هدف از تأثیرگذاری، اطلاع رسانی به مصرف کنندگان در مورد محصولاتی است که نباید بخرند.
روندها در TikTok یک دوجین سکه هستند. برای سازندگان، پرش به روند TikTok در حالی که داغ است، یکی از راه‌های رسیدن به صفحه مورد علاقه For You (FYP) است. راهبرد دیگر، «وصل کردن» یا «تأثیر گذاشتن» بر روی محصولاتی است که نمی‌توانید بدون آنها زندگی کنید.
اما این بررسی ها همیشه صادقانه نیستند. برخی از سازندگان دیدگاه واقعی خود را در مورد مدهای TikTok با گفتن اینکه چه چیزی را نخرید به شما می دهند.
روند کاهش نفوذ در TikTok چیست؟
خواه خرید آخرین ابزار آمازون باشد، تبدیل شدن به یک معتاد باشگاه ورزشی یا عاشقانه کردن زندگی خود، اینفلوئنسرها از شما می خواهند که این کار را انجام دهید. آنها احساس فوریت می کنند تا شما را مجبور به انجام یا خرید آنچه توصیه می کنند، کنند.
اما روند نفوذ زدایی نقطه مقابل آن چیزی است که تأثیرگذاری است. این یک جنبش آنلاین از سازندگان است که به شما می گویند چه چیزی را نخرید و چرا. اما آنها همچنین شما را تشویق می کنند که به طور کلی از مدهای TikTok دوری کنید. ایده این است که به شما کمک کند با نخریدن اقلامی که نیاز ندارید و تقلید از سبک زندگی غیرواقعی در زمان و هزینه خود صرفه جویی کنید.
چرا عدم نفوذ در TikTok مرسوم است؟
برخی سازندگان بر این باورند که جامعه تأثیرگذار TikTok در حال ترویج مصرف بیش از حد است. مهمتر از آن، تعداد انگشت شماری (یا بیشتر) از اینفلوئنسرها وجود دارند که با ارسال نقدهای غیرصادقانه برای پست های حمایت شده، مخاطبان خود را گمراه می کنند.
سازندگانی که محتوای بی‌تاثیر را پست می‌کنند، نظرات واقعی، خام و صادقانه‌ای را درباره محصولاتی که توسط سایر سازندگان به عنوان بهترین‌ها معرفی می‌شوند، بارگذاری می‌کنند. در بسیاری از موارد، اینها محصولات آرایشی و مراقبت از پوست هستند. برخی از محصولاتی که تحت تأثیر قرار نگرفته اند ممکن است شما را شوکه کنند، به خصوص آنهایی که برگزیده های فرقه برندهای بزرگ را برجسته می کنند.
به عنوان مثال، در ویدیوی زیر تحت عنوان «تأثیر زدایی از دیور»، یک اینفلوئنسر به محصولات زیبایی دیور «نگاهی داغ» می‌دهد. او ادعا می کند که بهترین چیز در مورد آنها بسته بندی آنها است و خود محصولات را “زباله” می نامد.
روند کاهش نفوذ، فراخوانی قاطع برای کاربران TikTok است که کمتر خرید کنند، اما چیزهای بیشتری از آنچه که به نظر می رسد وجود دارد.
چرا روند کاهش نفوذ تا این حد تأثیرگذار است؟
با توجه به اینکه هر ویدیوی دیگری یا یک تبلیغ است یا تلاشی برای وایرال شدن در TikTok، روند حذف نفوذ هوای تازه است. در گذشته، TikTok با دیگر پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام متفاوت بود، زیرا سازندگان محتوای ارگانیک را منتشر می‌کردند که با بینندگان طنین‌انداز می‌کرد. اما همچنان که سازندگان بیشتری از این پلتفرم‌ها به TikTok می‌روند، فرهنگ مصرف‌گرایی را با خود به همراه می‌آورند که کاربران از آن اجتناب می‌کنند.
