راهنمای سبک برند برای هویت یک برند منسجم ضروری است. در اینجا نحوه قرار دادن یکی از آنها آورده شده است.
اگر روی یک پروژه طراحی گرافیکی جدید کار می‌کنید، خواه برای رسانه‌های اجتماعی، برندسازی یک کسب‌وکار یا فقط یک هویت طراحی سرگرم‌کننده باشد، باید یک راهنمای سبک برند برای همراهی آن تهیه کنید.
راهنمای سبک برند شما همه چیز را طوری نگه می‌دارد که انگار از یک مکان آمده است و هر زمان که کسی پروژه یا برند شما را ببیند، سبکی قابل تشخیص را ارائه می‌دهد. بیایید به شما نشان دهیم که چگونه شروع کنید.
هویت برند چیست؟
هویت برند، هویت جمعی است که یک برند را ایجاد می کند. به آن مانند شخصیت یک برند فکر کنید. شما همچنین می توانید یک برند شخصی داشته باشید، که اگر یک فریلنسر یا تأثیرگذار باشید عالی است.
کسب‌وکارهای بزرگ‌تر اغلب دارای هویت‌های برند هستند که آنقدر در فرهنگ ما ریشه‌دار شده است که شما حتی به آن فکر نمی‌کنید. این اغلب از طرح‌های بازاریابی، پالت‌های رنگی، آرم‌ها، صداها و تصاویر و پیام‌های کلی برند ناشی می‌شود. به مارک های بین المللی مانند مک دونالد، اپل یا گوگل فکر کنید. برند آنها را چگونه توصیف می کنید؟ چگونه برند آنها را تشخیص می دهید؟ همه اینها به هویت برند برمی گردد.
ایجاد یک راهنمای سبک برند به شما یا هر کسی که روی طراحی یک برند خاص کار می کند، این امکان را می دهد تا هویت برند خود را از طریق دارایی های برند تقویت کنید.
راهنمای سبک برند چیست؟
راهنمای سبک برند – که به عنوان دستورالعمل های برند نیز شناخته می شود – سندی است که دستورالعمل هایی برای ترویج هویت برند دارد. این تضمین می‌کند که هیچ‌کس از دارایی‌های برند سوء استفاده نمی‌کند، یا طرح‌هایی ایجاد نمی‌کند که به نظر نمی‌رسند یا به نظر نمی‌رسند که واقعاً از برند شما آمده‌اند.
اگر در حال ایجاد یک نام تجاری هستید – چه شخصی، چه برای کسب و کار خودتان یا یک مشتری – یک راهنمای سبک برند باید بخشی از بسته باشد.
این راهنمای نحوه استفاده از دارایی های طراحی و ارزش های بازاریابی است که برند شما را در بهترین و دقیق ترین نور نشان می دهد. این مانند استفاده از یک دستور پخت برای تهیه کلوچه های خانواده مادربزرگ است، با این تفاوت که نام تجاری شما کوکی ها است. شما به راهنمای مخفی نیاز دارید تا آن را درست انجام دهید.
چه چیزی باید در راهنمای سبک برند شما گنجانده شود؟
راهنمای سبک برند استفاده از لوگوها، متن و تصاویر را توضیح می‌دهد و تضمین می‌کند که پیام برند در همه برندها ایمن است. این همچنین شامل لحن صدا می شود تا اطمینان حاصل شود که کلمات و صداهای شما همیشه به نظر می رسد که از خود برند می آیند.
در اینجا مهم‌ترین جنبه‌هایی است که باید هنگام ایجاد راهنمای سبک برند برای پروژه برندسازی خلاقانه بعدی خود در نظر بگیرید.
1. لوگو
وقتی به یک برند فکر می کنید، معمولاً لوگو اولین چیزی است که به ذهن شما می رسد. اپل نماد سیب سفید مینیمالیستی خود را دارد. مایکروسافت از یک پنجره انتزاعی 4 رنگ استفاده می کند. نایک از تیک استفاده می کند. همه اینها نمونه هایی از لوگوهای برند قابل تشخیص هستند که هرگز با برندهای دیگر اشتباه گرفته نمی شوند.
اکثر مردم فکر می کنند که ایجاد یک لوگو تمام چیزی است که برای برندسازی یک پروژه یا کسب و کار نیاز دارید، اما این تنها اولین قدم است.
