Spotify تایید کرد که کتابهای صوتی به این پلتفرم می‌آیند، اما غول پخش موسیقی چگونه بر وضعیت موجود صنعت کتابهای صوتی تأثیر می‌گذارد؟
پس از تنوع بخشیدن به مجموعه خود با پادکست ها، Spotify برای ماجراجویی بعدی خود آماده است. این شرکت پخش موسیقی در حال ورود به کتابهای صوتی است، حرکتی که انتظار می‌رود این صنعت را به طرق مختلف تحت تأثیر قرار دهد.
Spotify قصد دارد با چرخش به بازار کتابهای صوتی، خود را به عنوان فروشگاهی یک‌جا برای مشتریانی که علاوه بر موسیقی از انواع صوتی دیگر استفاده می‌کنند، متمایز کند.
Spotify در حال گسترش به صنعت کتاب های صوتی است
پلتفرم پخش موسیقی سوئدی Spotify در حال گسترش دامنه دسترسی خود به بازار کتاب های صوتی است. بر اساس گزارشی از Spotify، بنیانگذار و مدیر عامل آن، دانیل اک، به سرمایه گذاران در مورد سرمایه گذاری آینده، که افزوده ای به موسیقی و پادکست خواهد بود، گفت.
دانیل اک به سرمایه گذاران در روز سرمایه گذاری Spotify در 8 ژوئن 2022 گفت: “آنچه موفقیت های ما در موسیقی و پادکست به وضوح نشان داده است این است که ما یک ماشین قدرتمند و زیرساخت محکم ساخته ایم که به ما امکان می دهد به دنبال عمودهای جدید برویم.” موضوع کتاب صوتی است اک می‌گوید: «ما معتقدیم که کتابهای صوتی، در اشکال مختلف، فرصتی بزرگ خواهند بود.»
اعلام اک به دنبال پیشنهاد Spotify برای خرید پلتفرم توزیع کتاب صوتی Findaway در نوامبر 2021 به مبلغ نامشخصی است. Findaway نویسندگان را قادر می سازد آثار خود را ایجاد، توزیع و همچنین کسب درآمد کنند. در زمان نوشتن، این معامله هنوز نهایی نشده است و در انتظار بررسی نظارتی است.
در کنار این اعلامیه، Ek به چیزی که این شرکت در داخل از آن به عنوان Spotify Machine یاد می کند نیز اشاره می کند. در حالی که مشخص نیست این شرکت چگونه کتابهای صوتی را در پلتفرم خود قرار می‌دهد یا Spotify Machine واقعاً چیست، یک چیز مطمئن است. یک ردیف بدون آگهی در دسترس خواهد بود.
تاثیر گسترش Spotify به کتاب های صوتی
Spotify نه تنها بخشی از بازار کتاب های صوتی را می خواهد، بلکه می خواهد بازیگر غالب باشد. مدیر عامل اسپاتیفای در این نشست گفت: «همانطور که در پادکست انجام داده‌ایم، انتظار داشته باشید که برای برنده شدن بازی کنیم. اما نفوذ Spotify به کتاب های صوتی چه تاثیری خواهد داشت؟
اولین مورد تغییر در نحوه عملکرد صنعت است. به طور معمول، کتاب های صوتی ارزان نیستند. در حالی که برترین برنامه‌های کتاب صوتی از مدل اشتراک استفاده می‌کنند، برای دسترسی به بیشتر محتوا همچنان باید پول نقد پرداخت کنید. به عنوان مثال، Audible برای دسترسی به بهترین عناوین ماهانه 14.95 دلار هزینه دارد. و اگر می خواهید یک کتاب صوتی برتر دریافت کنید که در اشتراک شما گنجانده نشده است، معمولاً حدود 15 دلار یا بیشتر هزینه خواهد داشت.
سایر جایگزین های شنیداری از مدل مشابهی استفاده می کنند. به این ترتیب، Spotify با استفاده از یک لایه تبلیغاتی، صنعت را متزلزل خواهد کرد. در حالی که ممکن است مطمئناً نتوانید به همه چیز به صورت رایگان دسترسی داشته باشید، یک مانع ورودی کم، Spotify را به یکی از بهترین برنامه های کتاب صوتی نیز تبدیل می کند.
