در اینجا دلایلی وجود دارد که نشان می دهد تغییر نام توییتر به X می تواند اشتباه باشد.
در سال 2022، ایلان ماسک توییتر را خریداری کرد. از آن زمان، او تغییراتی را اعمال کرد، اعضای تیم را حذف کرد، و بسیاری از آنچه کاربران در مورد توییتر دوست داشتند را تغییر داد. در جولای 2023، ماسک تغییر نام تجاری خود را از توییتر به X اعلام کرد. او انتقال به X را در 23 جولای 2023 آغاز کرد.
تغییر نام تجاری توییتر با استانداردهای برندهای محبوب مانند سایر برندها مانند فیس بوک با متا یا پپسی با لوگوی در حال تکامل و نام تجاری به روز شده خود مطابقت نکرده است. دلایل زیادی وجود دارد که تغییر نام تجاری از توییتر به X ایده بدی است.
1. نام X فاقد قابلیت جستجوی منحصر به فرد است
هر نام تجاری باید به اندازه ای منحصر به فرد باشد که گفتن نام به مردم اجازه دهد تا برند را بشناسند. حتی اپل که مترادف با یک میوه شناخته شده است، به اندازه کافی برند معتبری است که همه می دانند در مورد چه چیزی صحبت می کنید.
“X” وسواس ایلان ماسک است. او این نام را برای مصادف شدن با سایر مشاغل خود مانند اسپیس ایکس، تسلا – با مدل X – و حتی مالکیت X.com انتخاب کرده است که اکنون به Twitter.com تغییر مسیر داده است.
در روزهای پس از اعلام مجدد برند ماسک، X قابلیت جستجوی بسیار خوبی دارد، اما به عنوان یک نام تجاری طولانی مدت، بدون تغییر کلمات به اندازه کافی منحصر به فرد نیست. چرا از یک نام منحصر به فرد به یک حرف عمومی تغییر نام تجاری بدهید؟
2. برخی از کاربران Rebrand را درک نمی کنند
در حالی که طرفداران ماسک ممکن است وسواس “X” او را درک کنند – هر کاربر توییتر که اتفاقات ایلان ماسک یا سرمایه گذاری های تجاری او را دنبال نمی کند، اهمیت آن را درک نمی کند. اینکه یک روز وارد توییتر شوید و یک لوگوی جدید پیدا کنید که هیچ چیز دیگری تغییر نکرده باشد، برای کاربران گیج کننده است.
هیچ توضیحی وجود ندارد دستورالعمل‌های برند توییتر به‌روزرسانی نشده است تا با تغییر برند به‌روز شده مطابقت داشته باشد. این واقعاً یک تصمیم غیرمرتبط است که کاربران را زیر سوال می برد که آیا آن را توییتر یا X بنامیم – حتی ما دقیقاً نمی دانیم آن را چه نامی بگذاریم.
3. تغییر نام تجاری باید فراگیر باشد
برندسازی، و به این ترتیب تغییر نام تجاری، چیزی بیش از یک لوگو است. راهنمای سبک برند همه جانبه است و اجازه می دهد هویت یک کسب و کار از هر چیزی که در برند آن وجود دارد شناسایی شود.
نماد پرنده آبی توییتر و سایه آبی آسمانی برای هر کسی که آن را می بیند قابل تشخیص است – و با نام آن مرتبط است. توییتر از فونت خاصی در برندسازی، نماد نگاری مربوط به پرندگان و زبانی که ما به عنوان لحن صدای توییتر می شناسیم، استفاده می کند.
برند تجاری X فقط لوگو و دسته های رسانه های اجتماعی را تغییر داده است. حتی طرح رنگ آبی آسمانی هنوز در همه جا وجود دارد و هر چیز دیگری که توییتر و توییتر را ساخته است. X هیچ مارکی ندارد. یک لوگو یک برند نیست – به خصوص زمانی که با نام تجاری نامناسبی که نشان دهنده چیز دیگری است جفت شود.
یک برند جدید باید به عنوان یک رونمایی بزرگ از همه برندهای جدید آشکار شود. نام تجاری باید توسط کاربر آزمایش شده و برای هدف آن تحقیق شود.
4. تغییر نام توییتر به X بد زمان بود
در طول دوران آشفتگی توییتر پس از اینکه ماسک همه چیزهایی را که توییتر 16 سال صرف ساخت آن کرده بود تغییر داد، هرگز قرار نبود یک تغییر نام تجاری با آغوش باز مورد استقبال کاربران وفادار توییتر قرار گیرد.
ماسک با پروژه‌های متعدد خود تصمیمات فوری می‌گیرد، دقیقاً مانند تصمیم‌های موقت برای تبدیل لوگوی توییتر به Doge یا زمانی که به همه کاربران اجازه می‌دهد قبل از اینکه متوجه بحران تأیید هویت بعدی شوند، یک علامت چک آبی بخرند.
اگرچه چشم انداز او از X ممکن است یک عمر در حال ساخت بوده باشد، اما انتخاب تغییر نام توییتر به X به عنوان یک تصمیم انگیزشی دیگر ماسک است. برندسازی مجدد باید زمان و تحقیق ببرد. مشاوره با یک تیم توسعه خلاق باید اولین هدف ماسک باشد. شکست این برند نشان می دهد که او این کار را نکرده است.
5. تغییر نام تجاری به X، سایر مشکلات توییتر را برطرف نمی کند
برند توییتر 16 سال قبل از اینکه ماسک شرکت را بخرد، قوی بود. توییتر در طول زمان فقط به‌روزرسانی‌های جزئی در برند خود انجام داد. از زمانی که ماسک این پلتفرم را خرید، توییتر شدیدترین تغییرات را در تاریخ خود دیده است که بسیاری از آنها با شکایت کاربران همراه بوده اند.
تغییر نام تجاری گاهی اوقات می تواند به اندازه کافی حواس پرتی را به همراه داشته باشد تا به اصلاح یک برند کمک کند. با این حال، در مورد توییتر و X، اینطور نیست. تغییر نام تجاری X تنها یک میخ دیگر در تابوت برای همه کاربرانی است که اجازه می دهند تغییرات دلیل ترک پلتفرم باشد.
توییتر X نقطه را مشخص می کند
شهرت ایلان ماسک به عنوان یک تاجر با تصمیم او برای اعمال نام تجاری X خود در توییتر ادامه دارد. به نظر می‌رسد که او به‌جای اینکه پلتفرم X خود را از ابتدا شروع کند، به دنبال تغییر همه چیزهایی است که توییتر ساخته است.
این برند تازه شروع شده است – با وجود اینکه برندهای جدید معمولاً به طور کامل رونمایی می شوند – بنابراین او می تواند آن را به پایان برساند و همه چیز را بهبود بخشد. اما تنها چند روز پس از اعلام او، به نظر می رسد تغییر نام توییتر به X ایده بدی است.