در اینجا چند راه وجود دارد که پلتفرم‌های پخش جریانی به سمت سنت‌ها (و دردسرهای) تلویزیون کابلی برمی‌گردند.
هنگامی که سرویس‌های استریم مانند نتفلیکس برای اولین بار محبوب شدند، بینندگان از راه‌های مختلفی که این پلتفرم‌ها شما را از محدودیت‌های تلویزیون کابلی یا سنتی رهایی می‌بخشند، جشن گرفتند.
اما با گذشت زمان، بازیگران جدید در بازار و سرویس‌های استریم از شبکه‌های بزرگ، تفاوت بین کابل و استریم را کمتر آشکار می‌کنند.
در واقع، در اینجا برخی از راه‌هایی وجود دارد که سرویس‌های استریم در حال پسرفت هستند و بیشتر شبیه تلویزیون کابلی می‌شوند.
1. توزیع انحصاری و در دسترس بودن محتوا
در حالی که توزیع منطقه ای محتوا همیشه مشمول قراردادهای مجوز بوده است، قبلا همکاری و همپوشانی بیشتری بین شبکه ها وجود داشت.
به عنوان مثال، نتفلیکس محتوای دیزنی و مارول را به بسیاری از بینندگان ارائه کرد. شبکه‌ها اغلب به کاربران اجازه می‌دادند نمایش‌ها و فیلم‌های خود را در بیش از یک پلتفرم پخش کنند.
اما به لطف بسیاری از شرکت‌های سرگرمی که خدمات فردی خود را راه‌اندازی می‌کنند، و خرید و ادغام استودیوها و شبکه‌ها توسط امثال آمازون و دیزنی، بازار به مراتب بیشتر تقسیم‌بندی شده است.
قابل ذکر است، قبل از راه اندازی Disney+ و گسترش آن به بازارهای بیشتر، شرکت والت دیزنی برخی از محتواها و فیلم های خود را از سرویس های دیگر خارج کرد. به عنوان مثال، دیزنی نمایش های مارول خود را از نتفلیکس خارج کرد، حتی اگر این نمایش ها با همکاری نتفلیکس ساخته شدند.
تمرکز بر ایجاد تمرکز محتوای انحصاری که در هیچ جای دیگری قابل مشاهده نیست، بازار استریم را بیشتر شبیه تلویزیون کابلی کرده است. این ما را به عصری برمی‌گرداند که برای مشاهده هر یک از محتوای یک شبکه نیاز به اشتراک در یک شبکه خاص داریم. در نتیجه، برخی از مردم احساس می‌کنند که امروزه به نظر می‌رسد سرویس‌های پخش بسیار زیادی وجود دارد.
برخی از کاربران برای صرفه جویی در هزینه اشتراک های متعدد، رمزهای عبور را به اشتراک می گذارند، اما شرکت های پخش جریانی نیز این موضوع را سرکوب می کنند. به عنوان مثال، نتفلیکس قصد دارد شما را وادار کند که برای به اشتراک گذاشتن رمز عبور خود در خارج از خانه خود پولی بپردازید تا بتواند از حساب های مشترک درآمد بیشتری کسب کند.
2. قسمت های هفتگی برای سریال
دوران استریم روشی را که ما به تماشای سریال عادت کرده ایم تغییر داده است. حذف کل باکس‌ست‌ها و فصل‌ها به یکباره به یک امر عادی تبدیل شد، و بسیاری از بینندگان ترجیح می‌دهند محتوای بی‌نظیر را تماشا کنند تا اینکه در طول هفته‌ها یا ماه‌ها پخش شود.
اما از زمان شروع همه‌گیری، به نظر می‌رسید سرویس‌های بیشتری به قسمت‌های هفتگی بازگشتند. در ابتدا، می‌توانید این موضوع را به تأثیر همه‌گیری بر تولید کاهش دهید. اما حتی پس از پایان بسیاری از قرنطینه ها، روند اپیزود هفتگی ادامه یافت.
این احتمالاً یک تاکتیک برای حفظ اشتراک کاربران در طول زمان است. برخی از کاربران سعی می‌کنند تنها با اشتراک در ماه‌هایی که قسمت‌های جدید سریال‌های مورد علاقه‌شان منتشر می‌شود، در هزینه خود صرفه‌جویی کنند.
برای کسانی که نمی‌خواهند خطوط داستانی و سریال‌های متعدد را در طول چند هفته پیگیری کنند، این بازگشت به یک مدل انتشار سنتی‌تر، بخشی از غوطه‌ور شدن را از بین می‌برد.
3. اشتراک با تبلیغات
یکی از بدترین چیزها در مورد تلویزیون سنتی این است که نمایش ها و فیلم ها با تبلیغات قطع می شوند. بسیاری از ما فکر می‌کردیم که با رفتن به خدمات پخش آنلاین پولی، وقفه‌های تبلیغاتی به گذشته تبدیل می‌شوند.
