تغییرات شما ذخیره شد
خلاصه عناوین
- تبلیغات درون بازی چگونه است؟
- چرا ناشران در بازی های پریمیوم تبلیغات می گذارند؟
- نمونه های قبلی از تبلیغات درون بازی
نکات کلیدی
- تبلیغات درون بازی اغلب تبلیغات دنیای واقعی را در بازی های ممتاز مانند بیلبوردها و مکان های محصول تقلید می کنند.
- EA به دنبال معرفی تبلیغات در بازی های پریمیوم خود است.
- تبلیغاتی که به خوبی اجرا می شوند می توانند هزینه های توسعه بازی را جبران کنند، اما تبلیغات ضعیف می توانند گیم پلی را مختل کنند و با واکنش های منفی مواجه شوند.
طرح‌های پیشنهادی EA برای افزودن تبلیغات به بازی‌های پریمیوم، با تبلیغاتی که معمولاً با بازی‌های رایگان همراه است، با واکنش‌های منفی مواجه شده است. اما در اینجا برخی از راه هایی وجود دارد که بازی های پریمیوم از قبل برای بازیکنان پولی تبلیغ می کنند.
تبلیغات درون بازی چگونه است؟
وقتی صحبت از بازی‌های ممتاز به میان می‌آید، تبلیغات درون بازی می‌تواند بسیار شبیه تبلیغات دنیای واقعی باشد. این می تواند بیلبوردی باشد که در دنیای بازی می بینید، شخصیتی که با یک محصول واقعی در تعامل است، یا حتی یک بازی ساخته شده حول یک سازمان یا فرنچایز در دنیای واقعی.
به عنوان مثال بازی های NHL، F1 یا حتی FIFA (اکنون FC) EA Sports را در نظر بگیرید. در حین ساخت این بازی‌ها، استودیو نه تنها باید بر روی خود بازی واقعی تمرکز کند، بلکه باید تمام تیم‌ها، لیگ‌ها و فرنچایزهای حاضر در ورزش‌های دنیای واقعی را نیز متمرکز کند تا مطمئن شود که آنها تا حد امکان واقعی در بازی هستند. این نمونه بارز این است که چگونه یک بازی می تواند یک شخص (حرفه ای در ورزش مربوطه خود) یا یک شرکت (تجهیزات یا شرکت های شریک در ورزش واقعی) را تبلیغ کند.
علاوه بر تبلیغات موجود، EA اکنون در حال بررسی قرار دادن تبلیغات در عناوین AAA است. اندرو ویلسون، مدیر عامل EA، برنامه‌های بالقوه را در بخش پرسش و پاسخ آخرین فراخوان درآمد EA تأیید کرد و ادعا کرد که این شرکت تیم‌های داخلی دارد که روی نحوه اجرای «متفکرانه» تبلیغات درون بازی کار می‌کنند. علاوه بر تبلیغ بازی‌های خود از طریق لانچرهای خود، ناشران بازی ممکن است مسیر جدیدی از تبلیغات را کشف کنند.
EA تنها شرکت بزرگی نیست که به دنبال سرمایه گذاری بیشتر در صنعت بازی است. مایکروسافت و سونی هر دو تبلیغات درون بازی ایکس باکس و پلی استیشن را در نظر گرفته اند. هر دو شرکت همچنین در حال برنامه ریزی برای ادغام تبلیغات بدون تأثیر بر تجربه درون بازی هستند. با توجه به اینکه انتظار می‌رود صنعت بازی تا سال 2025 221 میلیارد دلار درآمد داشته باشد، تبلیغات درون بازی می‌تواند هنجار جدیدی باشد.
تبلیغات درون بازی که به خوبی اجرا می شوند اغلب مورد توجه قرار نمی گیرند. اما این تبلیغات مختل کننده بازی است که اغلب باعث واکنش منفی گیمرها می شود. اما چرا تبلیغات در یک بازی ظاهر می شود که به هر حال برای آن پول پرداخت کرده اید؟
چرا ناشران در بازی های پریمیوم تبلیغات می گذارند؟
دلایل مختلفی وجود دارد که چرا ناشران می‌خواهند در بازی‌های ویدیویی شما تبلیغات داشته باشند. از تبلیغ محصولات و شرکا گرفته تا تبلیغ کراس اوورها، تبلیغات درون بازی می تواند درآمد حاصل از بازی را به میزان قابل توجهی افزایش دهد.
انگیزه نهایی در اینجا این است که تا حد امکان از یک بازی درآمد کسب کنید، اما نیاز به پیاده سازی مناسب دارد تا اطمینان حاصل شود که تبلیغات حواس گیمرها را از بازی واقعی که می خواهند انجام دهند منحرف نمی کند.
