می‌توانند محتوای بیشتری نسبت به معمول منتشر کنند. ویروسی شدن Shorts نیز آسان‌تر است، زیرا برخلاف ویدیوهای YouTube و محتوای زنده که می‌توانند علاقه بینندگان را بکشند و از بین ببرند، سریع و قوی هستند.
آیا شورت های یوتیوب تیک تاک را در ازای پول خود می دهد؟
از میان تمام پلتفرم‌هایی که خود را برای رقابت با TikTok قرار می‌دهند، یوتیوب در صدر قرار گرفته است، حتی تا آنجا که از کاربران فعال ماهانه TikTok پیشی گرفته است. این به لطف سرمایه‌گذاری YouTube در Shorts و سازندگان با انگیزه است که محتوای خوب تولید می‌کنند.
اما توجه به این نکته مهم است که TikTok به دلیل ویژگی‌های قوی، پلتفرم محتوای ویدیویی کوتاه‌مدت پیشرو باقی می‌ماند. بنابراین، تا زمانی که یوتیوب ویژگی‌های کپی‌کننده TikTok را به جای پیشگام بودن خود منتشر کند، همچنان پشت برنامه محبوب محبوب بسیاری قرار خواهد گرفت.