حذف تدریجی کوکی های شخص ثالث چگونه بر تجربه اینترنت شما تأثیر می گذارد؟
خلاصه عناوین
- چرا گوگل کوکی های شخص ثالث را حذف می کند؟
- چگونه حذف کوکی های شخص ثالث تجربه مرور شما را تغییر می دهد
- چه زمانی پشتیبانی از کوکی های شخص ثالث در Google Chrome به پایان می رسد؟
تعاریف کلیدی
- گوگل کوکی‌های شخص ثالث را حذف می‌کند تا به کاربران کنترل بیشتری بر نمایه‌های تبلیغات آنلاین خود بدهد و از حریم خصوصی آنها محافظت کند.
- Google Privacy Sandbox کوکی‌های شخص ثالث را با مدلی جایگزین می‌کند که امکان تبلیغات هدفمند و حفظ حریم خصوصی بهتر را فراهم می‌کند.
- حذف کوکی‌های شخص ثالث ممکن است منجر به تغییراتی در تبلیغات هدفمند، جمع‌آوری داده‌ها و تجربه‌های ناهمگون مرور شود.
پایان کوکی های شخص ثالث، همانطور که ما آنها را می شناسیم، بالاخره فرا رسید. حداقل برای کاربران گوگل کروم چنین است، زیرا مرورگرهای دیگری مانند فایرفاکس و سافاری قبلاً به طور پیش‌فرض کوکی‌های شخص ثالث را تغییر داده و مسدود کرده‌اند.
اما گوگل کروم به‌عنوان محبوب‌ترین مرورگر جهان، بالاخره کوکی‌های شخص ثالث را کنار می‌گذارد، به طور قابل‌توجهی بر تجربه کلی مرورگر تأثیر می‌گذارد، زیرا اکثر وب‌سایت‌ها تلاش می‌کنند تا قوانین کوکی جدید را رعایت کنند.
چرا گوگل کوکی های شخص ثالث را حذف می کند؟
آیا تا به حال فکر کرده اید که چگونه وب سایت ها و تبلیغات شما را در اینترنت ردیابی می کنند؟ می‌توانید از کوکی‌های شخص ثالث، فایل‌های کوچکی که جمع‌آوری و ردیابی داده‌ها را در وب‌سایت‌ها، رسانه‌های اجتماعی، و هر جای دیگری که ممکن است به صورت آنلاین سرمایه‌گذاری کنید، تشکر کنید. با گذشت زمان، کوکی های شخص ثالث می توانند تصویری چشمگیر (یا ناراحت کننده!) از شما به عنوان یک شخص ایجاد کنند: سلامتی، علایق، شغل، خانواده و غیره.
قابل درک است که بسیاری از افراد نمی خواهند این اطلاعات به راحتی قابل تشخیص و در دسترس بازاریابان، شرکت های رسانه های اجتماعی و غیره باشد.
بر اساس وبلاگ The Keyword گوگل، از 4 ژانویه 2024، گوگل حذف تدریجی کوکی های شخص ثالث را آغاز می کند تا به کاربران امکان کنترل بهتر نمایه آنلاین خود با استفاده از جعبه ایمنی حریم خصوصی Google را بدهد، و به افراد امکان می دهد علایق خود را مدیریت کنند و موضوعات و مطالب خاص را محدود کنند. ظاهر شدن اولین ویژگی، Tracking Protection، ردیابی بین سایتی را با محدود کردن دسترسی به کوکی شخص ثالث وب سایت متوقف می کند. این یک تغییر لرزه‌ای برای صنعت تبلیغات پس از سال‌ها بحث است و می‌تواند بر عادت‌های مرور بیشتر افراد تأثیر بگذارد.
با این حال، کوکی‌های شخص ثالث برای هر کاربر Chrome بلافاصله ناپدید نمی‌شوند. همانطور که در پورتال Google Developers آمده است، “Chrome قصد دارد کوکی های شخص ثالث را برای 1٪ از کاربران از 4 ژانویه 2024 غیرفعال کند تا آزمایش را تسهیل کند.” مرحله اولیه سنجش و آزمایش نحوه عملکرد سیستم جدید است و تنها یک درصد از بیش از سه میلیارد کاربر کروم هنوز قابل توجه است.
جعبه ایمنی حریم خصوصی Google چیست؟
هدف Google’s Privacy Sandbox تقویت حریم خصوصی کاربران اینترنت و در عین حال تلاش برای محافظت از درآمد تبلیغ کنندگان است. مشخصاً راه رفتن سخت است، زیرا بیشتر اینترنت از طریق تبلیغات یا ردیابی تأمین می شود. عملکرد اصلی Privacy Sandbox حذف تدریجی کوکی‌های شخص ثالث، جایگزینی آنها با مدلی مبتنی بر FLoC (آموزش فدرال گروه‌ها)، طراحی شده برای اجازه دادن به تبلیغات هدفمند و در عین حال حفظ حریم خصوصی بهتر است.
