این شرکت به این زودی تسلیم نمی شود. اینگونه است که نتفلیکس قصد دارد مشترکین بیشتری به دست آورد.
هنگامی که نتفلیکس در سال 2007 خدمات استریم را آغاز کرد، یک پیشنهاد منحصر به فرد داشت. این تنها پلتفرمی بود که می‌توانستید برای تماشای برنامه‌های تلویزیونی و فیلم‌های درخواستی ثبت‌نام کنید و شیوه مصرف رسانه‌ها را متحول کرد.
در واقع آنقدر موفق بودم که بسیاری از شرکت‌های دیگر مسیر آن را دنبال کردند. امروزه، رقابت بسیار زیادی در دنیای استریم وجود دارد و نتفلیکس به سختی می‌تواند به آن ادامه دهد.
در سال 2022 اولین باری بود که نتفلیکس شروع به از دست دادن انبوه مشترکین خود کرد. اما این شرکت این را نمی پذیرد و به این ترتیب قصد دارد مشترکان بیشتری را جذب کند.
1. بازی های موبایل انحصاری برای مشترکین
آیا می‌دانستید که نتفلیکس مجموعه‌ای از بازی‌های ویدیویی را در iOS و Android در دسترس دارد؟ همانطور که فایننشال تایمز گزارش می دهد که تنها 1٪ از مشترکین از این بازی ها استفاده می کنند، اگر نام آنها را نشنیده باشید، تعجب نخواهیم کرد.
با این حال، نتفلیکس همچنان مایل است روی صنعت بازی شرط بندی کند تا سود خود را افزایش دهد. ایده این است که بازی‌ها فقط برای کسانی که اشتراک فعال دارند باز است و مردم را تشویق می‌کند به پرداخت ادامه دهند.
برخی از بهترین بازی‌های نتفلیکس که می‌توانید روی گوشی خود بازی کنید، بازی‌های Stranger Things (بله، بیش از یک بازی وجود دارد) و This Is a True Story هستند – یک جستجوی زیبا برای آب.
2. اضافه کردن یک طرح اشتراک پشتیبانی شده از تبلیغات
دلایل متعددی وجود دارد که منجر به از دست دادن مشترکان نتفلیکس در سال 2022 شد. یکی از اصلی ترین آنها افزایش قیمت اشتراک در ایالات متحده و کانادا بود. از آنجایی که سایر پلتفرم‌ها گزینه‌های ارزان‌تری دارند، بسیاری از کاربران تصمیم گرفته‌اند که با کشتی پرش کنند.
احتمالاً به همین دلیل است که نتفلیکس تصمیم گرفته است تا سطح اشتراک جدیدی را تا ابتدای سال 2023 معرفی کند. سطحی که شامل تبلیغات است اما مقرون به صرفه تر خواهد بود.
در حال حاضر، جزئیات زیادی در مورد این ردیف وجود ندارد. با این حال، فرضیاتی وجود دارد که می‌توانیم در مورد اینکه نتفلیکس با تبلیغات چگونه خواهد بود، انجام دهیم. به گفته The Verge، این اشتراک ممکن است شامل کل کتابخانه نتفلیکس نباشد. اگرچه نمی‌دانیم چه نمایش‌ها یا فیلم‌هایی ممکن است در زمان نگارش این مقاله گنجانده نشوند، محتوای از دست رفته می‌تواند به سطح پشتیبانی‌شده از تبلیغات Netflix آسیب برساند.
3. رشد امتیازات انحصاری
یکی از بزرگترین رقبای نتفلیکس Disney+ است که به دلیل این است که این مجموعه رسانه ای خانه مارول، جنگ ستارگان و بسیاری از فرنچایزهای فیلم دیگر است.
دیزنی نیازی به متقاعد کردن مردم برای خرید فیلم ها و شخصیت های جدید با هر نسخه ندارد. در عوض، آنها می‌دانند افرادی که طرفدار یک فیلم هستند، برای دیدن ابرقهرمانان یا شرورهای مورد علاقه‌شان در ماجراجویی‌های جدیدشان هماهنگ می‌شوند.
نتفلیکس قبلاً با فرنچایزهای تلویزیونی مانند Stranger Things و Bridgerton به چنین موفقیتی دست یافته است. حالا سعی می کنند این کار را در داخل فیلم هم انجام دهند.
مرد خاکستری که در جولای 2022 منتشر شد، گامی در این مسیر بود. آنتونی و جو روسو، کارگردان فیلم Avengers: Infinity War و Endgame، مسئولیت این ساخته نتفلیکس را بر عهده دارند.
این فیلم در سه روز 88.5 میلیون ساعت تماشا کرد. مدت کوتاهی پس از آن، نتفلیکس یک دنباله و یک اسپین آف برای گسترش این جهان اعلام کرد.
