گوشی‌های پرچمدار شرکت‌هایی مانند سامسونگ و اپل زمانی که آنها را کاملاً بخرید بسیار گران هستند. اما چرا؟
در سال 2010 و چندین سال پس از آن، گوشی های هوشمند چندان گران نبودند. اما همچنین در همان دهه بود که گوشی های پرچمدار برای اولین بار از مرز 1000 دلار عبور کردند. و به نظر نمی رسد که روند صعودی به این زودی متوقف شود.
بنابراین، مطمئنا، گوشی های پرچمدار گران می شوند، اما چرا اینطور است؟ آیا شرکت ها صرفاً بیش از حد شارژ می کنند یا دلایل موجهی پشت این روند وجود دارد؟ در اینجا هفت دلیل کلیدی برای گران بودن گوشی های پریمیوم وجود دارد.
1. تلفن های پرچمدار دارای ویژگی های غنی و قدرتمندتر می شوند
بر کسی پوشیده نیست که گوشی ها هر سال قدرتمندتر می شوند. و در بازار گران قیمت، انتظارات مصرف کنندگان بسیار بالاست. شرکت‌ها باید با افزودن ویژگی‌های بیشتر و بیشتر برای اطمینان از رضایت مصرف‌کنندگان، به‌روز باشند. نکته گوشی های پرچمدار در ویژگی ها نهفته است.
آنها شامل نمایشگرهای بزرگتر و بهتر با فناوری نمایشگر جدیدتر مانند LTPO، تنظیمات چند دوربین بهتر، حافظه بیشتر و فضای ذخیره سازی بیشتر هستند. همه این ویژگی ها هزینه دارند. شرکت‌ها تنها با سرمایه‌گذاری بیشتر در تحقیق و توسعه می‌توانند به این روند ادامه دهند. در نهایت، این سرمایه گذاری باید پس گرفته شود و تنها راه این است که آن را به مصرف کننده منتقل کنیم.
2. تورم
اگرچه قدرتمند شدن تلفن‌ها ممکن است دلیل کافی برای توجیه قیمت‌های بالا به نظر برسد، تورم نیز در این امر نقش دارد. تورم بر هر محصول در صنایع تاثیر می گذارد، بنابراین گوشی های هوشمند تنها محصولات چسبنده تورم نیستند. دولت فدرال در ایالات متحده هر سال نرخ تورم سالانه را منتشر می کند که مستقیماً چگونگی تغییر قیمت تمام شده کالاها در سال گذشته را اندازه گیری می کند.
برای روشن شدن این موضوع از یک مثال استفاده می کنیم. به عنوان مثال آیفون 6 649 دلاری را در نظر بگیرید که در سال 2014 عرضه شد. بر اساس محاسبه‌گر تورم ایالات متحده، این قیمت امروز، با تعدیل تورم، معادل 793 دلار به دلیل نرخ تورم تجمعی 22.1 درصد است.
آیفون 11 با قیمت 699 دلار در سال 2022 با نرخ تورم تجمعی 13.1 درصد، 790 دلار قیمت دارد. بنابراین ارزش دلار روز به روز کمتر می شود و در نتیجه قیمت ها افزایش می یابد. با تورم، باید برای خرید همان مقدار کالایی که یکی دو سال پیش می توانستید بخرید، پول بیشتری بپردازید. در نتیجه، شرکت‌های گوشی‌های هوشمند باید اطمینان حاصل کنند که از تورم به خوبی مراقبت می‌شود تا از کسب‌وکارشان در برابر ضرر محافظت شود.
3. هزینه قطعات گوشی هوشمند در حال افزایش است
هزینه قطعات گوشی هوشمند، که به عنوان صورتحساب مواد (BOM) نامیده می شود، نیز به طور پیوسته در حال افزایش است. تیم تحقیقاتی مؤلفه‌های Counterpoint Research ادعا می‌کند که قیمت مواد آیفون 12 نزدیک به 415 دلار است که 21 درصد بیشتر از مدل قبلی آن یعنی آیفون 11 است. تغییر اپل به صفحه نمایش OLED منجر به افزایش 23 دلاری شد و پشتیبانی از 5G نیز 34 دلار دیگر اضافه کرد.
بر اساس این گزارش، حتی قیمت قطعات طراحی شده توسط اپل افزایش یافته و بیش از 16.7 درصد از هزینه کلی را تشکیل می دهد. اگرچه این فقط برای اپل نیست. این روند در سراسر صنعت یکسان است، به خصوص در بخش رده بالا، جایی که شرکت ها باید ویژگی های هیجان انگیز جدیدتری را برای همگامی با انتظارات مصرف کننده و رقابت در نظر بگیرند.
و با گران شدن قطعات، شرکت ها نمی توانند این هزینه ها را تحمل کنند. یک نفر باید هزینه آن را بپردازد و آن شما هستید.
