در اینجا نکاتی برای افزایش دسترسی شما به لینکدین با استفاده از بینش در مورد الگوریتم پلتفرم آورده شده است.
مانند هر پلتفرم رسانه اجتماعی، لینکدین از الگوریتمی برای توصیه پست ها به کاربران استفاده می کند. برای داشتن بهترین شانس برای بهبود تعامل در پست های خود، باید بهترین شیوه ها را دنبال کنید.
1. نمایه خود را بهینه کنید
نمایه لینکدین شما برای موفقیت شما در این پلتفرم بسیار مهم است. حتی قبل از تولید محتوا، روی بهینه سازی آن تمرکز کنید. نمایه شما باید استخدام‌کنندگان یا مشتریان بالقوه مرتبط با صنعت یا جایگاه شما را هدف قرار دهد. این به این معنی است که کلمات کلیدی مناسب برای جایگاه، عکس مناسب یا تصویر سرصفحه، و پر کردن بخش مهارت‌ها و تجربه با توضیحات مختصر از نقش‌های شغلی خود داشته باشید.
صفحه رسمی لینکدین در مورد بهینه سازی نمایه شما، آن را به عنوان “نمایش دهید که چه کسی هستید، برای چه چیزی ایستاده اید و به چه چیزی علاقه دارید” قرار می دهد. این اولین خط تماس واضح بین شما و یک عضو دیگر است و لینکدین از شما می خواهد که با سایر متخصصان مرتبط ارتباط برقرار کنید.
همانطور که مقاله SEMRush در لینکدین اشاره می کند، یک سیستم SEO برای پلتفرم وجود دارد که می توانید از آن برای شروع بهترین الگوریتم برای خود استفاده کنید. این بدان معناست که شما باید از کلمات کلیدی در بیو، تگ لاین، بخش تجربه خود استفاده کنید. نگاهی به دیگر متخصصان رشته خود بیندازید و احساس کنید که آنها از چه کلماتی برای توصیف خود استفاده می کنند و سپس آن را در نمایه خود اعمال کنید.
بهینه سازی نمایه خود را به عنوان یک فرآیند ثابت که همزمان با حرفه شما اتفاق می افتد ببینید. اشکالی ندارد که هر چند وقت یکبار کل نمایه خود را تغییر دهید، حتی کلمات کلیدی را تغییر دهید و در عین حال همان داستانی را که در پشت کار خود انجام داده اید بازگو کنید.
2. شبکه خود را بهینه کنید
با داشتن شبکه مناسب، شما حتی نیازی به ارسال چیزی ندارید. صرفاً درگیر شدن با محتوای دیگران و دعوت از آنها به شبکه خود، شما را در معرض خطر قرار می دهد، به خصوص اگر برای شغلی درخواست دهید و استخدام کننده متوجه شود که آنها با شما ارتباط متقابل دارند.
مردم اغلب فراموش می کنند که باید شبکه خود را در لینکدین هر چه بیشتر مدیریت و بهینه کنند. ایجاد شبکه ای از متخصصان لینکدین تضمین می کند که افراد مناسب محتوای شما را می خوانند و به شما کمک می کند ارزش محتوای شما را ارزیابی کنید.
بر اساس پست Social Media Today در الگوریتم لینکدین، محتوای اتصالات درجه اول در الگوریتم اولویت بندی شده است. در حالی که می توانید از Groups برای صحبت با متخصصان خارج از شبکه خود استفاده کنید، باید به دنبال ارتباط با بیشترین تعداد کاربران مرتبط باشید تا به پروفایل و پست های خود بهترین شانس را برای موفقیت در الگوریتم بدهید.
3. یک تصویر در همه پست ها قرار دهید
به گفته Hootsuite، پست‌های لینکدین با تصاویر دو برابر بیشتر از پست‌های بدون عکس دریافت می‌کنند. در حالی که الگوریتم این پلتفرم در مورد پست‌هایی که سیستم را بازی می‌کنند سخت‌تر می‌شود، بعید است که پست‌های حاوی تصاویر به این زودی‌ها حذف شوند. فقط تمام تلاش خود را بکنید که فقط تصاویری را که مربوط به بخش متنی پست لینکدین شما هستند درج کنید.
