موربیوس، مینیون ها و قدرت میم ها در فیلم های بازاریابی

شایع است که میم ها از فیلم ها تولید می شوند. اما میم های شبکه های اجتماعی چه نقشی در بازاریابی فیلم ها دارند؟

میم ها بخش اساسی فرهنگ اینترنتی هستند. یک روز کسی یک میم می‌سازد، و آنقدر چشم‌ها را به خود جلب می‌کند که مثل آتش‌سوزی در سراسر وب پخش می‌شود. اگر یک میم مورد توجه قرار گیرد، عملاً برای هفته‌ها بر فضای آنلاین حکمرانی می‌کند و نمی‌توانید از رسانه‌های اجتماعی بدون برخورد با آن استفاده کنید.

در نتیجه، فرهنگ میم اغلب برای اهداف بازاریابی استفاده می‌شود، چه توسط مخاطبان و چه توسط طراحی بازاریابان. برخی از کمپین های میم موفق می شوند و منجر به افزایش فروش می شوند. دیگران، نه چندان. بنابراین، بیایید به چند مورد جالب از بازاریابی میم در فیلم ها نگاه کنیم.

ارتباط بین فیلم ها و میم ها

فیلم ها همیشه مم بوده اند. وقتی فیلمی منتشر می شود، تماشاگران فیلم برای دیدن آن جمع می شوند و نظرات در توییتر، تیک تاک، یوتیوب، ردیت و سایر پلتفرم ها منتشر می شود. و یک راه محکم برای تثبیت فیلم در فرهنگ پاپ، توانایی تبدیل صحنه ها به میم است. همچنین کمک می کند که ساختن میم خود بسیار آسان است – با افرادی که اغلب از مولدهای میم محبوب برای ایجاد میم خود استفاده می کنند.

در مورد آن فکر کنید. اولین فیلم از سه گانه ارباب حلقه ها در سال 2001 اکران شد و هنوز هم می توانید میم های تازه ای را بر اساس جمله معروف شان بین بیابید: “یکی به سادگی وارد موردور نمی شود”. همین امر در مورد ماتریکس، داستان اسباب بازی و تقریباً هر فیلم جنگ ستارگان تا کنون صدق می کند. همه اینها الگوهای رفتاری محبوبی داشتند. و هنگامی که میم ها را می بینید که در اطراف می چرخند، گاهی اوقات میل به تماشای یا تماشای مجدد فیلم را ایجاد می کنند. میم ها علاقه ایجاد می کنند.

و، با این حال، الگوهای رفتاری همیشه به نظر می رسید که یک فکر بعدی باشد. چیزی که بعد از دیدن فیلم ها توسط مردم به وجود آمد که معمولاً توسط خود مخاطب ایجاد می شود.

اما به نظر می‌رسد شرکت‌ها متوجه شده‌اند که الگوهای رفتاری چگونه می‌توانند به‌عنوان یک استراتژی بازاریابی برای آن‌ها کار کنند و شروع به فرو بردن انگشتان خود در بازاریابی میم کرده‌اند. بیایید به دو نمونه از میم‌های اخیر که در بازاریابی با موفقیت‌های متفاوت استفاده شده‌اند، نگاهی بیندازیم – Morbius سونی و آخرین فیلم Minions از Illumination.

نمونه بدی از میم مارکتینگ: Morbius

این غیرقابل انکار است که ژانر ابرقهرمانی در چند دهه اخیر در فیلم ها حاکم بوده است. به همین دلیل است که شما حداقل چندین فیلم و نمایش ابرقهرمانی را هر سال می بینید که مردم علاقه مند هستند.

اما چه اتفاقی می افتد که شرکت های استودیویی علاقه را بیش از حد ارزیابی کنند؟ انتشار همان داستان با بازیگران متفاوت بدون هیچ تلاشی برای ایجاد یک خط داستانی خوب منجر به این می‌شود که طرفداران آن را صدا کنند و پول خود را حفظ کنند. این اتفاقی است که برای موربیوس افتاد.

تماشاگران آن را به عنوان یک فیلم با انتخاب ضعیف در اطراف می دیدند – انتخاب ضعیف داستان، بازیگران، همه چیز. سپس اینترنت بهترین کار را انجام داد و الگوهای رفتاری فیلم را برای تمسخر ساخت.

Morbius در حال حاضر شروع ضعیفی داشت، از نظر علاقه، زیرا انتشار آن چندین بار به تعویق افتاد. و طولی نکشید که بعد از اینکه فیلم بالاخره در سینماها به نمایش درآمد، مردم شروع به ساختن میم کردند.

فقط این میم‌ها باعث ایجاد سر و صدایی برای مردم نشد که فیلم را ببینند بلکه دوری کنند و فیلم در باکس آفیس ضعیف عمل کرد. هیچ کس نمی خواست به این فیلم بد کمک کند.

در یک نقطه، تماشاگران کارت معکوس Uno را با میم های Morbius بازی کردند و به جای اظهار نظر در مورد بد بودن فیلم، ادعا کردند که این یک شاهکار سینمایی است. این جرقه موجی از تمجید از فیلم را برانگیخت و حتی آن را یک کلاسیک کالت نامید. و به لطف همه میم‌هایی که در وب پخش می‌شوند، سونی، شرکت پشتیبان فیلم، میم‌ها را اشتباه تعبیر کرد و فریب خورد تا دوباره آن را منتشر کند.

