هوش مصنوعی کشش قابل توجهی پیدا کرده است، اما موتورهای جستجوی هوش مصنوعی چه چیزی را برای آینده در نظر دارند؟
موتورهای جستجو به عنوان پورتال ورودی اکثر کاربران وب، نقش مهمی در نحوه کشف محتوای آنلاین و میزان ترافیک دریافتی وب سایت ها دارند. با این حال، از آنجایی که بازیکنان بزرگی مانند گوگل و بینگ چت ربات‌های هوش مصنوعی ChatGPT را در موتورهای جستجوی خود ادغام می‌کنند، نحوه تعامل شما با این سرویس‌ها به شدت تغییر خواهد کرد.
موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی به طور قابل توجهی بر نحوه یافتن و مصرف محتوای آنلاین و آینده وب سایت ها تأثیر خواهند گذاشت. در حالی که این هنوز یک منطقه خاکستری است، این مقاله یکی از چندین راه بالقوه را بررسی می کند که موتورهای جستجوی مبتنی بر چت بات هوش مصنوعی می توانند بر وب سایت های مستقل تأثیر بگذارند.
موتورهای جستجوی سنتی چگونه کار می کنند
هر زمان که چیزی را به صورت آنلاین از طریق موتور جستجویی مانند گوگل یا بینگ جستجو می کنید، ربات های پیچیده در میلیون ها صفحه وب می خزند تا مرتبط ترین نتایج را برای درخواست شما ایجاد کنند. هنگامی که این اتفاق افتاد، می توانید روی هر پیوندی در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) کلیک کنید و به وب سایت ارائه اطلاعات هدایت شوید.
هر چه کاربران بیشتر از یک وب سایت خاص بازدید کنند، بازدید، ترافیک و درآمد بیشتری می تواند با استفاده از تبلیغات و استراتژی های بازاریابی وابسته و سایر موارد ایجاد کند. به همین دلیل است که کسب‌وکارها روی استراتژی‌های بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) سرمایه‌گذاری می‌کنند تا مطمئن شوند که وب‌سایت‌هایشان در صفحه اول نتایج رتبه‌بندی می‌شوند و به آنها اجازه می‌دهد دید و درآمد بیشتری داشته باشند.
چگونه جستجوی هوش مصنوعی مولد می تواند بر روی دید، ترافیک و درآمد وب سایت تأثیر بگذارد
چت ربات‌های هوش مصنوعی مانند ChatGPT می‌توانند مکالمه‌هایی شبیه انسان ایجاد کنند و پاسخ‌های شخصی‌سازی شده را به کاربران ارائه دهند. جای تعجب نیست که مایکروسافت این فناوری را در بینگ ادغام کرده است و گوگل ربات چت هوش مصنوعی خود را با نام Bard راه اندازی می کند تا در بازار رقابتی باقی بماند. موتورهای جستجوی دیگری مانند you.com و Neeva AI نیز چت ربات های هوش مصنوعی را در موتورهای جستجوی خود ادغام کرده اند تا پاسخ های سفارشی تری را به کاربران ارائه دهند.
بنابراین، این رویکرد جدید چگونه کار می کند؟
فرض کنید برای یافتن بهترین تلویزیون هوشمند برای خرید در سال 2023 از bing.com بازدید کرده اید. علاوه بر نمایش لیستی از پیوندهای مرتبط که می توانید برای یافتن اطلاعات مورد نیاز خود روی آن کلیک کنید، ربات چت بینگ همچنین می تواند صفحات وب مربوط به درخواست را جستجو کند. و پاسخ های مکالمه ای شخصی و شبیه به انسان را با پیوندهایی برای مطالعه بیشتر ارائه دهید.
بنابراین، به جای اینکه به صورت دستی از چندین وب سایت برای یافتن اطلاعات مورد نظر خود بازدید کنید، می توانید با دریافت پاسخ های شخصی تر از ربات چت هوش مصنوعی در زمان خود صرفه جویی کنید. علاوه بر این، می توانید برای دقت و جزئیات بیشتر سوالات بعدی را بپرسید. به عنوان مثال، می‌توانید از ربات چت بخواهید جستجوی شما را به تلویزیون‌هایی در محدوده قیمتی خاص یا تلویزیون‌هایی که دارای ویژگی‌های بازی هستند محدود کند. از اینجا می توانید مستقیماً برای خرید محصول به آمازون بروید.
