در اینجا چند عامل پشت افت آشکار در کیفیت تبلیغات رسانه های اجتماعی وجود دارد.
تبلیغات آنلاین همیشه آزاردهنده بوده اند، اما هدف گذاری و فراوانی آنها تهاجمی تر می شود. امروزه سایت‌های رسانه‌های اجتماعی تبلیغات زیادی را انجام می‌دهند. هنگام تماشای ویدیو، پیمایش در پست‌ها و بازدید از نمایه‌ها، به سرعت یکی را خواهید دید. بدتر از همه، آنها اغلب تصادفی و بی ربط هستند.
تبلیغات به صورت تصادفی ظاهر نمی شوند. در اینجا پنج دلیل وجود دارد که چرا سایت های رسانه های اجتماعی چنین تبلیغات وحشتناکی را به شما نشان می دهند.
1. برندهای بزرگ در شبکه های اجتماعی عقب نشینی می کنند
فوربس کاهش کلی هزینه تبلیغات دیجیتال را گزارش می دهد. برندهای بزرگ، خرده فروشان و سازمان های جهانی تبلیغات کمتری را در شبکه های اجتماعی مانند توییتر، فیس بوک و اینستاگرام اجرا کرده اند. در عوض، آنها بر روی پلتفرم هایی با محتوای کوتاه تمرکز کرده اند.
ویژگی شفافیت ردیابی اپلیکیشن اپل نیز بازاریابی رسانه های اجتماعی را چالش برانگیزتر کرده است. بازاریابان داده‌های مهمی را برای هدف‌یابی تبلیغات از دست دادند. و برندهای بزرگ ترجیح می دهند سایر رسانه های بازاریابی را کاوش کنند تا اینکه هزینه تبلیغات خود را برای تست A/B هدر دهند.
2. بسیاری از تبلیغات از SMB ها و اینفلوئنسرها می آیند
با توجه به اینکه برندهای بزرگ به آرامی از تبلیغات دیجیتال عقب نشینی می کنند، بازاریابان فردی بیشتر دیده می شوند. منتظر هجوم پست ها از سوی SMB ها و اینفلوئنسرها باشید. طیف وسیع تری از تبلیغات را مشاهده خواهید کرد، از فروشگاه هایی که جواهرات دست ساز می فروشند تا تأثیرگذارانی که وبلاگ های خود را تبلیغ می کنند.
مشکل تبلیغات مشاغل کوچک ناهماهنگی آنهاست. کارآفرینان معمولاً خودشان کمپین ها را مدیریت می کنند، حتی اگر هرگز تکنیک های بازاریابی مناسب را مطالعه نکرده باشند. در نتیجه، آنها در نهایت محتوای زیرمجموعه منتشر می کنند. بازاریابان بی تجربه تمایل دارند مخاطبان اشتباه را هدف قرار دهند، از دارایی ها بیش از حد استفاده کنند و رسانه های با کیفیت پایین را آپلود کنند.
3. هوش مصنوعی موانع ورود بازاریابان را کاهش داد
پیشرفت های اخیر هوش مصنوعی موانع ورود به بازاریابی را کاهش داد. تقریباً هر کسی می تواند کمپین اجرا کند. تبلیغ کنندگان به جای استخدام کل تیم تولید، روی ابزارهای هوش مصنوعی مولد سرمایه گذاری می کنند. Midjourney تصاویر را ایجاد می کند، Soundraw موسیقی را ترکیب می کند و ChatGPT اسکریپت می نویسد.
این تبلیغ پیتزای جعلی را به عنوان مثال در نظر بگیرید. دارای نقص هایی است، اما شامل محتوای هوش مصنوعی است که با استفاده از ابزارهای رایگان ساخته شده است.
اگرچه نوآورانه است، اما دسترسی به مدل‌های زبان باعث افزایش هرزنامه آنلاین می‌شود. قطعات هوش مصنوعی شبکه های اجتماعی را سیل می کند. بازاریاب‌های بی‌تجربه صرفاً دارایی‌های خود را از ابزارهای هوش مصنوعی مولد کپی می‌کنند، که منجر به کمپین‌های عمومی و کم تلاش می‌شود.
