نوشتن محتوا و بازاریابی محتوا اغلب با هم ترکیب می شوند، اما یک چیز نیستند.
اکثر مبتدیان در دنیای وسیع محتوا به کمک نیاز دارند تا بین محبوب ترین زمینه های آن انتخاب کنند: نوشتن محتوا و بازاریابی محتوا. این مشکل از نیاز به درک معانی، محاسن و معایب نوشتن محتوا در مقایسه با بازاریابی محتوا ناشی می شود.
به جای انتخاب یک رشته یا دوره تصادفی و درک اشتباه خود در نیمه راه، قبل از شروع یک نمای کلی از هر دو حوزه داشته باشید. به این ترتیب، می توانید شغل مورد نظر خود را انتخاب کنید و با اطلاعات کامل برای مسیر پیش رو آماده شوید. خوشبختانه، این تمرکز ما در این مقاله است، بنابراین بیایید شروع کنیم.
محتوا نویسی چیست؟
همانطور که از نام آن پیداست، نوشتن محتوا به تمام فرآیندهای درگیر در تولید محتوای نوشتاری قابل فروش و جذاب اشاره دارد. این فرآیندها شامل برنامه ریزی، تهیه پیش نویس، نوشتن، ویرایش و انتشار محتوای آنلاین است.
بسته به تخصص نویسنده، پلتفرم‌ها می‌توانند وبلاگ‌ها، وب‌سایت‌های رسمی شرکت، رسانه‌های اجتماعی، ایمیل و غیره باشند. نویسندگان محتوای حرفه‌ای اطلاعات را برای پلتفرم و مخاطبان خود با شیوه‌های کلیدی سئو تنظیم می‌کنند که دسترسی آنها را افزایش می‌دهد.
محاسن محتوا نویسی
علیرغم شرح نقش در بالا، نوشتن محتوا بدون پیچیدگی است، اگر از قبل در کلمات مهارت دارید. اما، علاوه بر سهولت، چه مزیت های دیگری برای نوشتن محتوا وجود دارد، به خصوص در مقایسه با بازاریابی محتوا؟ برای دیدن چند مورد به ادامه مطلب بروید.
1. دامنه وسیع دانش و اطلاعات
برخلاف حرفه‌های ساده‌تر، نوشتن محتوا شامل تولید محتوا برای مشتریان در صنایع و زمینه‌های مختلف است.
محتوای استثنایی شامل تحقیق و مطالعه مداوم موضوعات خارج از محدوده دانش موجود نویسنده است. از این رو، اکثر نویسندگان محتوای خوب در مورد موضوعات مختلف در داخل و خارج از حوزه خود آگاه می شوند.
2. بدون مدرک مورد نیاز
مانند بسیاری از زمینه های فناوری، نوشتن محتوا به مدرک رسمی یا پیشینه تحصیلی نیاز ندارد.
به دلیل محبوبیت و تقاضا، چندین پلتفرم آموزش الکترونیکی دوره های نوشتن محتوا را ارائه می دهند، از درس های مقدماتی رایگان تا دوره های فنی پولی. بنابراین، صرف نظر از پیشینه تحصیلی خود، می توانید دوره های نویسندگی را بگذرانید که علاقه شما را برانگیخته، بیاموزید و تمرین کنید.
3. انعطاف پذیری بیشتر
انعطاف پذیری در بسیاری از مشاغل فناوری یک امر ثابت است و نوشتن نیز تفاوتی ندارد. در نوشتن محتوا، شما این تجمل را دارید که زمان، مکان و نحوه کار خود را انتخاب کنید، بدون توجه به نوع نوشتن.
اگرچه بازاریابی محتوا نیز انعطاف پذیر است، نوشتن از سختی بسیار کمتری برخوردار است. فرصت های بیشتری برای منعطف کردن خلاقیت خود خواهید داشت. برخلاف بازاریابی محتوا، بیشتر مشاغل تولید محتوا نیازی به حضور فیزیکی شما ندارند.
4. کمتر یکنواخت
نویسندگان محتوا به دلیل در دسترس بودن کار و تقاضا، به ندرت در یک شغل برای مدت طولانی باقی می مانند. در مواردی که نویسنده تصمیم می گیرد در یک شرکت بماند، وظایف آنها معمولاً در موضوعات مختلف متفاوت است.
از طرف دیگر، وقتی از شرح شغل فعلی خود خسته شدید، می توانید به نوع دیگری از نوشتار منشعب شوید. فرصت‌هایی برای تغییر و تنوع وجود دارد، خواه تبلیغات و کپی‌نویسی، ایمیل، نوشتن وبلاگ یا موارد دیگر.