2. تغییرات لوگو
حتی اگر بیشتر لوگوها به تنهایی به اندازه کافی برجسته هستند، دستورالعمل های برند اغلب تغییرات لوگو را ارائه می دهند. این لوگوهای تنوع برای مقاصد دیگر مانند فرمت ها، مواد یا رنگ های مختلف عالی هستند.
برخی از لوگوها برای درج نام برند یا نشان‌واره به متن روی آنها نیاز دارند. تغییرات نشان‌واره می‌توانند از حروف اول، قالب بندی مجدد متن یا قرار دادن تصویر استفاده کنند، یا علامت لوگو یا متن لوگو را حذف کنند.
همه لوگوها باید گزینه های دیگری در رنگ های مختلف داشته باشند. مهمتر از همه، یک نسخه سیاه و یک نسخه سفید. اگر لوگوی شما دارای شیب باشد، نسخه های تمام رنگی، مقیاس خاکستری، و نسخه با رنگ مسطح به همان اندازه مهم هستند. اینها را می توان در اسناد رسمی، روی پس زمینه و برای گزینه های چاپ تک رنگ استفاده کرد.
3. پالت رنگ
وقتی صحبت از رنگ ها شد، برند شما به یک پالت رنگ برند نیاز دارد. شما نباید از رنگ های زیادی استفاده کنید، در غیر این صورت پیام برند شما را گیج می کند. در راهنمای سبک خود، در صورت امکان، باید پالت رنگ خود را به همراه کدهای هگز رنگ و نام پنتون ارائه دهید.
اگر برای ایجاد پالت های رنگی به کمک نیاز دارید، کاربران Canva Pro می توانند پالت های رنگ برند را با ویژگی Canva’s Brand Kit ایجاد کنند. همچنین می توانید پالت های رنگی را در InDesign ایجاد کنید و راه های زیادی برای ایجاد پالت های رنگی در Procreate وجود دارد.
شما باید پالت رنگ خود را بر اساس تئوری رنگ بسازید و نه فقط بر اساس رنگ هایی که شخصاً دوست دارید. هر رنگ پاسخ ها و احساسات را برمی انگیزد و این احساسات به انتقال پیام برند شما کمک می کند.
4. تایپوگرافی
در حالی که تایپوگرافی اغلب در کنار لوگوی برند قرار می گیرد، انتخاب های تایپوگرافی برند شما بیش از خود لوگو تاثیر می گذارد. حتی ممکن است از حروف یا فونت کاملاً متفاوتی برای لوگو نسبت به سایر بخش‌های برند استفاده کنید.
شما باید یک فونت اصلی را در نظر بگیرید که پررنگ و خوانا باشد و همچنین در صورت لزوم یک فونت زیباتر برای تاکید در نظر بگیرید. و در نهایت، یک فونت متن بدنه که باید نشان‌دهنده برند شما باشد – sans serif معمولاً جوان‌تر است و فونت‌های سریف در زمینه‌های جدی‌تری استفاده می‌شوند.
این وب سایت ها را برای فونت های بدون حق چاپ که می توانید به صورت تجاری استفاده کنید، ببینید.
5. لحن صدا
لحن صدای شما در بازاریابی، پست های رسانه های اجتماعی و هر گونه مکاتبه با مخاطبان برند شما مشهود خواهد بود. در حالی که ممکن است ارائه این در راهنمای سبک برند دشوار باشد، لحن صدای برند شما نوع رابطه برند شما با مخاطبان مورد نظر خود را مشخص می کند.
لحن صدا باید در دستورالعمل های برند شما توضیح داده شود. از لحن صدای خود برای نوشتن بیانیه ماموریت استفاده کنید تا همه چیز را در بر بگیرد.
اگر می خواهید دوستانه باشید، برند شما باید از اصطلاحات معمولی، دیدگاه دوم شخص و شاید کمی طنز استفاده کند. برای یک نام تجاری شرکتی تر، ممکن است بخواهید به سوم شخص بچسبید و از زبان سخت تر استفاده کنید.
6. عناصر و سبک تصویرسازی
تصاویر برند به اندازه لوگوی شما مهم هستند. نام تجاری شما بر نحوه ارائه آیکون های رسانه های اجتماعی، تصاویر و نمادهای UX/UI تأثیر می گذارد.
