هر دلیلی برای تغییر نام تجاری دارید، باید آن را به درستی انجام دهید، در غیر این صورت ممکن است نتیجه معکوس داشته باشد. در اینجا مواردی وجود دارد که باید در نظر بگیرید اگر می خواهید برند خود را تغییر دهید.
برندسازی و تغییر برند پروژه های خلاقانه می تواند دشوار باشد و نتایج متفاوتی داشته باشد. برای برندسازی موفق پروژه خلاقانه خود، مواردی وجود دارد که باید از قبل در نظر بگیرید.
بدون تحقیق در مورد مخاطبان پروژه خود برندسازی مجدد نکنید. تغییر نام تجاری عجولانه اغلب منجر به استقبال ضعیف می شود. برای به دست آوردن نتایج درخشان از تغییر نام تجاری خلاق خود، ابتدا این موارد را در نظر بگیرید.
1. پروژه شما چگونه از برندسازی مجدد سود می برد؟
یکی از اصلی‌ترین مواردی که باید قبل از تغییر برند هر پروژه در نظر گرفت – خواه یک پروژه خلاقانه باشد یا حرفه‌ای – این است که چگونه پروژه از برندسازی مجدد سود می‌برد. همیشه باید هدف و دلیلی برای برندسازی مجدد وجود داشته باشد. از تغییر نام تجاری چه چیزی به دست می آورید؟
شاید نام تجاری اصلی شما از دستورالعمل‌های دسترس‌پذیری طراحی پیروی نمی‌کند و می‌خواهید در دسترس‌تر باشید. فراگیر بودن یک دلیل عالی برای تغییر نام تجاری است. برای مخاطبان وسیع تری مفید است و مردم را به تعامل بهتر دعوت می کند.
اگر برند اصلی شما از روندهای طراحی پیروی کند، پروژه شما می‌تواند از برندسازی مجدد بهره مند شود. در حالی که استفاده از گرایش های طراحی عالی است، گنجاندن آنها در طراحی برند ایده خوبی نیست – طراحی برند باید ماندگاری بالایی داشته باشد. روندها ماندگاری ندارند و به سرعت قدیمی یا از دوران اشتباه به نظر می رسند.
برندسازی شما باید احساسات مخاطبان را برانگیزد. اگر برند فعلی شما افکار یا اقدامات مورد نظر را برانگیخته نمی‌کند، این نیز دلیل خوبی برای برندسازی مجدد است، تا زمانی که آن را به درستی انجام دهید.
2. با یک تیم خلاق واجد شرایط کار کنید
چه طراح باشید و چه رئیس یک پروژه خلاقانه، هنگام تغییر برند باید با یک تیم خلاق واجد شرایط کار کنید. این احتمالاً نتایج را افزایش می دهد زیرا یک تیم خلاق واجد شرایط دانش و مهارت زیادی برای پیشبرد برند تجاری شما بیشتر خواهد داشت.
تیم شما باید شامل محققان و آزمایش کنندگان، طراحان یا نویسندگان UX/UI و طراحان گرافیک با تجربه باشد. از شاخه شدن به چندین طراح و همچنین شامل تصویرگران و طراحان وب نترسید.
یک تیم کامل منجر به یک تغییر نام تجاری خوب می شود. همه پایه‌ها تحت پوشش قرار می‌گیرند زیرا تیم شما دقیقاً می‌داند به دنبال چه چیزی باشد و شامل چه مواردی باشد و همچنین از چه چیزهایی اجتناب کند.
3. تغییر نام تجاری بیش از یک لوگوی جدید است
اگر از قبل می‌دانید چه چیزی را باید در راهنمای سبک برند خلاق بگنجانید، می‌دانید که یک برند چیزی بیش از یک لوگو است. همین را می توان در مورد یک برند مجدد گفت.
به عنوان مثال، تغییر نام توییتر به X به دلایل بسیاری ایده بدی بود، به ویژه به این دلیل که حتی چند هفته پس از “تغییر برند” اولیه، تنها تفاوت یک لوگوی جدید بود. برند جدیدی وجود ندارد. بله، لوگو و نام تغییر کرده است – اما هیچ چیز دیگری. کاربران همچنان به همه چیزهایی که توییتر به آن معروف بود، از جمله نام آن، وابسته هستند.
نام تجاری مجدد باید تمام جنبه های برند پروژه شما، مانند رنگ ها، متن، لحن صدا، تصاویر و موارد دیگر را در بر گیرد. شهرت برند شما باید در برندسازی آن منعکس شود.
4. یک افشاگری ایجاد کنید که ارزش انتظار را دارد
یک برند جدید باید ارزش یک افشاگری بزرگ را داشته باشد و یک فاکتور شگفت انگیز ارائه دهد. این باید به یک هدف عمل کند و چیزی بیش از یک تغییر لوگو باشد – چیزی که ارزش انتظار را دارد.
یک تغییر نام تجاری را به عنوان یک افتتاحیه بزرگ با پرده مخملی در نظر بگیرید. مخاطبان شما باید از دیدن آنچه در پشت پرده است هیجان زده باشند و از افشاگری شگفت زده و تحت تاثیر قرار گیرند. تغییر نام تجاری که منجر به یک “اوه” مسطح می شود، چندان جای افتخار نیست. برند جدید شما چهره جدید پروژه شماست، بنابراین باید به شما افتخار کند که خودنمایی کنید و تبلیغ کنید.