اما شرکت های سرگرمی اکنون در برخی از ردیف های اشتراک خود تبلیغات دارند، در حالی که برخی دیگر با این ایده بازی می کنند. به عنوان مثال، Disney+ قصد دارد یک ردیف تبلیغاتی را معرفی کند. در حال حاضر انواع مختلفی از سطوح پشتیبانی شده تبلیغاتی برای اشتراک‌های پخش جریانی در سرویس‌های دیگر، مانند HBO Max و Hulu وجود دارد.
با توجه به اینکه محتوای آنلاین از قبل مملو از قرار دادن محصول و مشارکت های پولی است، برای کاربران خسته کننده است که اگر نمی خواهند تبلیغات در پلت فرم استریم خود را داشته باشند مجبور به پرداخت بیشتر باشند.
4. لغو نمایش بر اساس معیارهای محدود
یکی دیگر از اشکالات کابل این است که شبکه‌ها سریال‌ها را با کاهش بینندگان در طول فصل‌ها لغو می‌کنند، حتی اگر خود محتوا همچنان به خوبی مورد توجه قرار گیرد.
یکی از چیزهای تازه در مورد پلتفرم‌های استریم، زمانی که برای اولین بار شروع به ایجاد موج کردند، تمایل به آزمایش با فرمت‌های مختلف و دادن بودجه به ایده‌هایی بود که شاید هرگز در شبکه‌های سنتی مورد توجه قرار نگرفته باشند.
اما به نظر می رسد این دوره به پایان رسیده است.
نتفلیکس اکنون به دلیل لغو بسیاری از برنامه ها پس از یک یا دو فصل بدنام است. دلایل گزارش شده شامل نحوه افزایش هزینه های تولید با تجدید هر فصل، از جمله دستمزد بازیگران است.
بنابراین پلتفرم هایی مانند نتفلیکس به طور فزاینده ای بر هزینه در مقابل بیننده متمرکز شده اند و تعداد فصل هایی که یک نمایش در نهایت ارائه می شود، صرف نظر از کیفیت آن محدود می شود. طبق گزارش‌ها، فصل‌های بعدی نمایش‌ها با دنبال‌کنندگان وفادار نیز احتمالاً مشترکین جدیدی را جذب نمی‌کنند – که منجر به تولید سریال‌های جدید به جای فصل‌های جدید توسط پلتفرم می‌شود.
5. بسته بندی اشتراک ها
بازار فعلی جریان، به ویژه در مکان‌هایی مانند اروپا و ایالات متحده، آنقدر بخش‌بندی و انتخاب بیش از حد ایجاد کرده است که پلتفرم‌ها شروع به بازگشت به سمت خدمات همراه کرده‌اند.
بسته های همراه به شما امکان دسترسی به انواع پلتفرم ها را با یک اشتراک یا حساب واحد می دهد. می توانید این را با پیشنهاد Disney Bundle که شامل Disney+، Hulu و ESPN+ است، مشاهده کنید.
Hulu همچنین به شما امکان می‌دهد تا انواع افزونه‌ها را برای اشتراک خود انتخاب کنید که به محتوای دیگر پلتفرم‌های جریان دسترسی پیدا می‌کند.
از آنجایی که هزینه پخش جریانی افزایش می‌یابد و محتوا همچنان انحصاری پلتفرم است، احتمالاً شاهد خواهیم بود که شرکت‌های بیشتری این پیشنهادات بسته را انتخاب می‌کنند – به‌ویژه در میان شرکت‌های تابعه آنها. با این حال، احتمالاً در حال حاضر مجبور خواهید بود به تنهایی در سرویس‌های پخش آنلاین مشترک شوید، زیرا به نظر نمی‌رسد غول‌های سرگرمی جهانی روی این موارد تمرکز کنند.
6. محتوای زنده
در حالی که سرویس‌های استریم معمولاً دارای محتوای ویدیویی بر اساس تقاضا هستند، برخی شروع به آزمایش محتوای زنده کرده‌اند.
تا کنون، به نظر می رسد بسیاری از این کانال های زنده بر روی محتوای ورزشی یا خبری تمرکز کرده اند. اما این ممکن است به حوزه‌های دیگری نیز گسترش یابد، مانند برنامه گزارش‌شده نتفلیکس برای پخش زنده که شامل نمایش‌های کمدی، دیدارهای مجدد نمایش‌های واقعیت، مسابقات و کنسرت‌های موسیقی است.
این که آیا این یک اشکال است یا خیر، بستگی به نحوه پیاده سازی پلتفرم ها دارد. به عنوان مثال، مردم ممکن است از توانایی تماشای ورزش های زنده قدردانی کنند، اما ممکن است نخواهند با وقفه های تبلیغاتی زنده کنار بیایند. همچنین معرفی شبکه های 24 ساعته با محتوای کمرنگ یکی از مشکلات تلویزیون سنتی است.
استیمینگ از تلویزیون کابلی کمتر قابل تشخیص است
امیدواریم که غول‌های استریم راهی برای متعادل کردن استراتژی‌های رشد خود بیابند بدون اینکه ما را به بازار اشتراک تلویزیون سنتی که دارای معایب بسیاری است بازگردانند.
قطع بند ناف ما را از محدودیت های خدمات تلویزیونی رها کرد، بنابراین حیف است که فقط آن بازار را در قالب آنلاین تکرار کنیم.