موفقیت اپل بر اساس دهه‌ها نوآوری است که نگاه ما به فناوری را تغییر داد.
امروزه اپل یک نام آشناست. همه محصولاتی مانند آی پاد، آیفون و مک را می شناسند. اگر خودتان صاحب یک محصول اپل نیستید، احتمالاً کسی را می شناسید که دارد. اما موفقیت اپل یک شبه به دست نیامد. نوآوری‌های تغییر بازی مانند آی‌پاد و آیفون، اپل را در کانون توجه قرار دادند و رایانه‌ها را از ابزار به بخش بزرگی از زندگی روزمره ما تبدیل کردند.
در اینجا آمده است که چگونه اپل و یکی از بنیانگذاران آن، استیو جابز، جهان را تغییر دادند.
مکینتاش اصلی: رایانه ای که هر کسی می تواند از آن استفاده کند
اپل در سال 1976 با مشارکت استیو جابز، استیو وزنیاک و رونالد وین شروع به کار کرد. این شرکت به طرز معروفی از گاراژ خانه پدری استیو جابز شروع به کار کرد. حتی از ابتدای تاسیس این شرکت، اپل همیشه سبک منحصر به فردی داشت. در حالی که بسیاری از شرکت‌ها در آن زمان و اکنون روی تولید انبوه محصولات با هزینه کم تمرکز کرده‌اند، اولویت‌های اپل همیشه این بود که محصولاتش نه تنها قدرتمند، بلکه برای استفاده آسان باشند.
این ایده در دسترس ساختن رایانه ها برای هر کسی واقعاً در اولین مکینتاش دیده می شد. در زمانی که برای کار با کامپیوتر نیاز به دانستن کدگذاری اولیه داشتید، مکینتاش با ماوس و رابط گرافیکی کار می‌کرد، دقیقاً مانند کامپیوترهای امروزی. این فقط برای علاقه مندان و افراد در صنعت کامپیوتر نبود، این محصولی بود که هر کسی می توانست به آن بپرد.
بدون مکینتاش اصلی، مک های امروزی وجود نداشت و تکامل رایانه ها از محصولات خاص به ابزارهای ضروری برای همه ممکن است سال ها یا حتی دهه ها به تعویق افتاده باشد.
آی مک: فناوری به عنوان هنر
اگرچه اپل تا سال 1997 نام بزرگی برای خود در صنعت کامپیوتر ایجاد کرده بود، همه چیز به خوبی پیش نمی رفت. پس از یک سری محصولات نه چندان درخشان، این شرکت به ورشکستگی نزدیک شد. اما جابز یک برنامه رادیکال برای تغییر دادن اپل داشت. در زمانی که بسیاری از رقبای اپل بر روی تولید برج‌های دسکتاپ و نرم‌افزارهای تجاری متمرکز بودند، جابز تصمیم گرفت اپل را در مسیری کاملا متفاوت ببرد.
استیو جابز اغلب اپل را “تقاطع بین فناوری و هنرهای لیبرال” می نامید، به این معنی که محصولات اپل نه تنها به عنوان فناوری پیشرفته، بلکه شیک، بصری و آسان برای استفاده طراحی شده اند. این دیدگاه در بسیاری از محصولات اپل در این دوره بیان شد و با انتشار اولین iMac به اوج خود رسید.
در زمانی که اکثر شرکت‌ها برج‌های رومیزی ملایم و بژ را عرضه می‌کردند، iMac دارای 13 رنگ بود، از آبی، بنفش یا حتی طرح‌های گلدار. این یکی از اولین بارهایی بود که عموم مردم فناوری را به‌عنوان هنر به‌جای ابزاری برای بهره‌وری می‌دانستند، و ما به ندرت به گذشته نگاه می‌کردیم.
آی پاد: راهی جدید برای گوش دادن به موسیقی
در سال 2001 اپل این دیدگاه را گسترش داد و یک تغییر دهنده واقعی بازی، اولین آی پاد را کنار گذاشت. آی پاد اولین پخش کننده MP3 جهان نبود، اما دستگاهی بود که قلب و ذهن میلیون ها نفر را در سراسر جهان تسخیر کرد. بخش بزرگی از آن برندینگ و بازاریابی اپل بود.
بسیاری از مردم آن تبلیغات بد بو آی پاد را با شبح ها و هدفون های سفید به یاد می آورند. آی‌پاد یک تکه فناوری عالی بود، اما فقط به این موضوع نبود که چقدر آهنگ‌ها را می‌تواند در خود جای دهد، بلکه به این بود که چه احساسی در شما ایجاد می‌کرد. آی پاد فناوری را از ابزاری استریل به بخشی از هویت ما تبدیل کرد.