4. افزایش هزینه های تولید
علاوه بر افزایش BOM، تولید گوشی های پرچمدار گران می شود. طراحی جدید فانتزی برای کوچک کردن دستگاه شما تا حد امکان و با هر چه بیشتر ویژگی‌ها، در مقایسه با طراحی‌های قدیمی‌تر گوشی‌های هوشمند از روزهای اولیه، ارزان‌تر نیست. و همانطور که در بازار گران قیمت دیده ایم، طرح ها دائما در حال تغییر هستند.
حاشیه‌ها باریک‌تر می‌شوند، ویژگی‌های بیشتری اضافه می‌شوند و اینها عواملی هستند که منجر به افزایش قیمت می‌شوند. دلیل خوب شدن گوشی های ارزان قیمت این است که شرکت ها در بخش های پایین تر نوآور نیستند. آنها می توانند صرفاً با استفاده مجدد از طرح های قدیمی و فرآیندهای تولیدی که قبلاً کارآمدتر شده اند، به قیمت ها یارانه بدهند و از این رو هزینه ها را کاهش دهند.
یک مثال خوب اپل و آیفون SE آن است. یکی از دلایل ارزان بودن آیفون SE این است که اپل از طرح قدیمی آیفون 8 استفاده مجدد می کند و تنها پردازنده و چند جزء کلیدی دیگر را جایگزین می کند.
5. افزایش هزینه های مرتبط با فروش
گوشی‌های هوشمند نه تنها برای ساخت، بلکه برای فروش نیز هزینه زیادی دارند. اگر به مثال آیفون 12 در بالا برگردیم، اگر BOM آیفون 11 415 دلار قیمت دارد، اپل باید هزینه تولید و مالیات را به اضافه هزینه های مربوط به فروش مانند هزینه های حمل و نقل، تبلیغات و هزینه های عملیاتی اضافه کند.
اینها به قیمت خرده فروشی 699 دلار می رسد، جایی که همه درگیر به ظاهر خوشحال هستند، از جمله فروشندگانی مانند آمازون، والمارت، و اپراتورهای بی سیم. شرکت ها باید قیمت ها را افزایش دهند تا اطمینان حاصل کنند که تمام این هزینه ها به خوبی محاسبه می شود و همچنین می توانند سود ببرند.
6. مردم دستگاه های خود را طولانی تر نگه می دارند
فروش گوشی های هوشمند در حال کاهش است و یکی از عوامل اصلی این است که ما دستگاه های خود را بیشتر از قبل نگه می داریم. طبق گفته Strategy Analytics، یک شرکت تحقیقاتی معروف، چرخه‌های ارتقای گوشی‌های هوشمند از سال 2014 روند صعودی داشته است. این چرخه در سال 2020 به اوج خود رسید و کاربران گوشی‌های خود را به مدت 43 ماه یا کمی بیش از سه سال و نیم نگه داشتند.
با کاهش فروش، شرکت ها قیمت ها را افزایش می دهند تا سرپا بمانند و سودآوری خود را حفظ کنند. طبق آمار Statista، در حالی که فروش گوشی های هوشمند از سال 2019 روند نزولی داشته است، درآمد عموما ثابت بوده است. این روند را می توان با یک چیز توضیح داد. افزایش قیمت طبق گزارش تحقیقاتی کنترپوینت در فوریه 2022، درآمد جهانی گوشی‌های هوشمند در سال 2021 به بالاترین میزان خود یعنی 448 میلیارد دلار رسید و اپل 44 درصد از کل 196 میلیارد دلار را به خود اختصاص داد.
7. گوشی های پرچمدار لوکس شده اند
اگر به یک گوشی هوشمند نیاز دارید، گزینه های زیادی وجود دارد. و هیچ کمبودی در گوشی های ارزان قیمت وجود ندارد. اینکه چقدر برای گوشی هوشمند خرج می کنید به نیاز شما بستگی دارد. اگر در بازار گران قیمت خرید می کنید، بسیاری از ویژگی های موجود در این دسته یک ضرورت نیستند و می توانید بدون آنها زندگی کنید.
خرید یک گوشی ممتاز به این معنی است که شما عملاً برای لوکس بودن بیشتر هزینه می پردازید. ارزش واقعی برای پول در بخش میان رده است. علاوه بر این، تاکتیک‌های بازاریابی برای گوشی‌های هوشمند ممتاز نشان می‌دهد که آنها دیگر صرفاً تلفن در نظر گرفته نمی‌شوند. اینها اقلام لوکس برای داشتن هستند.
پرچمداران گران می شوند
دلایل مختلفی برای افزایش قیمت گوشی های هوشمند پریمیوم وجود دارد. تلفن‌های پریمیوم مانند همیشه قدرتمند می‌شوند، با ویژگی‌های جدید فراوان، تا جایی که به اقلام لوکس تبدیل شده‌اند و شرکت‌ها برای ساخت و فروش آنها هزینه بیشتری می‌کنند.
تورم نقش مهمی ایفا می کند و مردم گوشی ها را بیشتر از همیشه نگه می دارند و شرکت ها را مجبور می کند برای حفظ و حتی افزایش درآمد، قیمت ها را افزایش دهند. متأسفانه این روند احتمالاً در آینده قابل پیش بینی ادامه خواهد داشت.