ممکن است متوجه شده باشید که تأثیرگذاران TikTok به دلیل استفاده از فیلترها در محتوای حمایت شده مورد انتقاد قرار می گیرند. اما چرا چنین است؟
بخشی از لذت پست کردن در رسانه های اجتماعی ویرایش تصاویر و ویدیوهای خود برای جذاب تر کردن آنهاست. اما سازندگان گاهی اوقات این را خیلی دور می‌کنند. زمانی که از فیلترها در ویدیوهای حمایت شده استفاده می شود، مشکل ساز می شود.
اینفلوئنسرهای TikTok برای افزودن فیلترها به ویدیوهای خود با مشکلات زیادی روبرو هستند. اما چرا چنین است؟
اینفلوئنسرهای TikTok به دلیل استفاده از فیلترها دچار مشکل می شوند
TikTok معمولاً با درام‌ای که از برنامه‌هایی مانند توییتر و اینستاگرام انتظار می‌رود پر نیست. این بیشتر به این دلیل است که انجمن TikTok شما را تشویق می کند که خودتان باشید. شما مجبور نیستید وانمود کنید که چیزی هستید که نیستید یا به هیچ وجه خود را نادرست معرفی کنید.
در واقع، این آزادی خود بودن است که سازندگان TikTok را متمایز و در برخی موارد ویروسی می‌کند. اما تلاش برای ورود به صفحه برای شما (FYP) TikTok و به دست آوردن دنبال‌کنندگان بیشتر در TikTok می‌تواند باعث شود سازندگان رفتارهایی داشته باشند که برای جامعه TikTok مناسب نیست.
در سال 2022، اینفلوئنسرهای TikTok شروع به استفاده از فیلترها کردند. لزوماً استفاده از فیلترهای TikTok مشکل ساز نیست، بلکه نحوه استفاده تأثیرگذاران از آنها مشکل ساز است. اینفلوئنسرها به طور فزاینده‌ای از فیلترها در ویدیوهای حمایت‌شده استفاده می‌کنند، که باعث می‌شود مخاطبان به آنها توجه کنند.
برای مثال، میکایلا نوگویرا، اینفلوئنسر TikTok به دلیل استفاده از فیلتر روی این ویدیوی حمایت‌شده برای یک بنیاد YSL، واکنش‌های منفی دریافت کرد. شما به وضوح می توانید تفاوت بین قسمت های فیلتر شده و فیلتر نشده ویدیو را ببینید. در واقع، فیلتر آنقدر اغراق آمیز است که دیگر نمی توانید خطوط روی صورت او را در پایان ببینید.
استفاده از فیلترهای سنگین به قدری مشکل ساز شده است که تأثیرگذاران و سازمان های قابل توجهی روی شن ها خط کشیده اند. به عنوان مثال، اینفلوئنسر و بنیانگذار Huda Beauty، Huda Kattan، متعهد شد که استفاده از فیلترها را در سال 2021 متوقف کند.
در فوریه 2021، اداره استاندارد تبلیغات بریتانیا (ASA) استفاده از فیلترهای گمراه کننده توسط تأثیرگذاران و افراد مشهور را در تبلیغات محصولات آرایشی ممنوع کرد.
همانطور که در یک پست وبلاگ ASA آمده است:
بنابراین به اینفلوئنسرها و تبلیغ‌کنندگانی که محصولات زیبایی و در واقع هر محصول دیگری را تبلیغ می‌کنند، توصیه می‌شود از اعمال فیلترها بر روی عکس‌ها یا ویدیوهایی که مستقیماً به محصول تبلیغ‌شده مرتبط هستند و احتمالاً تأثیری که محصول می‌تواند ایجاد می‌کند اغراق کنند، خودداری کنند.»
این ممنوعیت به دنبال درخواست اینفلوئنسر و میکاپ آرتیست ساشا پالاری از تبلیغ کنندگان برای جلوگیری از گمراه کردن مخاطبان رسانه های اجتماعی با افزودن فیلترها به تبلیغات در سال 2020 صورت گرفت. پالاری در ادامه این رفتار را به ASA گزارش داد.
چرا اینفلوئنسرهای TikTok به دلیل استفاده از فیلترها دچار مشکل می شوند؟
دلایل متعددی وجود دارد که چرا استفاده از فیلترها توسط اینفلوئنسرها در TikTok مورد انتقاد قرار گرفته است. بیایید نگاهی به برخی از این دلایل در زیر بیاندازیم.
1. با فرهنگ TikTok مطابقت ندارد
در حالی که TikTok فیلترهای بی‌شماری ارائه می‌کند، آنها قصد دارند ویدیوهای شما را بهبود بخشند و آنها را سرگرم‌کننده کنند. اما استفاده از آنها در کمپین های تبلیغاتی و پست های حمایت شده با فرهنگ اصالت TikTok مطابقت ندارد.