اگرچه این پاسخ‌های ربات چت شامل پیوندهایی به (منابع آنها) وب‌سایت‌های دیگر ارائه‌کننده نظرات تلویزیونی نیز می‌شود، می‌توانیم پیش‌بینی کنیم که برخی از کاربران این مرحله را نادیده می‌گیرند و به جای آن سؤالات بعدی را می‌پرسند یا مستقیماً به خرید محصول می‌روند. این شبیه به قطعه‌های برجسته در صفحات نتایج موتورهای جستجو است، که پاسخ‌های فوری را ارائه می‌دهند، به‌عنوان مثال، سن افراد، بدون نیاز به کلیک کردن به وب‌سایت ارائه‌کننده اطلاعات.
موارد فوق می تواند منجر به بازدید کمتر از وب سایت، ترافیک کمتر و در نتیجه کاهش درآمد شود.
پیامدهای بالقوه موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی
اگرچه هنوز خیلی زود است که بدانیم جستجوی هوش مصنوعی چگونه وب سایت ها را تغییر می دهد، چند پیامد بالقوه وجود دارد که می توانیم پیش بینی کنیم. با توجه به اینکه مدل جستجوی سنتی اساساً با تجارت ترافیک برای محتوای رایگان کار می‌کند، انتشارات آنلاینی که با کاهش ترافیک وب دست و پنجه نرم می‌کنند، ممکن است از درآمد تبلیغاتی کمتری رنج ببرند و ماندن در بازار برایشان سخت‌تر باشد.
وب‌سایت‌های مستقل کوچکتر یا متوسط با درآمد کمتر ممکن است اولین وب‌سایت‌هایی باشند که تحت تأثیر قرار می‌گیرند و ممکن است منسوخ شوند زیرا این چت ربات‌های هوش مصنوعی در ارائه پاسخ‌های شخصی بهتر می‌شوند. از سوی دیگر، نشریات بزرگتر ممکن است منابع بیشتری برای ارائه استراتژی های جدید سئو یا رویکردهای نوآورانه متفاوت برای افزایش ترافیک وب سایت خود داشته باشند.
برخی از نشریات آنلاین ممکن است مجبور باشند برای نوشتن مقالات خود به تولیدکنندگان محتوای هوش مصنوعی اعتماد کنند، زیرا آنها ارزان تر هستند و می توانند محتوا را سریعتر از انسان تولید کنند. این می تواند منجر به محتوای بی مزه تر، غیر معتبر و با کیفیت پایین تر در اینترنت شود، زیرا ابزارهای شبیه به ChatGPT برای جایگزینی نویسندگان ماهر به اندازه کافی خوب نیستند.
موردی برای محتوای نوشته شده توسط انسان
مدل‌های زبان بزرگ مانند ChatGPT برای ایجاد پاسخ‌های منسجم و قابل قبول، به پایگاه‌های داده متنی گسترده متکی هستند. با توجه به پیچیدگی وظایف خود، این چت ربات ها برای بهتر شدن در ارائه پاسخ های شخصی به آموزش با استفاده از داده ها و بازخورد با کیفیت بالا نیاز دارند.
در نتیجه، همانطور که در مثال تلویزیون هوشمند بالا مشاهده شد، ادغام ربات‌های چت هوش مصنوعی در موتورهای جستجو به این معنی است که آنها برای ارائه بهترین پاسخ‌ها به محتوای جاری، واقعی و قابل اعتماد نوشته شده توسط نویسندگان انسانی ماهر نیاز دارند. این امر مخصوصاً برای عمودهای سلامت و اخبار که به اطلاعات دقیق و هم‌زمان نیاز دارند بسیار مهم است.
بنابراین، اطلاعات فعلی و دقیق نوشته شده توسط نویسندگان آگاه و ماهر، یک حلقه بازخورد مثبت با موتورهای جستجوی هوش مصنوعی مولد ایجاد می کند و تضمین می کند که آنها پاسخ های واقعی و به روزتری را در اختیار کاربران قرار می دهند.
چگونه وب سایت ها می توانند در عصر موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی سازگار شوند؟
وب سایت های مستقل و موتورهای جستجوی مولد ممکن است نیاز به همزیستی داشته باشند تا این مدل جستجوی جدید کار کند. در این راستا، وب‌سایت‌ها باید استراتژی‌ها و رویکردهای جدیدی را اتخاذ کنند تا در دنیای موتور جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی مرتبط باقی بمانند. این شامل:
1. تولید محتوای طاقچه با کیفیت بالا که ارزش ارائه می کند
اگرچه ابزارهای ChatGPT مانند با مهارت نوشتن خود کاربران را شگفت زده کرده اند، اما فاقد عمق، دقت و صحت واقعی محتوای نوشته شده توسط انسان هستند. این ابزارها برای تولید محتوای ملایم، کم عمق و عمومی بدنام هستند که برای برخی از کاربران به اندازه کافی خوب نیست.