روند کاهش نفوذ مانند این است که سازندگان دکمه بازنشانی را فشار می دهند و کاربران را تشویق می کنند تا سرعت خریدهای الهام گرفته از TikTok را کاهش دهند. آنها محصول خود را به اشتراک می گذارند که شما را از تجربه همان ناامیدی و گاهی ضررهایی که آنها تجربه کردند، بازدارد.
به عنوان مثال، یک سازنده به سایر مصرف کنندگان پیوست که محصولات موی اولاپلکس را ناکارآمد و هدر دادن پول محکوم کرده اند. در بدترین سناریوها، سازندگان ادعا کرده اند که این محصولات یا به موهایشان آسیب رسانده یا خشک کرده اند.
جالب توجه است که طبق گزارش NPR، گروهی متشکل از 30 زن در فوریه 2023 علیه اولاپلکس شکایت کردند و ادعا کردند که محصولات آنها باعث ریزش مو و مشکلات دیگر شده است. در چنین موردی، کاربر TikTok می‌تواند این ویدیو را مشاهده کند و خودش تصمیم بگیرد که آیا می‌خواهد ریسک استفاده از محصولات نشان داده شده را بپذیرد یا خیر.
در زمان نگارش این مقاله، هشتگ #deinfluencing نزدیک به 180 میلیون بازدید در TikTok به دست آورده است که نشان می دهد کاربران علاقه مند به حذف نفوذ محتوا هستند. این مهم است زیرا به کاربران TikTok دید متعادلی از محصولات و موضوعات می دهد.
آنها می توانند به جای مراجعه به گوگل، هشتگ #deinfluencing را به همراه موضوع یا محصول مربوطه در جستجوی TikTok وارد کنند و ببینند دیگران در مورد آن چه می گویند. در آنجا، آنها ویدیوهایی را نه تنها از سازندگان روزمره، بلکه از کارشناسانی مانند هنرمندان آرایش، متخصصان پوست، مربیان شخصی و افراد بیشتری که دیدگاه حرفه‌ای خود را در مورد محصولات مد روز ارائه می‌دهند، پیدا می‌کنند.
روند کاهش نفوذ یادآور این است که اینفلوئنسرها گاهی اوقات فروش را بالاتر از یکپارچگی ترجیح می دهند. به عنوان مثال، ریمل #TikTok نشان داد که برخی از اینفلوئنسرها برای ترغیب بینندگان به خرید محصولی که تبلیغ می‌کنند، تلاش می‌کنند.
در ژانویه 2023، میکایلا نوگویرا، اینفلوئنسر TikTok به دلیل بررسی گمراه‌کننده‌اش درباره یک ریمل خاص مورد انتقاد قرار گرفت. سازنده متهم به اضافه کردن مژه های مصنوعی در پایان ویدیوی آموزشی خود برای اغراق در اثر ریمل است.
بنابراین، این روند یادآور مهمی برای محافظت از سلامت روان خود با قرار ندادن خود در معرض انتظارات غیر واقعی است. خوشبختانه، می‌توانید TikTok FYP خود را متناسب با ترجیحات خود تغییر دهید.
مهمتر از همه، طبق Exploding Topics، 25 درصد از کاربران TikTok بین 10 تا 19 سال سن دارند. این یک آمار جمعیتی قابل توجه است. محتوای مصرف‌گرایانه می‌تواند انتظارات ناسالم از سبک زندگی ایجاد کند که می‌تواند بر سلامت روان آنها تأثیر منفی بگذارد.
روند عدم نفوذ، مقیاس را در TikTok متعادل می کند
TikTok یک برنامه عالی برای سرگرم کردن خود است، اما می تواند عادت های ناسالم ایجاد کند. وقتی یک سازنده به شما می‌گوید که به چیزی که او تبلیغ می‌کند نیاز دارید، مکث کنید و بررسی کنید که آیا واقعاً در طرح بزرگ‌تر چیزها ضروری است یا خیر. همیشه به یاد داشته باشید که قبل از تعهد مالی، تحقیق خود را انجام دهید.