این امر به ویژه اگر فیلترها در مورد تأثیرات محصولی که شما تبلیغ می کنید اغراق آمیز باشد، صادق است. به عنوان مثال، فیلترها نباید باعث شوند که محصول زیبایی که استفاده می کنید ظاهری ایربراش به شما بدهد، زیرا هیچ محصولی نمی تواند این کار را انجام دهد.
2. بینندگان در نهایت پولی را که به سختی به دست آورده اند هدر می دهند
طرفداران و دنبال کنندگان اینفلوئنسرها به نظرات آنها اعتماد دارند. برخی از اینفلوئنسرها فالوورهای فرقه ای ایجاد کرده اند که هر محصولی را که در صفحات خود تبلیغ می کنند در فروشگاه ها فروخته می شود. متأسفانه، در بسیاری از موارد، پیروان آنها افراد معمولی هستند – دانشجویان و افراد سختکوش – که ثروتمند نیستند. آنها همچنین سبک زندگی مرفهی را که برخی از اینفلوئنسرهای آنلاین به تصویر می کشند، هدایت نمی کنند.
در عوض، آنها از پول نقدی که به سختی به دست آورده‌اند برای خرید محصولاتی که توسط تأثیرگذاران مورد علاقه‌شان ارائه می‌شود، استفاده می‌کنند. وقتی این تأثیرگذاران نقدهای غیر صادقانه ارسال می کنند، فالوورهای آنها در نهایت پول خود را هدر می دهند. در حالی که کاربران TikTok در مورد نحوه خرج کردن پول خود پاسخگو هستند، مسئولیت اینفلوئنسرها این است که در مورد محصولاتی که تبلیغ می کنند صادق باشند. این همچنین منجر به افزایش نفوذ زدایی در TikTok شده است، جایی که سازندگان محصولات و روندهای تبلیغاتی بیش از حد را مطرح می کنند.
3. اینفلوئنسرها به جای ارزش، محتوا را تحت فشار قرار می دهند
اینفلوئنسرها معمولاً هنگام شروع کار، نیت خوبی برای پلتفرم های رسانه های اجتماعی خود دارند. با این حال، آنها می توانند مسیر خود را از دست بدهند، به خصوص زمانی که شروع به کسب درآمد آنلاین می کنند. این زمانی است که برخی از اینفلوئنسرها زیبایی شناسی را بر ارزش ترجیح می دهند.
این ایده آل نیست زیرا اینفلوئنسرها در نهایت یکپارچگی را برای کمال معامله می کنند. وفاداری آنها به برندهایی است که به آنها پول می پردازند، بنابراین آنها ویدیوهای خود را ویرایش می کنند تا محصولات را مؤثرتر از آنچه هستند جلوه دهند. هرچه فروش بیشتری داشته باشند، معاملات بیشتری از آن برندها دریافت خواهند کرد. این باعث تعجب می شود که بررسی های پرداخت شده توسط تأثیرگذاران TikTok چقدر صادقانه است.
4. دیگران را تحت فشار قرار می دهد تا ایده آل به نظر برسند
متأسفانه، همه به محتوای فیلتر شده توجهی ندارند. برخی از مخاطبان، به‌ویژه افراد جوان‌تر، ویدیوهای اینفلوئنسرها را کاملاً واقعی می‌بینند. آنها واقعاً بر این باورند که محصولات زیبایی که توسط اینفلوئنسرها به تصویر کشیده می‌شوند می‌توانند شما را عالی یا جذاب‌تر نشان دهند.
این امر مخاطب را برای رسیدن به کمال تحت فشار قرار می دهد. مخصوصاً برای مخاطبان جوان‌تر یا کسانی که نگرانی‌های مربوط به سلامت روان دارند ایده‌آل نیست.
5- تبلیغات غلط است
زدن فیلتر روی یک ویدیوی حمایت شده برای یک محصول زیبایی یا آرایشی، تبلیغات نادرستی است. اینفلوئنسرهایی که این کار را انجام می دهند، مخاطبان خود را در مورد نتایج محصول گمراه می کنند. تبلیغات نادرست غیراخلاقی است و می تواند منجر به عدم اعتماد مخاطبان TikTok شما شود.
مخاطبان رسانه های اجتماعی اینفلوئنسرهای معتبر و صادق می خواهند
رسانه های اجتماعی در حال تغییر هستند. درخواست رو به رشدی برای محتوای صادقانه، «واقعی» و خام از سوی سازندگان و تأثیرگذاران وجود دارد. کاربران می خواهند حقیقت را در مورد محصولات بررسی شده توسط اینفلوئنسرها بدانند، اما آیا اینفلوئنسرها به این فراخوان توجه خواهند کرد؟ زمان مشخص خواهد کرد.