5. فرآیند یادگیری مبتدی-پسند است
شروع حرفه نوشتن محتوا ساده و مبتدی است. هیچ دانش بنیادی مورد نیاز برای پیشرفت وجود ندارد. هنگامی که بتوانید کلمات را به صورت خلاقانه به هم متصل کنید، در دوره هایی برای درک سئو و ساختار محتوا ثبت نام کنید و آماده شروع هستید.
معایب نوشتن محتوا
اگرچه نوشتن محتوا دارای مزیت های متعددی است، اما این مسیر دارای معایبی نیز می باشد. قبل از فرو رفتن در نوشتن، باید هر دو را درک کنید. در زیر برخی از معایب نوشتن محتوا آورده شده است.
1. نیاز به تحقیقات زیادی دارد
به طور کلی، خواندن و نوشتن دست به دست هم می دهند. هر نویسنده محتوای خوب یک خواننده و محقق مشتاق است.
علیرغم مزایای آن، مردم تمایل دارند که تحقیق را لذت بخش بدانند و بر کیفیت محتوای تولید شده تأثیر بگذارند. علاوه بر این، تحقیقات نامرغوب ممکن است بر دقت محتوای شما تأثیر بگذارد، بنابراین باید تا حد امکان دقیق و دقیق باشید.
2. وقت گیر
همانطور که گفته شد، نوشتن محتوا نیاز به تحقیق و برنامه ریزی زیادی دارد که طبیعتاً زمان قابل توجهی را می گیرد.
علاوه بر تحقیق، سایر مراحل فرآیند، مانند ویرایش و انتشار، با وجود در دسترس بودن ابزارهای مفید هوش مصنوعی، زمان‌بر هستند. بنابراین، نوشتن محتوای موفق به ساعت‌ها روی میز کار شما نیاز دارد که می‌تواند برای برخی ناامیدکننده باشد.
3. مسابقه برش گلو
نوشتن محتوا برای مبتدیان و آسان است، اما سادگی آن باعث جذب جمعیت می شود. در نتیجه، تا زمانی که نتوانید خود را به عنوان یک نویسنده عالی متمایز کنید، در هنگام درخواست شغل، رقبای متعددی خواهید داشت.
خوشبختانه، این رقابت اولیه بر در دسترس بودن شغل برای نویسندگان باتجربه و با تجربه تأثیر نمی گذارد.
4. Writer’s Block
در اینجا آخرین اما یکی از مهمترین معایب نوشتن محتوا – بلوک نویسنده است. به عبارت ساده، بلوک نویسنده به طور ناگهانی توانایی نوشتن شما را از دست می دهد، و به همان اندازه که به نظر می رسد خسته کننده است.
با این وجود، اغلب موقتی است و نویسندگان خوب یاد می‌گیرند که چگونه با چند هک و زمان آسان بر موانع نویسنده غلبه کنند.
در مرحله بعد، بیایید یک مرور مختصر از بازاریابی محتوا و آنچه در مورد آن است را ببینیم.
بازاریابی محتوا چیست؟
بازاریابی محتوا جنبه‌ای از بازاریابی است که شامل توزیع و ترویج محتوای ارزشمند، نوشته شده یا در قالب‌های دیگر، برای مخاطبان هدف آن است. اگر محتوا صرف نظر از کیفیت آن به مقصد مناسبی نرسد، هیچ هدفی ندارد و بدون بازاریابان محتوا، این امر به یک امکان تبدیل می‌شود.
علاوه بر این، بازاریابان محتوا با مخاطبان خود ارتباط برقرار می‌کنند و اطمینان حاصل می‌کنند که محتوای بازاریابی شده نتایجی را به همراه دارد.
مزایای بازاریابی محتوا
چرا بازاریابی محتوا را به جای نوشتن محتوا مطالعه کنیم؟ این بخش بر مزیت های بازاریابی محتوا و اینکه چگونه یک بازاریاب محتوا می تواند برای شما سودمند باشد، تمرکز دارد.
1. دسترسی بیشتر در مقایسه با نویسندگان محتوا
در حالی که نویسندگان محتوا عمدتاً بر تولید محتوای جامد تمرکز می کنند، بازاریابان محتوا محتوا را تبلیغ و توزیع می کنند. از این رو، یک بازاریاب محتوا آموزش دیده تر است و از ابزارهایی برای دستیابی به مخاطبان بیشتری نسبت به یک نویسنده برخوردار است. اگر هدف شما مخاطبان بیشتر است، بازاریابی محتوا را در نظر بگیرید.