تولیدکنندگان محتوا می‌توانند از این نقاط ضعف استفاده کنند و با تولید محتوای باکیفیت و خاص که موضوعات خاص را از زوایای مختلف پوشش می‌دهد و دیدگاه‌های منحصربه‌فردی را در اختیار کاربران قرار می‌دهد، شکاف را برای افزایش ترافیک وب‌سایت پر کنند.
2. استفاده از رسانه های اجتماعی برای هدایت ترافیک به وب سایت ها
اگر موتورهای جستجو چت ربات‌های هوش مصنوعی را یکپارچه کنند، درصد قابل توجهی از کاربران را از وب‌سایت‌ها دور کنند، ناشران آنلاین باید راه‌های جدیدی برای جبران این ترافیک از دست رفته پیدا کنند. رسانه های اجتماعی بهترین مکان بعدی برای انجام این کار است که بستری مستقیم برای دستیابی به خوانندگان بالقوه و هدایت آنها به وب سایت ها فراهم می کند.
سازندگان محتوا می توانند از پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند TikTok، Twitter و Facebook برای تبلیغ محتوای خود و جذب بازدیدکنندگان بیشتر استفاده کنند.
3. آشنایی با ابزارهای هوش مصنوعی
هوش مصنوعی به این زودی راه به جایی نمی برد، بنابراین عاقلانه است که از این کار استفاده کنید و با ابزارهای هوش مصنوعی که می توانند به پیشرفت شما کمک کنند، آشنا شوید. اگرچه نویسندگان محتوا نباید برای نوشتن مقالات خود به چت ربات‌های هوش مصنوعی اعتماد کنند، اما راه‌های دیگری نیز برای استفاده از این ابزارها وجود دارد، از جمله تولید ایده‌های محتوا، تحقیق، غلبه بر بلوک نویسنده و موارد دیگر.
4. تبدیل شدن به یک منبع قابل اعتماد اطلاعات
چت ربات های هوش مصنوعی در ایجاد پاسخ های منسجم عالی هستند اما در بررسی واقعیت و تأیید صحت اطلاعات ارائه شده چندان خوب نیستند. در حال حاضر چندین مورد از چت بات بینگ وجود دارد که اطلاعات گمراه کننده ای را ارائه می دهد، که می تواند بر اعتماد کاربران به موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی تأثیر منفی بگذارد.
نویسندگان محتوای ماهر با بررسی واقعیت و تولید محتوای مرتبط که اعتماد و اطمینان را به خوانندگان القا می کند، از چت ربات های هوش مصنوعی بهتر عمل می کنند. با تبدیل شدن به یک منبع قابل اعتماد اطلاعات، وب سایت های مستقل می توانند خود را از محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی متمایز کنند و به مکانی مناسب برای خوانندگانی تبدیل شوند که به دنبال اطلاعات واقعی هستند.
5. استقبال از مدل های اشتراک
اگر همه موارد بالا نتوانستند ترافیک وب سایت را افزایش دهند، ناشران آنلاین می توانند از مدل های اشتراک برای افزایش درآمد خود استفاده کنند. مدل‌های اشتراک معمولاً دسترسی خوانندگان به محتوای انحصاری و ممتاز را با هزینه ثابت بدون پرداختن به تبلیغات فراهم می‌کنند. ناشران آنلاین می توانند از این مدل کسب و کار برای کسب درآمد از محتوای خود و جبران درآمد از دست رفته تبلیغات به دلیل جستجوی مولد هوش مصنوعی استفاده کنند.
جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی می تواند اینترنت را همانطور که می دانیم تغییر دهد
هنوز زود است که بدانیم موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی چگونه وب‌سایت‌های مستقل را تغییر خواهند داد، زیرا ما فقط یک احتمال را پوشش داده‌ایم. با این حال، آنچه مسلم است این است که تغییراتی ایجاد خواهد شد و این به طور قابل توجهی به نحوه پاسخ شما و سایر کاربران به این مدل جستجوی جدید بستگی دارد.
این امکان وجود دارد که جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی ترافیک وب سایت های مستقل را افزایش دهد یا خیر، همانطور که در این مقاله به آن پرداختیم. نتیجه هر چه باشد، مدل جستجوی سنتی در یک رابطه همزیستی با موتورهای جستجو، وب‌سایت‌های مستقل، تبلیغ‌کنندگان و کاربران کار می‌کند. بنابراین، برای اینکه این مدل جستجوی جدید پایدار باشد، ممکن است لازم باشد راه‌هایی برای تکرار این رابطه با جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی پیدا کنیم.