- داده‌های مرور کاربر روی دستگاه می‌مانند: برخلاف روش‌های سنتی که داده‌های کاربر به سرورهای خارجی ارسال می‌شوند، FLoC تاریخچه مرور کاربر را به صورت محلی و در دستگاه خودش پردازش می‌کند. این تضمین می‌کند که داده‌های مرور شخصی با Google یا تبلیغ‌کنندگان به اشتراک گذاشته نمی‌شود.
- ایجاد گروه‌ها: FLoC از الگوریتم‌هایی برای تجزیه و تحلیل تاریخچه مرور در دستگاه کاربر استفاده می‌کند و بر اساس این تجزیه و تحلیل، کاربر را در یک «همگروهی» با هزاران کاربر دیگر گروه‌بندی می‌کند. هر گروه متشکل از کاربرانی است که الگوهای مرور یا علایق مشابهی را نشان داده‌اند. گروه ها نیز پویا و به طور دوره ای به روز می شوند.
- اشتراک‌گذاری شناسه‌های گروهی، نه داده‌های فردی: به‌جای اشتراک‌گذاری داده‌های مرور فردی، فقط شناسه گروهی – یک شناسه منحصربه‌فرد برای هر گروه از کاربران با علایق مشابه – با وب‌سایت‌ها و تبلیغ‌کنندگان به اشتراک گذاشته می‌شود. به این ترتیب، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند تبلیغات را بر اساس علایق کلی گروه بدون اطلاع از تاریخچه مرور فردی کاربران در آن گروه هدف قرار دهند.
- حفاظت از حریم خصوصی: تکنیک‌هایی مانند حریم خصوصی متمایز تضمین می‌کنند که گروه‌ها نمی‌توانند برای شناسایی تک تک کاربران استفاده شوند، که برای جلوگیری از اثر انگشت، یک تکنیک رایج برای ردیابی کاربران در سراسر وب‌سایت‌ها، بسیار مهم است.
اینکه آیا جعبه ایمنی حریم خصوصی به درستی کار می کند یا نه، بخشی از این است که چرا Google در ابتدا فقط یک درصد از کاربران را به فرآیند جدید منتقل می کند. Google Privacy Sandbox در اندروید نیز موجود است.
چگونه حذف کوکی های شخص ثالث تجربه مرور شما را تغییر می دهد
چند راه مختلف وجود دارد که حذف تدریجی کوکی‌های شخص ثالث تجربه مرور شما را تغییر می‌دهد.
یکی از رشته‌های فکری این است که بدون توانایی ردیابی دقیق کاربران، برخی از تبلیغ‌کنندگان ممکن است برای جبران تفاوت به روش‌های ردیابی پنهان یا مبهم‌تری روی آورند. علاوه بر این، تغییراتی در تبلیغات هدفمند ایجاد خواهد شد که شاید فرآیندهای جمع آوری داده های شخص اول بیشتری را به طیف وسیع تری از وب سایت ها بیاورد.
برای مثال، ممکن است برای استفاده از یک وب‌سایت برای حفظ ردیابی داده‌ها در داخل، مجبور شوید حساب‌های (با این همه بیشتر!) ایجاد کنید. در طول مرحله گذار، ممکن است برخی از تجربیات از هم گسیخته نیز وجود داشته باشد. در جایی که همه چیز یکپارچه بود، از دست دادن کوکی‌های شخص ثالث می‌تواند باعث شود که وب‌سایت‌ها و سرویس‌ها روش‌های مختلف جمع‌آوری داده و تبلیغات را اتخاذ کنند، نحوه مشاهده وب‌سایت‌ها، نحوه اجرای سرویس‌ها و غیره را تغییر دهند.
درآمد تبلیغاتی موضوع دیگری است. اگرچه بسیاری از وب‌سایت‌های کوچک‌تر به جریان‌های درآمدی دیگر متکی هستند و معمولاً از کوکی‌های شخص ثالث زیادی استفاده نمی‌کنند، کاهش کلی درآمد تبلیغاتی می‌تواند باعث کاهش برخی سایت‌ها شود.
با این حال، بیشتر این تغییرات حدس و گمان هستند. فایرفاکس و سافاری قبلاً کوکی‌های شخص ثالث را حذف کرده‌اند، و وب‌سایت‌ها همچنان در این مرورگرها کار می‌کنند، اگرچه کاهش تأثیر تعداد کاربران کروم بر هر گونه تغییر، کوته‌نگری خواهد بود.
با این حال، تأثیر کلی حذف کوکی‌های شخص ثالث باید یک اینترنت خصوصی‌تر باشد، که تنها می‌تواند حرکت خوبی برای افراد عادی باشد.
چه زمانی پشتیبانی از کوکی های شخص ثالث در Google Chrome به پایان می رسد؟
همانطور که گفته شد، حذف مرحله اول کوکی شخص ثالث در کروم از 4 ژانویه 2024 آغاز می شود، اما فقط برای بخش کوچکی از کل کاربران کروم اعمال می شود. اگر مرحله آزمایش اولیه موفقیت آمیز باشد، گوگل سوئیچ را برگردانده و سایر کاربران را در تاریخ نامشخصی در سال 2024 به سیستم منتقل می کند.