بسیاری از سازندگان به استفاده از سلفی با عنوان بسیار ابتدایی متکی هستند. این‌ها انواع پست‌هایی هستند که احتمالاً زمانی که الگوریتم در تشخیص محتوای حرفه‌ای نسبت به شخصی بهتر شود، توسط الگوریتم کاهش می‌یابد.
با تغییر الگوریتم لینکدین به سمت «محتوای حرفه‌ای»، این امکان وجود دارد که پست‌های سلفی کمتر از پست‌هایی که حاوی تصاویر مرتبط با موضوع حرفه‌ای هستند، روی کاربران ارسال شود. به اینفوگرافیک ها یا تصاویر تیمی از کارکنان خوشحال پس از اتمام پروژه فکر کنید. پست‌هایی که حاوی این تصاویر هستند به‌طور سنتی حرفه‌ای‌تر به نظر می‌رسند و بنابراین می‌توانند شاهد ظهور دوباره در تعامل باشند.
4. پست ها را به درستی قالب بندی کنید
قالب بندی پست های لینکدین شما چیزی نیست که نباید از آن غافل شوید. هرچه قالب بندی بهتری داشته باشند، احتمال بیشتری وجود دارد که با آنها درگیر شوند. هرچه افراد بیشتری با پست درگیر شوند، لینکدین افراد بیشتری را به سمت آن سوق خواهد داد. اصولی مانند استفاده از فهرست‌ها، فضای خالی، جملات کوتاه‌تر و شکلک‌ها بی‌زمان هستند—بنابراین مطمئن شوید که هنگام نوشتن یک پست به عنوان حداقل حداقل، این را در نظر داشته باشید.
همانطور که یک پست StatusBrew در الگوریتم LinkedIn توضیح می‌دهد، پست‌هایی با لینک‌های متعدد، گرامر ضعیف، بیش از پنج هشتگ (که برخی از آنها #لایک و #فالو عمومی هستند)، به سرعت به عنوان هرزنامه علامت‌گذاری می‌شوند. به پست‌های سایر سازندگان در زمینه خود نگاهی بیندازید و درک کنید که آنها چگونه پست‌های خود را قالب‌بندی می‌کنند.
با استفاده از تکنیک‌های مشابه در پست‌های خود و پیروی از بهترین شیوه‌ها از نظر تعداد پست، هشتگ‌ها و املا/گرامر، مطمئن خواهید شد که پلتفرم پست‌های شما را از نظر قالب‌بندی ضعیف رتبه‌بندی نمی‌کند.
5. روزانه درگیر شوید
اشتباه رایجی که سازندگان لینکدین مرتکب می شوند این است که محتوای خود را منتشر می کنند اما کاملا فراموش می کنند که با پست های دیگران تعامل داشته باشند. در حالی که کامنت گذاشتن روی پست‌های دیگران از نظر الگوریتمی بر دسترسی به پست شما تأثیر نمی‌گذارد، اما اغلب تأثیر مثبتی دارد. مردم تمایل دارند متقابل و کنجکاو باشند. پس از مشاهده نام شما در نظرات پست خود، اغلب از نمایه شما بازدید می کنند و یکی از پست های شما را لایک می کنند. لینکدین یک پلتفرم رسانه اجتماعی است، بنابراین باید در آن اجتماعی باشید.
طبق گفته Tinuiti، پست‌ها در الگوریتم LinkedIn بر اساس سه سیگنال رتبه‌بندی رتبه‌بندی می‌شوند: ارتباط شخصی، ارتباط با علاقه و احتمال تعامل. سیگنال رتبه‌بندی احتمال تعامل در اینجا کلیدی است، زیرا به شما نشان می‌دهد که پلتفرم به پست‌هایی علاقه‌مند است که منجر به اظهار نظر و تعامل کاربران و در نهایت صرف زمان بیشتر در پلتفرم می‌شود.