آی‌پاد خیلی وقت‌گیر شد، اما اگرچه اپل راهی برای گوش دادن به موسیقی به میلیون‌ها نفر داده بود، اما آنها همچنان به راه بهتری برای دریافت موسیقی جدید نیاز داشتند. همه اینها در سال 2003 با راه اندازی فروشگاه iTunes تغییر کرد. به جای رایت سی‌دی یا مراجعه به وب‌سایت‌های مشکوک، می‌توانید تقریباً هر آهنگی را که می‌خواهید در iTunes با قیمت 0.99 دلار دانلود کنید. این یک برد-برد-برد بود. مصرف کنندگان می توانستند به راحتی محتوای مورد نظر خود را دریافت کنند، لیبل های موسیقی و هنرمندان راه جدیدی برای انتشار آهنگ های خود داشتند و با هر تراکنش در iTunes، اپل کاهش می یافت.
این نوع مدل کسب و کار نه تنها برای اپل، بلکه برای بسیاری از شرکت های دیگر نیز به موفقیت بزرگی تبدیل شد. بدون iTunes، فروشگاه App وجود نخواهد داشت، اما فروشگاه Google Play نیز وجود نخواهد داشت. اگرچه بیشتر مردم از iTunes به سرویس‌های پخش موسیقی مانند Spotify و Apple Music رفته‌اند، اما این خدمات از ایده متمرکز کردن و توزیع محتوا به صورت آنلاین که با iTunes و iPod شروع شد، تکامل یافته‌اند.
آیفون: اولین گوشی هوشمند مدرن
در سال 2007 اپل اولین آیفون را عرضه کرد که بسیاری آن را اولین گوشی هوشمند مدرن می دانند. آیفون آنچه را که در مورد آی‌پاد فوق‌العاده بود برداشت و آن را تا حدی افزایش داد. ترکیبی از طراحی، تکنولوژی و احساسات. این یک موفقیت تجاری بزرگ در آن زمان بود و آیفون تا به امروز پرفروش‌ترین محصول اپل باقی مانده است.
شاید مهمتر از همه، آیفون دسترسی به اینترنت را آسان کرد. دیگر دستگاه‌های «هوشمند» آن زمان به داده‌های تلفن همراه دسترسی داشتند، اما اغلب نمی‌توانستند به وب‌سایت‌های کامل دسترسی داشته باشند. حتی آنهایی که یک مرورگر ساده داشتند باید با قلم یا صفحه‌کلید سخت کار می‌کردند. برخلاف آن دستگاه‌ها، آیفون می‌توانست به وب واقعی دسترسی پیدا کند، و یکی از اولین گام‌ها را برای تبدیل اینترنت به چیزی که در خانه به آن دسترسی داریم، برداشته است، که می‌توانیم آن را در هر جایی با خود ببریم.
چه طرفدار آیفون باشید و چه اندروید را ترجیح می دهید، گوشی هوشمند شما بدون اولین آیفون ظاهر امروزی نخواهد داشت. و نه چندان طولانی پس از عرضه آیفون، اپل با آی‌پد، تبلت‌های هوشمند را به عموم مردم معرفی کرد.
بعدی برای اپل چیست؟
استیو جابز به اپل کمک کرد از گاراژ والدینش به یکی از بزرگترین شرکت های موفق روی زمین تبدیل شود. با این حال، پس از یک مبارزه طولانی با سرطان لوزالمعده، جابز در سال 2011 از دنیا رفت. حتی اگر استیو جابز اکنون از بین رفته است، شکی نیست که دیدگاه او و شرکتی که او به ایجاد آن کمک کرد، چیزی کمتر از تغییر جهان انجام نداده است.
در سال‌های پس از مرگ استیو جابز، تمرکز اپل بیشتر بر پالایش محصولات موجود بوده است تا عرضه محصولات کاملاً جدید. همانطور که گفته شد، اپل همچنان به پیشروی بسیاری از پیشرفت‌ها در فناوری محاسبات تلفن همراه و گوشی‌های هوشمند ادامه داده است. شکی نیست که موفقیت‌های گذشته اپل افسانه‌ای بوده است، اما آیا با رقابت بیشتر از همیشه، آیا اپل می‌تواند به نوآوری خود ادامه دهد و در صدر بماند؟