ایجاد یک برند مجدد کامل باید زمان بر باشد و برای بهترین استقبال باید یکباره آشکار شود. هویت تغییر نام تجاری را چکه نکنید، در غیر این صورت، تأثیر زیادی نخواهد داشت.
5. از روی هوس برندسازی نکنید
هر کاری که از روی هوی و هوس انجام می شود معمولاً بداندیشانه است و نشان خواهد داد. عناصر، رنگ‌ها یا ارزش‌های نام تجاری متناقض خواهید داشت. تغییر نام تجاری کاف همچنین نشان می دهد که به پروژه خلاقانه خود در دراز مدت فکر نمی کنید. برندسازی باید طول عمر داشته باشد و ابتدا باید دلیل شما برای تغییر نام تجاری بررسی شود.
به همین دلیل مهم است که با یک تیم خلاق کار کنید و برای برندسازی مجدد خود وقت بگذارید. پیوستن به جوامع آنلاین خلاق، راهی عالی برای الهام گرفتن برای برندسازی مجدد است.
فهرستی از مزایا و معایب برند فعلی خود در مقابل برندسازی مجدد تهیه کنید. تصمیم بگیرید که نام تجاری شما به چه ارزش هایی نیاز دارد و اینکه آیا یک برند مجدد این ارزش ها را تقویت می کند یا خیر. چه بخش‌هایی از برند مجدد، پروژه خلاقانه شما را به سمت بهتری سوق می‌دهد؟ روی آن تمرکز کنید.
قبل از اعلام عمومی و تغییر نام تجاری در پشت صحنه، روی برندسازی مجدد پروژه خلاقانه خود کار کنید.
6. تغییر برند چگونه بر شهرت پروژه تأثیر می گذارد؟
برند شخصیت پروژه شماست، به همین دلیل است که هنگام شروع پروژه های خلاقانه، رنگ ها، فونت ها، تصاویر، عناصر و لحن صدا را در نظر می گیریم. برند شما نشان دهنده انتظارات مخاطب و شهرت آن است.
به عنوان مثال، اپل به خاطر پالت رنگی مینیمالیستی و سادگی خود شناخته شده است. این در برندسازی لوگوی ساده، پالت رنگ سفید و طرح‌های تیز و براق نشان داده می‌شود. اپل اگر لوگوی براق سیب سفید خود را به تصویر کودکان کارتونی قرمز تغییر دهد، شهرت مشابهی نخواهد داشت.
برای توییتر، ایلان ماسک تغییر پرنده آبی معروف به لوگوی سیاه و سفید X مخاطب را گیج می کند. اکنون این لوگو به نظر می رسد که باید برای یک شرکت مخفی، پرهیاهو و گران قیمت باشد که شاید با خودرو یا لوازم الکترونیکی سروکار دارد. لوگوی جدید – و فقدان یک تغییر نام تجاری کامل – با شهرت توییتر به عنوان یک پلتفرم رسانه اجتماعی سرگرم کننده و ساده مطابقت ندارد.
اشکالی ندارد که برند خود را تغییر دهید تا مسیر جدیدی برای پروژه خود ایجاد کنید. اما، بر خلاف تغییر برند توییتر، شما باید دلیل و درک جدیدی را برای یک تغییر نام تجاری شدید ارائه دهید، و این نباید بخش عمده ای از مخاطبان شما را قطع کند.
7. زیاد برندسازی نکنید
همیشه باید با این ایده که دائمی است، برند خود را تغییر دهید. اگر می‌خواهید در برندسازی خود سیالیت داشته باشید، می‌توانید به جای تغییر نام تجاری هر شش ماه یکبار، گزینه‌هایی را در برندسازی به خود بدهید.
تغییر نام تجاری اغلب به مخاطبان شما عدم اعتماد به برند شما را نشان می دهد. اگر مطمئن نیستید، پس چرا مخاطبان شما به برند اطمینان دارند؟ برندسازی باید قابل تشخیص باشد، به همین دلیل است که برندسازی مجدد باید کم باشد و دلیل خوبی برای تغییر داشته باشد.
نکات کلیدی
- تغییر نام تجاری باید هدفی داشته باشد و به نفع پروژه شما باشد، مانند بهبود دسترسی یا برانگیختن احساسات مورد نظر در مخاطبان.
- کار با یک تیم خلاق واجد شرایط که شامل محققان، طراحان و آزمایش‌کنندگان می‌شود، برای برندسازی موفق بسیار مهم است.
- یک برند جدید فراتر از یک لوگوی جدید را شامل می شود و باید شامل عناصری مانند رنگ ها، متن، لحن صدا و تصاویر باشد که شهرت پروژه شما را منعکس می کند.
در مورد برندسازی مجدد خود با دقت فکر کنید
اگر قصد تغییر نام تجاری یک پروژه خلاقانه را دارید، ابتدا به این فهرست ملاحظات مراجعه کنید. وقت خود را صرف تحقیق، آزمایش و کار با یک تیم کنید. و نگه داشتن همه چیز در پشت صحنه قبل از یک افشای بزرگ به شما امکان می دهد تا عناصر برند را قبل از اعلام آنها آزمایش و تغییر دهید.
به طور کلی، هنگامی که متعهد به اشتراک گذاری نام تجاری مجدد پروژه خود شدید، آن را با اطمینان و افتخار برای بهترین موفقیت انجام دهید.