با کامنت گذاشتن روی پست‌هایی که در حال حاضر عملکرد خوبی دارند، نمایه خود را در معرض دید بسیاری از اعضا قرار می‌دهید، که احتمالاً اکثر آنها حتی یک ارتباط درجه یک نیستند. اگر ارزش کافی ارائه می دهید، این نظرات می توانند چراغی برای کاربران باشند تا شما را دنبال کنند.
6. محتوای واقعاً ارزشمند را ارسال کنید
دیگر زمانی برای محتوای بد وجود ندارد. اگر در لینکدین پست می گذارید، باید مطمئن شوید که هر پست فردی واقعا ارزشمند است.
«واقعاً با ارزش» بسته به پلتفرمی که از آن استفاده می‌کنید، می‌تواند به معنای متفاوت باشد، بنابراین برداشتن آنچه که خود لینکدین در مورد الگوریتم گفته است، می‌تواند بهترین روش برای پست کردن در لینکدین را روشن کند:
پادکست «حل‌ال‌کننده‌های مشکل»، سردبیر لینکدین، دان راث و مدیر محصول، آلیس شیونگ را نشان می‌دهد، جایی که آنها با توجه به پست‌های ویروسی و احساس سوءاستفاده از یک الگوریتم ارگانیک توسط بخشی از کاربران، چندین تغییر در الگوریتم انجام دادند. بینش‌های به‌دست‌آمده از این پادکست این است که الگوریتم در هر پستی که ایجاد می‌کنید «معتبر نویسنده» و همچنین «ارتباط مخاطب» را در نظر می‌گیرد. اگر یک راننده کامیون هستید، پست شما در مورد بهترین باشگاه های گلف احتمالاً فوق العاده مرتبط یا روشنگر نخواهد بود – حداقل از نظر الگوریتم لینکدین.
راث و شیونگ همچنین به علاقه لینکدین به پست های منحصر به فرد اشاره کردند. به طور منطقی، منحصر به فرد بودن یا نبودن یک پست بستگی به این دارد که چگونه یک موضوع شناخته شده یا جنبه ای از یک شغل را به یک حکایت یا مطالعه موردی کاملاً اصلی مرتبط کنید. وقتی نوبت به نمایش مهارت‌های خود در لینکدین از طریق پست‌های با ارزش واقعی می‌رسد، تجربیات حرفه‌ای خود را با بینش‌های منحصربه‌فرد واقعی که فقط شما می‌توانید به همراه داشته باشید، ترکیب کنید. رقابت در این پلتفرم هر سال سخت‌تر می‌شود، اما تا زمانی که ارزش ارائه کنید، طبیعتاً مخاطبی را جذب خواهید کرد.
7. از نظرات و CTA استفاده کنید
به گفته Hootsuite، لینکدین دعوت به اقدام (CTA) را دوست ندارد که کاربران را تشویق به ترک پلتفرم کند، بنابراین باید از استفاده از آنها اجتناب کنید مگر در موارد ضروری. یک راه بهتر برای جلب توجه فالوورها به محتوای کانال شما این است که آنها را تشویق کنید تا در خبرنامه ایمیل خود ثبت نام کنند، جایی که می توانید با CTAهای وب سایت خود به آنها ایمیل بزنید.
با این حال، آنها خواهان پست هایی هستند که جرقه گفتگو را برانگیزد. وقتی پست می‌گذارید و نظر می‌دهید، حتماً سؤالاتی بپرسید که دیگران بتوانند به آنها پاسخ دهند – اما التماس نکنید. از آنجایی که الگوریتم لینکدین نظرات معنی دار را تبلیغ می کند، هرچه نظرات ارزشمندتری از سایر سازندگان دریافت کنید، بهتر است.
در لینکدین به راحتی موفق شوید
لینکدین یک پلت فرم اجتماعی عالی برای رشد برند شخصی شما و یافتن فرصت هایی است که می تواند شغل شما را بهبود بخشد.
مانند هر پلتفرم دیگری، روش خاصی برای بهینه سازی نمایه و محتوای شما برای حداکثر شانس موفقیت وجود دارد. دانستن نحوه حرکت در الگوریتم لینکدین بهترین شانس را برای به دست آوردن آنچه می خواهید از پلتفرم به شما می دهد.