خبر خوب این است که پلتفرم های تبلیغاتی محتوای هوش مصنوعی را سرکوب می کنند. از آنجایی که قوانین کپی رایت در مورد دارایی های تولید شده توسط هوش مصنوعی اعمال نمی شود، هیچ کس نمی تواند از آنها برای مقاصد تجاری استفاده کند یا ادعای مالکیت آنها را داشته باشد.
4. نقاط تبلیغاتی بیشتری در دسترس است
انتشار تبلیغات دیجیتال هرگز آسان نبوده است. شما می توانید بیش از 1000 نمایش تبلیغات را در فیس بوک فقط با 10 تا 15 دلار خریداری کنید و متا می گوید که بودجه هفتگی شما می تواند تا 5 دلار کاهش یابد. از طرف دیگر، تبلیغات چاپی کوچک مدولار هزینه بیشتری دارند. روزنامه های بزرگ مبالغ زیادی را برای تبلیغات تمام صفحه دریافت می کنند که می تواند چندین ماه تبلیغات دیجیتال را پوشش دهد.
متاسفانه شبکه های اجتماعی کاهش درآمد را تجربه کرده اند و بنابراین نیاز به افزایش درآمد دارند. به گفته نیویورک تایمز، متا در سال 2022 اولین کاهش درآمد خود را از زمان عرضه عمومی تجربه کرد.
شرکت ها برای جبران هزینه های پایین خود به فضاهای تبلیغاتی بیشتری نیاز دارند. برای هر پنج پست در سایت‌های اصلی مانند فیس‌بوک، توییتر و اینستاگرام حداقل با یک تبلیغ مواجه خواهید شد. و در یوتیوب، حتی ویدیوهای 30 ثانیه ای می توانند حداقل دو تبلیغ داشته باشند.
5. پلتفرم های رسانه های اجتماعی محدودیت های خود را کاهش داده اند
باز هم شبکه های اجتماعی ضرر می کنند. توییتر پس از به قدرت رسیدن ایلان ماسک، بیش از نصف کارکنان خود را کاهش داد و متا هزاران کارگر خود را در سال 2023 اخراج کرد. آنها نمی توانند بازار بی ثبات تبلیغات دیجیتال را نادیده بگیرند.
از آنجایی که سایت‌های رسانه‌های اجتماعی به دنبال کسب درآمد هستند، ممکن است محدودیت‌های خود را کاهش داده باشند. تبلیغات کمتری در سایت های اصلی رد می شود. در واقع، متا به بازاریابان اجازه می دهد تا زمانی که درخواست مجوز می کنند، پلتفرم های قمار آنلاین را تبلیغ کنند. از این رو، حتی برنامه های عجیب و غریب و بی نام به سرعت چندین مجموعه تبلیغات را به طور همزمان منتشر می کنند، که سال ها پیش غیرممکن بود.
حتی ایلان ماسک نیز از این که یوتیوب به کلاهبرداری های آشکار اجازه انتشار تبلیغات را می دهد، ابراز ناراحتی کرد. اگرچه در همان زمان، برخی از کاربران از تبلیغات در توییتر شکایت دارند.
قبل از دانلود برنامه های سایه دار که به صورت آنلاین تبلیغ می شوند، دو بار فکر کنید. کلاهبرداران لینک های فیشینگ و جاسوس افزارها را به عنوان بازی ها و برنامه های به ظاهر بی ضرر پنهان می کنند.
آیا سایت های رسانه های اجتماعی جلوی تبلیغات وحشتناک را خواهند گرفت؟
عوامل متعددی بر بازار تبلیغات دیجیتال تأثیر می گذارد. متأسفانه، شما همچنان تبلیغات وحشتناکی خواهید دید مگر اینکه شبکه های اجتماعی محتوای هوش مصنوعی را حذف کنند و برندهای بزرگ را تشویق به اجرای کمپین کنند.
اگر از دیدن این تبلیغات احساس ناراحتی می کنید، به سایت های رسانه های اجتماعی جایگزین بروید. شروع به کاوش در سیستم عامل های بدون آگهی کنید. اگرچه محبوبیت کمتری نسبت به فیس بوک و اینستاگرام دارند، اما شما را در معرض تبلیغات و الگوریتم های مزاحم قرار نمی دهند.