نمونه بارز آن تبلیغات درون بازی برای مجموعه تلویزیونی The Boys در UFC 4 EA است. تبلیغات در سراسر صفحه نمایش بازیکنان قرار داده شد و گیم پلی را مختل کرد. این باعث واکنش شدید بازیکنان شد و EA در نهایت تبلیغات را حذف کرد.
در حالی که بازی‌های فریمیوم معمولاً از تبلیغات و تراکنش‌های خرد استفاده می‌کنند، در یک بازی پریمیوم تبلیغات مشابهی را که در وهله اول برای آن هزینه کرده‌اید، انتظار نخواهید داشت.
نمونه های قبلی از تبلیغات درون بازی
تبلیغات درون بازی برای صنعت بازی تازگی ندارد و حداقل از سال 1978 Adventureland وجود داشته است. با این حال، از آن زمان تاکنون برخی از پیاده سازی های بد نیز وجود داشته است. در اینجا به چند مورد از آنها نگاهی می اندازیم.
1. پپسیمان
Pepsiman همانقدر آشکار است که یک تبلیغ درون بازی می تواند باشد و یکی از بهترین نمونه های یک بازی تبلیغاتی است – یک بازی که با هدف تبلیغ یک محصول یا برند خاص ساخته شده است. برای کسانی که نمی‌دانند، پپسیمن یک طلسم ابرقهرمانی برای پپسی است که این قدرت را داشت که پپسی را به نیازمندان برساند.
این بازی در مارس 1999 در ژاپن برای پلی استیشن 1 منتشر شد و شامل چهار مرحله بود که هر مرحله به بخش های کوچکتری تقسیم می شد. هدف شما؟ برای تحویل قوطی پپسی به افراد کم‌آب. شما می پرید و می دوید تا از موانع سر راه شخصی که به او کمک می کنید اجتناب کنید، و همین.
این بازی فروش چندان خوبی نداشت، اما به عنوان یک پیشتاز برای بازی‌های در حال اجرا مشابه بعدها مانند Temple Run و Subway Surfers ظاهر شد.
2. Death Stranding
در سال 2019، Monster Energy و Sony Interactive Limited یک کمپین تبلیغاتی در عنوان PS4 Death Stranding راه اندازی کردند. بازی از شما می خواهد که قوطی های نوشیدنی Monster Energy را بنوشید تا استقامت شخصیت خود را دوباره پر کنید. در واقع، اولین ماموریت بازی شما را ملزم به نوشیدن یک قوطی Monster می کند و شخصیت پس از آن یک رقص حیاتی انجام می دهد.
این بازی دارای مارک های دیگری مانند عینک آفتابی J.F. Rey و لباس های Acronym است، اما آنها در هیچ کجا به اندازه نوشیدنی انرژی زا Monster برجسته نیستند و به خوبی با محیط بازی ترکیب می شوند.
در دنیای دورافتاده‌ای مانند دنیای Death Stranding، اقلام مارک‌دار کمیاب هستند، اما ذخایر قوطی‌های Monster (این شخصیت حتی نوشیدنی را در قوطی آب خود می‌برد)، به‌طور عجیبی خودنمایی می‌کند. بازی هیچ توضیحی برای اینکه چرا قوطی ها اینقدر زیاد هستند ارائه نمی کند.
3. میدان جنگ 2142
قبل از اینکه EA وارد تمام بحث‌های ریزتراکنش‌ها و DLCها در مورد بازی‌های Battlefield خود شود، Battlefield 2142 در سال 2006 محل آزمایشی برای تبلیغات درون بازی بود.
با این حال، این بخش بصری تبلیغات نبود که باعث خشم گیمرها شد. طبق گزارش‌ها، فناوری تبلیغاتی توسعه‌یافته توسط EA آدرس‌های IP گیمرها و سایر جزئیات ناشناس را به تبلیغات سفارشی در بازی ارسال می‌کرد، دقیقاً شبیه آنچه امروز در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی می‌بینیم.
حداقل EA خریداران را از نسخه خرده‌فروشی کامل بسته جمع‌آوری داده مطلع کرد، اما همچنان تبلیغات درون بازی را بیش از حد می‌برد.
تبلیغات درون بازی چیز پیچیده ای برای پیاده سازی است و ما هم نمونه های خوب و هم بد داریم. در حالی که فروش فضای تبلیغات دیجیتال در داخل بازی‌ها می‌تواند به ناشران کمک کند تا هزینه‌های توسعه را جبران کنند و در نهایت بازی‌ها را برای گیمرها ارزان‌تر و در دسترس‌تر کنند، تبلیغات ضعیف اجرا شده، مانند آن‌هایی که با تجربه بازی تداخل می‌کنند، می‌توانند طعم بدی را ایجاد کنند.