سونی بر این باور بود که علاقه زیادی به این فیلم وجود دارد که اکران کاملاً جدیدی را ترتیب داد. و حدس بزنید چه؟ هیچ کس برای تماشای موربیوس حاضر نشد. از نو.

یک مثال خوب از میم مارکتینگ: Minions

آخرین فیلم Minions با نام Minions: The Rise of Gru در جایی موفق شد که موربیوس شکست خورد. با تلنگر Minions، میم‌ها قبل از اکران خود فیلم ظاهر شدند و توانستند هیاهو و علاقه ایجاد کنند که به فروش تبدیل شد.

به محض نمایش اولین تریلر در سینماها، مردم شروع به تولید میم در مورد آن کردند و آنها را به صورت آنلاین با استفاده از قالب‌های میم منتشر کردند. پیوستن به آن به اندازه کافی آسان است، حتی برنامه‌های Android نیز وجود دارند که به شما در ساختن میم‌ها کمک می‌کنند. پس از انتشار تریلر The Lyrical Lemonade، مینیون ها به شدت در میم ها حضور پیدا کردند. آهنگی که در تریلر فیلم پخش می‌شد، کاربران اینترنتی را به سمت میم سوق داد و وب مملو از میم‌های Minions شد.

TikTok مملو از کلیپ هایی از افرادی بود که در حین پخش آهنگ کارهای مربوط به Minion را انجام می دادند. این فقط کمک کرد که میم حتی بیشتر از آن نقطه گسترش یابد.

Minions همچنین با iHOP همکاری کرده بود. بنابراین مردم به آنجا رفتند تا از خوردن غذای با مضمون مینیون با پخش آهنگ در بالا فیلم بگیرند و لایه‌هایی به میم اضافه کنند.

سپس، این میم دوباره با افرادی که مانند مینیون‌ها لباس می‌پوشیدند، تکامل یافت و در نهایت میم در پایان ژوئن، نزدیک به تاریخ اکران رسمی فیلم، ۱ ژوئیه، به شکل نهایی خود رسید.

علاقه مندان به مینیون شروع به اشتراک گذاری ویدیوهایی از برنامه خود برای دیدن فیلم با لباس رسمی، به ویژه کت و شلوار کردند. این به یک روند TikTok تبدیل شد که در فضای مجازی منتشر شد و ناگهان انبوهی از مردم شروع به ارسال کلیپ هایی از رفتن به سینما برای دیدن فیلم با پوشیدن کت و شلوار کردند.

این روند در TikTok به سرعت رشد کرد و به نظر می‌رسید همه مایل به مشارکت بودند. افرادی که قبلاً نمی دانستند چگونه میم بسازند، یاد گرفتند تا بتوانند به این روند بپیوندند. همه اینها به بانک ساخت فیلم در باکس آفیس منجر شد – برخلاف Morbius که سقوط کرد.

به طور طبیعی، مردم شروع به تلاش برای یکی کردن دیگران کردند، که به سطحی از جنجال افزایش یافت که منجر به این شد که برخی از تئاترها گروه‌های کت و شلوار را از دیدن فیلم منع کنند. همانطور که می گویند همه چیزهای خوب باید پایان یابد.

پس چه آموخته ایم؟

میم مارکتینگ اگر درست انجام شود می تواند موفق باشد، اما تشخیص درست از اشتباه یک چالش است. مهمتر از همه، شرکت هایی که سعی در استفاده از میم مارکتینگ برای ایجاد علاقه و ایجاد فروش دارند، باید یک چیز را درک کنند. کاربران اینترنت می توانند تفاوت بین میم اجباری و میم را که به طور ارگانیک رشد می کند، تشخیص دهند. بنابراین زمانی که شرکت‌ها سعی می‌کنند یکی را به عقب برانند، کاربران تمایل به عقب‌نشینی دارند.

مدتی پس از انتشار مجدد Morbius و پر شدن وب از میم های Morbius، جارد لتو، بازیگر اصلی فیلم، به این میم ها پیوست. در آن مرحله، برخی اعلام کردند که میم مرده است و به سراغ دیگری رفتند.

شما نمی توانید یک روند ویروسی را مجبور کنید، و اینها معمولاً موفق ترین هستند. و حتی پس از آن، آنها برای همیشه دوام نمی آورند. موفقیت ممفیکیشن فیلم Minions را در نظر بگیرید.

بسیاری از مردم به دیدن آن رفتند تا صرفاً در جدیدترین روند میم که بر اینترنت حاکم است شرکت کنند. علیرغم سودآوری این استودیو، در نهایت، همین کاربران مم‌ساز بودند که با یک قدمی بیش از حد، روند را خراب کردند.

Meme for Marketing یا Meme for Fun، Just Meme Away

به نظر می رسد موفقیت بازاریابی میم با پرتاب سکه تعیین می شود – سمت راست به سمت بالا فرود بیایید و پاداش را درو کنید، یا اشتباه و شکست. این که این اثر موفق باشد یا از دست رفته به این بستگی دارد که مخاطب شما چه کسی باشد.

در حال حاضر، حداقل، به نظر نمی رسد که بتوانید موفقیت یک میم و در نتیجه بازاریابی میم را پیش بینی کنید.

منبع مقاله