تصاویر و عناصر برندینگ معمولاً از رنگ های برند شما استفاده می کنند، اما جدا از آن، سبک باید پیام برند شما را نیز منعکس کند. مارک‌های دوستانه که برای بازار جوان‌تر جذاب هستند، معمولاً ممکن است سبکی دستی داشته باشند، در حالی که مارک‌های شرکتی یا آنهایی که برای بازار قدیمی‌تر طراحی شده‌اند ممکن است مستقیم باشند.
سبک تصویرسازی باید در سراسر برندسازی یکسان باشد، حتی اگر تصاویر یا عناصر متفاوت باشند. در صورت نیاز می توانید از Adobe Illustrator و Canva برای ایجاد عناصر قابل ویرایش رنگ استفاده کنید.
7. عکاسی
مخاطبی که شما هدف آن قرار می‌دهید باید خود را در عکس‌های برند شما و عکس‌های سبک زندگی منعکس کنند. شما می توانید این را در راهنمای سبک برند خود به عنوان تابلوی خلق و خوی منتقل کنید. لازم نیست یک نمونه کار عکاسی باشد.
می‌توانید از عکاسی برند در رسانه‌های اجتماعی، تبلیغات، بازاریابی یا مستقیماً روی خود محصولات استفاده کنید. اگر برند شما مبتنی بر محصول است، ما ایده‌های عالی برای عکاسی محصول داریم.
8. ماکاپ
در نهایت، برای گردآوری راهنمای سبک برند خود، باید مدل های مارک دار را ارائه دهید تا مفاهیم را زنده کنید. شما می توانید مدل های خود را بسازید، اما مکان هایی نیز وجود دارد که می توانید آنها را بخرید یا به صورت رایگان از طریق اینترنت دانلود کنید.
ماکت‌های متداول برای گنجاندن در راهنماهای سبک برندتان عبارتند از کارت‌های ویزیت، پست‌های رسانه‌های اجتماعی، پوشاک – مانند تی‌شرت، کیف یا کلاه – و مدل‌های وب‌سایتی که می‌توانید به راحتی در Canva ایجاد کنید.
هدف از ساخت ماکت های برند نشان دادن مقاصد برند شماست. اگر در حال حاضر نمی توانید روی محصولات سرمایه گذاری کنید، حداقل می توانید آنچه را که قصد ایجاد آن را دارید تجسم کنید.
چگونه راهنمای سبک برند خود را ارائه دهید
می توانید از Adobe InDesign یا Canva برای ایجاد راهنمای سبک برند استفاده کنید. لزومی ندارد که جامع باشد، اما اگر می خواهید نام تجاری شما در آزمون زمان باقی بماند، بهتر است جزئیات بیشتری ارائه دهید. از دستورالعمل‌های خود استفاده کنید تا نه تنها از چه دارایی‌هایی استفاده کنید، بلکه نحوه استفاده از آنها و مهمتر از آن، نحوه استفاده نکردن از آنها را شرح دهید.
برای الهام گرفتن، می‌توانید راهنماهای سبک برند کسب‌وکارهای بزرگ جهانی را به صورت آنلاین جستجو کنید، مانند دستورالعمل‌های Figma یا دستورالعمل‌های برند اندروید.
برای یک برند شخصی، لازم نیست آنقدر عمیق باشید. شما می توانید یک گسترش یک صفحه ای ایجاد کنید که شامل لوگو، انواع لوگو، تایپوگرافی و تصاویر شما باشد. اگر برای شخص دیگری نام تجاری ایجاد می کنید، بهتر است اطلاعات بیشتری ارائه دهید.
یک سبک ثابت برای برند خود ایجاد کنید
بسیاری از طراحان جدید بدون در نظر گرفتن بقیه بسته های برندینگ درگیر طراحی لوگو می شوند. زمانی که زمان زیادی را صرف ایجاد یک نام تجاری جامع می کنید، باید دستورالعملی برای نحوه استفاده – یا عدم استفاده – از دارایی های برند داشته باشید. این اطمینان حاصل می کند که هیچ سیم متقاطع برای هر کسی که با دارایی های طراحی کار می کند وجود ندارد و برند شما همیشه یکدست به نظر می رسد و به نظر می رسد.