2. فرصت های شغلی
بازاریابی محتوا نسبت به نوشتن محتوا فضای بیشتری برای رشد و تنوع شغلی دارد. اگرچه نویسندگان محتوا در مورد زمینه ها و علایق مختلف می نویسند، عناوین شغلی یا نقش های بیشتری برای بازاریابان محتوا وجود دارد.
از بازاریابی رسانه‌های اجتماعی گرفته تا بهینه‌سازی عمیق برای موتورهای جستجو، بازاریابی محتوا اجازه می‌دهد مکان‌های بیشتری برای کار، کسب تجربه بازاریابی بیشتر و توسعه مهارت‌های شما وجود داشته باشد. معمولاً این نیز معادل دستمزد بالاتر است.
3. افزایش ترافیک و فروش
از آنجایی که بازاریابان محتوا به طور ویژه برای دسترسی به افراد بیشتری مجهز هستند، احتمالاً باعث افزایش ترافیک و افزایش فروش یا درآمد می شوند. به عنوان مثال، یک نویسنده محتوا خوب می تواند پست های وبلاگ عالی بنویسد.
از طرف دیگر، یک بازاریاب محتوا ترافیک را به سمت سایت هدایت می کند و دید و درآمد وب سایت را افزایش می دهد.
4. رقابت کمتر
برخلاف نوشتن محتوا، بازاریابی محتوا بیشتر فنی است. مسیرهای شغلی مناسب برای اکثر افراد جذاب تر است. در نتیجه، افراد کمتری به این مهارت تمایل دارند، که منجر به کمتر شدن مدعیان شغلی می‌شود.
معایب بازاریابی محتوا
ما مزایای بازاریابی محتوا را دیده‌ایم، اما اجازه دهید در مورد معایب آن با جزئیات صحبت کنیم. در اینجا تعدادی از معایب بازاریابی محتوا وجود دارد که می تواند بر ترجیحات شما تأثیر بگذارد.
1. به سطح بالاتری از خلاقیت نیاز دارد
نرخ پرش در اینترنت بالاتر از همیشه است و مردم معمولاً دامنه توجه کوتاهی دارند. بازاریابان محتوای خوب باید روش‌های خلاقانه و منحصربه‌فردی برای ارائه محتوا ایجاد کنند تا مخاطبان خود را مجذوب خود کنند.
این یک نقص در بازاریابی محتوا است زیرا یافتن خلاقیت روز به روز سخت تر می شود. با توجه به فراوانی حواس‌پرتی‌های موجود، تنها تعداد معدودی از بازاریابان می‌توانند به‌طور ماهرانه توجه آنلاین را جلب کنند.
2. آموزش و مهارت بیشتر
بازاریابی، ایجاد روابط با مشتری و افزایش ترافیک سایت نیازمند سطح بالایی از مهارت است. به این ترتیب، شما باید تحت آموزش های عمیق قرار بگیرید و تجربه جمع آوری کنید تا هنر خود را به عنوان یک بازاریاب محتوا تقویت کنید.
البته این امر مستلزم صرف زمان، فداکاری و تلاش قابل توجهی است، به خصوص در مقایسه با نوشتن محتوا.
3. یادگیری و تمرین پرهزینه تر
اگرچه می‌توانید چند دوره رایگان دریافت کنید، اما یادگیری بازاریابی محتوا معمولاً مقداری هزینه دارد.
علاوه بر دانستن مفهوم کلی این حرفه، شما همچنین باید بدانید که چگونه از ابزارهای بازاریابی خاص تا حد امکان استفاده کنید. اینها در نهایت به دوره های بیشتری می رسد، به علاوه بهترین نسخه های بیشتر این ابزارها رایگان نیستند. برخی از آنها عبارتند از BuzzSumo، HubSpot و Mailchimp.
4. مشکل در یافتن محتوای مرتبط
شما باید نویسندگان و سازندگان محتوای عالی را در اختیار داشته باشید تا محتوای مناسبی را پیدا کنید که مطابق با سلیقه و دیدگاه شما باشد. برای مبارزه با این مشکل، بازاریابان محتوا معمولاً دانش اولیه ای از نوشتن محتوا و نحوه استفاده از ابزارهای تولید محتوا دارند. صرف نظر از این، این نیز می تواند حجم کار اضافی ایجاد کند.
فضای محتوا را کاوش کنید
علایق خود را درک کنید، سپس انرژی خود را به فضای محتوایی که مناسب شماست هدایت کنید. محتوا نویسی و بازاریابی محتوا زمینه های بسیار خوبی هستند و علیرغم محاسن و معایب آنها، می توانید در هر یک از آنها شغلی عالی ایجاد کنید.