4. یک نمایش واقعی بر اساس بازی های ماهی مرکب
صحبت از نمایش های موفق در نتفلیکس، بدون شک Squid Games در زمان انتشار برای اولین بار یک پدیده بود و آنقدر پیروزی بود که به سرعت برای فصل دوم تمدید شد. اما این تنها راهی نیست که نتفلیکس قصد دارد از این نمایش برای به دست آوردن مشترکین بیشتر سرمایه گذاری کند.
در ژوئن 2022، این شرکت اعلام کرد که مفهوم تخیلی را به یک نمایش واقعی (منهای قتل های وحشتناک) منتقل می کند. این بزرگترین نمایشی خواهد بود که تا به حال ساخته شده است، با بازیگری 456 نفر و جایزه 4.56 میلیون دلاری.
چه کسی می تواند در برابر تماشای این نوع از تماشای مقاومت کند؟ حتی می توانید برای شرکت در چالش Squid Games اقدام کنید.
5. بازگرداندن تلویزیون زنده
در می 2022، گزارش شد که نتفلیکس برای اولین بار در حال بررسی پخش زنده برخی از محتواها است. این محصول در مرحله توسعه اولیه است، بنابراین ما مطمئن نیستیم که چه زمانی عرضه می شود. با این حال، این گزارش تایید کرده است که این یک احتمال واقعی است.
گزینه پخش زنده می تواند کمک زیادی به نتفلیکس ارائه تلویزیون های واقعیت و برنامه های رقابتی کند. فقط به نمایش هایی مانند American Idol، X Factor و غیره فکر کنید. اگر Netflix این مسیر را انتخاب کند، به این معنی است که مردم می توانند در زمان واقعی به نمایش هایی مانند Dance100 یا The Circle رأی دهند، که یک نقطه فروش واقعی برای اشتراک نتفلیکس است.
این شرکت همچنین می تواند از پخش زنده برای برنامه های کمدی و جشنواره های ویژه خود استفاده کند و آنها را به رویدادهایی تبدیل کند که باید حتما ببینید. مانند Real Housewives، نتفلیکس همچنین می‌تواند نمایش‌های زنده‌گیری را ارائه دهد.
6. خرید بالقوه Roku
در زمان نوشتن این سطور، شایعه خرید Roku توسط نتفلیکس به سادگی یک شایعه است. با این حال، از آنجایی که Roku برای کارمندان خود برای فروش سهام خود در شرکت محدودیت ایجاد کرده است، ممکن است درست باشد. فقط زمان می تواند بگوید.
دلیل اصلی اینکه نتفلیکس خرید Roku را در نظر می گیرد به نکته دوم در این مقاله مربوط می شود. از آنجایی که ما قبلاً می دانیم که این شرکت می خواهد یک ردیف اشتراک شامل تبلیغات اضافه کند، Roku می تواند مدل کسب و کار عالی را ارائه دهد.
کانال Roku یک تولید کننده عمده درآمد تبلیغاتی برای Roku است. به لطف تبلیغات در حال اجرا، دسترسی رایگان به فیلم ها، نمایش های تلویزیونی و کانال ها را ارائه می دهد. علاوه بر این، اگر نتفلیکس Roku را خریداری کند، بلافاصله 60 میلیون مشترک به مجموعه خود اضافه می کند.
7. کاهش اشتراک رمز عبور
آخرین نقطه در این لیست یک تگرگ برای نتفلیکس است. رایج است که بسیاری از مردم برای اشتراک نتفلیکس خود هزینه ای نمی پردازند و در واقع از رمز عبور والدین، شرکا یا دوستان خود استفاده می کنند. به همین دلیل است که نتفلیکس در مارس 2022 شروع به دنبال کردن ویژگی های جدید اشتراک گذاری رمز عبور کرد.
در تلاش برای به دست آوردن مشترکین جدید اما همچنان از اشتراک گذاری رمز عبور سرمایه گذاری می کند، یکی از گزینه ها به کاربران اجازه می دهد تا با قیمت پایین تری کاربر را از محل سکونت دیگری اضافه کنند. این شرکت همچنین گزینه انتقال سابقه تماشای شما را به یک حساب کاربری جدید برای تشویق ثبت نام های جدید دنبال کرد.
علاوه بر این، نتفلیکس ویژگی Add a Home را راه اندازی کرد که به شما امکان می دهد از حساب خود در خانه های مختلف استفاده کنید.
هر دو ویژگی در تعداد انگشت شماری از کشورها آزمایش شده اند و هیچ جزئیاتی در مورد اینکه آیا آنها در سطح بین المللی عرضه خواهند شد وجود ندارد.
آیا نتفلیکس می تواند شکوه خود را بازیابد؟
رقابت در دنیای استریم بسیار شدید است. به همان اندازه که نتفلیکس در زمان شروع کار خود یک پیشگام بود، امروز شروع به عقب افتادن از دیگر بازیگران اصلی بازار کرده است.
سخت است بدانید که آیا هر یک از این ابزارها به نتفلیکس کمک می کند تا کاربران بیشتری را جذب کند یا فقط زمان آن رسیده است.