ثروت فیس بوک شروع به تزلزل کرده است. اما چه چیزی مقصر است؟ TikTok نامزد آشکار است، زیرا کاربران را از شبکه اجتماعی می دزدد.
متا نتایج سه ماهه دوم (سه ماهه دوم) 2022 خود را منتشر کرده است، و همه چیز برای مارک زاکربرگ و همکارانش خوب به نظر نمی رسد. بنابراین، بیایید به اتفاقاتی که برای فیس بوک در سه ماهه دوم سال 2022 رخ داده است و دلایل بالقوه کاهش ثروت آن نگاه کنیم.
درآمدهای فیس بوک کاهش یافته و رشد کاربران متوقف شده است
اگر به بیانیه مطبوعاتی متا نگاه کنید، خواهید دید که درآمدهای این شبکه اجتماعی از سال 2021 کاهش یافته است. طبق گزارش CNBC، مارک زاکربرگ نشان داد که شرایط اقتصادی بدتر از سه ماهه دوم سال 2021 است.
فیس بوک همچنین شاهد کاهش تعداد کاربران جدید ثبت نام کننده در این پلتفرم بوده است، زیرا تعداد کاربران فعال ماهانه در چند فصل گذشته قبل از سال 2022 تغییر چندانی نکرده است، همانطور که در نموداری که در DataReportal مشاهده می کنید نشان داده شده است.
در حالی که تغییرات حریم خصوصی اپل (همانطور که توسط Business Insider گزارش شده است) می تواند به آشفتگی تجارت تبلیغاتی فیس بوک کمک کرده باشد، بعید است که دلیل اصلی این آسیب باشد.
TikTok عامل اصلی افول فیس بوک است
تصویر کاملاً برعکس برای TikTok در سه ماهه قبل از سه ماهه دوم سال 2022 است. طبق گزارش بلومبرگ، درآمد سالانه TikTok در سال 2021 4.6 میلیارد دلار بوده است و انتظار می رود تا پایان سال 2022 به 12 میلیارد دلار برسد. ویدیوی اجتماعی متعلق به چین همانطور که توسط Insider Intelligence اشاره شده است، برنامه همچنین دارای تعداد کاربران به سرعت در حال رشد است.
این آمار باعث شده است که بسیاری گمان کنند که TikTok دلیل اصلی کاهش فیس بوک هم از نظر درآمد و هم از نظر رشد کاربران است. و در حالی که همبستگی با علیت برابری نمی کند، به نظر می رسد موفقیت و شکست نسبی هر دو شرکت مرتبط است.
TikTok بیشتر موفقیت خود را مدیون الگوریتم توصیه هایی است که استفاده می کند. محتوای مرتبط با علایق شما را پیشنهاد می کند و شما را برای مدت طولانی درگیر می کند. علاوه بر این، ویدیوهای کوتاه تر به شما امکان می دهد در زمان کمتری به محتوای بیشتری دسترسی داشته باشید.
فیس بوک در ابتدا فاقد این ویژگی ها بود. با این حال، اکنون به لطف خدماتی مانند Reels که می تواند برای سازندگان پول در بیاورد، در حال پیشرفت است.
مزیت دیگری که TikTok دارد این است که افراد مشهور با فالوورهای زیادی از آن برای برقراری ارتباط با طرفداران خود استفاده می کنند. این باعث شده است که پایگاه های طرفداران آنها از فیس بوک (و دیگران) به TikTok تغییر کنند.
علاوه بر این، با توجه به این افزایش فعالیت در این پلتفرم، کسب‌وکارهای بیشتری از TikTok برای تبلیغات و برندسازی استفاده می‌کنند.
پایگاه کاربر گسترده TikTok باعث می شود تا افراد عادی به راحتی شناخته شوند و خود را برندسازی کنند. در واقع، TikTok بسیاری از مردم عادی را به شهرت جهانی تبدیل کرده است که Khaby Lame نمونه بارز آن است. و از موفقیت Khaby Lame در این پلتفرم درس هایی می توان آموخت.
TikTok به دلایل زیادی مورد انتقاد قرار گرفته است. با این حال، جنبه‌های مثبت بسیاری برای TikTok وجود دارد، و همه این عوامل نقش مهمی در رشد آن ایفا کرده‌اند و باعث شده کاربران از فیس‌بوک خارج شوند. در حالی که فیس بوک در تلاش برای بازیابی است، در حال حاضر، آمار بسیار به نفع TikTok است.
آیا فیس بوک می تواند با TikTok مقابله کند؟
فیس بوک ممکن است شاهد کاهش درآمد بوده باشد. با این حال، هنوز هم برترین شرکت رسانه های اجتماعی در جهان است. این بزرگترین پایگاه کاربر است که می تواند با معرفی سرویس های جدید مانند Reels و بهبود الگوریتم های فعلی از آن بهره مند شود.
بهترین چیز در مورد داغ شدن رقابت بین فیس بوک و TikTok این است که شما، کاربر، خدمات جدید و بهبود یافته ای را از آن دریافت می کنید. که به ویژه اگر به تکامل فیس بوک در دهه گذشته نگاه کنید، آشکار می شود.