ثانیاً، اگر قرارداد Findaway انجام شود، Spotify چیزی فراتر از یک پلت فرم توزیع کتاب صوتی خواهد بود. کل زنجیره تامین از تولید تا توزیع را کنترل خواهد کرد که البته این به معنای پول بیشتر برای شرکت است.
نفوذ Spotify به کتاب های صوتی نیز به معنای قرار گرفتن در معرض بیشتر است. صنعت کتاب های صوتی به لطف حضور جهانی، پشتیبانی از چند پلتفرم و موانع کم ورود به طور بالقوه رشد خواهد کرد. اما در حالی که قرار گرفتن در معرض بیشتر برای صنعت خوب است، ممکن است لزوما به پول نقد بیشتر برای نویسندگان تبدیل نشود.
به عنوان مثال، اتکا به تبلیغات، برخلاف زمانی که شخصی یک کتاب صوتی می‌خرد، می‌تواند درآمد کمتری برای نویسندگان داشته باشد. فقط از نوازندگان بپرسید Spotify برای هر استریم چقدر می پردازد.
هجوم Spotify برای سایر پلتفرم های توزیع کتاب های صوتی مانند Audible و Apple Books چیزی جز یک خبر بد نیست. Spotify با استفاده از پایگاه کاربر عظیم خود و یک مانع کم برای ورود با یک ردیف تبلیغاتی، می‌تواند به سرعت تبدیل به برنامه واقعی برای دوستداران کتاب صوتی شود. رقابت ممکن است برای ادامه دادن به آهنگ Spotify مجبور شود به رقص درآید.
چرا Spotify در حال ورود به کتاب های صوتی است؟
دلیل اصلی اسپاتیفای برای ورود به بازار کتاب های صوتی، تنوع بخشیدن به محتوای آن است. تا کنون، Spotify با موفقیت پادکست‌ها را در پلتفرم خود گنجانده است، که به این شرکت کمک کرده است تا کاربران بیشتری را جذب کند، نرخ ریزش مشترک را کاهش دهد و تعامل را افزایش دهد. اما مهمتر از همه، به سالم ماندن کتابهای مالی نیز کمک کرده است.
این تا حدی وسواس اسپاتیفای را با پادکست‌ها توضیح می‌دهد که باعث شده است تا از شرکت‌های پادکست، از جمله Gimlet، Anchor، The Ringer و دیگران، بلیط‌های کلان خریداری کند. Ek می‌گوید: «ما انتظار داریم کتابهای صوتی نیز حاشیه‌های سالمی داشته باشند، بالای 40 درصد و به شدت برای کسب‌وکار جذاب باشند».
این شرکت فرصتی را در این صنعت می بیند که ارزش آن را حدود 70 میلیارد دلار برآورد می کند. با این حال، تخمین Spotify از ارزش این صنعت صعودی است، با توجه به اینکه کتابهای صوتی تنها حدود 6 تا 7 درصد از سهم بازار کل بازار کتاب را به خود اختصاص می‌دهند که بر اساس گزارش گراند ویو ریسرچ، تخمین زده می‌شود حدود 140 میلیارد دلار در سطح جهان ارزش داشته باشد.
Spotify می خواهد چیزی بیش از یک برنامه موسیقی و پادکست باشد
به نظر می رسد Spotify نسبت به سرویس پخش موسیقی معمولی شما جاه طلب تر است، زیرا این شرکت در حال حاضر روی پادکست ها شرط بندی کرده است. علاوه بر این، کتابهای صوتی در راه هستند، و این شرکت قبلاً اقداماتی را برای به دست آوردن Findaway انجام داده است، مانند مشارکت با سازندگان منتخب برای ایجاد و انتشار کتابهای صوتی.
به عنوان مثال، با سازندگان YouTube و J.K. دنیای جادوگری رولینگ. علاوه بر همه اینها، همانطور که توسط Ek اشاره شده است، Spotify قصد دارد تا عمودهای بیشتری را به زرادخانه خود اضافه کند. مدیر عامل اسپاتیفای جزئیات بیشتری ارائه نکرد.