کارشناسان صنعت بر این باورند که اپل ممکن است تبلیغات را در بیشتر برنامه های خود معرفی کند. آیا شرکت به تبلیغات به عنوان منبع درآمد جایگزین می پردازد؟
ما دستگاه‌های اپل را با طراحی سخت‌افزاری زیبا، رابط‌های تمیز و حفظ حریم خصوصی کاربر مرتبط می‌دانیم. برخلاف گوگل، وقتی به اپل به عنوان یک شرکت فکر می کنیم، به تبلیغات فکر نمی کنیم.
اکنون گزارش‌های تایید نشده نشان می‌دهد که اپل در نظر دارد تبلیغات بیشتری را در مکان‌های بیشتری در سراسر اکوسیستم اپل به کاربران خود نشان دهد. اما چرا؟ بیایید دریابیم.
آیا تبلیغات بیشتری به دستگاه های اپل می آید؟
اگرچه اپل دوست دارد از کاربران خود در برابر ردیابی توسط تبلیغ کنندگان و سایر طرف های خارجی محافظت کند، این شرکت از تبلیغات در سه برنامه اصلی خود پشتیبانی می کند: News، Stocks و خود فروشگاه App، جایی که توسعه دهندگان برای تبلیغ برنامه های خود به اپل پول می دهند. علاوه بر این، اگرچه Apple TV+ عاری از تبلیغات است، اخیراً برای اولین بار در بیسبال جمعه شب تبلیغاتی را معرفی کرده است.
بر اساس گزارش بلومبرگ، مارک گورمن، روزنامه‌نگار برجسته فناوری و کارشناس اپل پیشنهاد کرده است که اپل ممکن است به زودی تبلیغاتی را در چهار برنامه دیگر از جمله نقشه‌های اپل، پادکست‌ها، کتاب‌ها و یک ردیف تبلیغاتی برای سرویس Apple TV خود معرفی کند.
به زودی، زمانی که کاربران مکان‌هایی را برای غذا خوردن جستجو می‌کنند، رستوران‌ها ممکن است برای رتبه‌بندی بالای Apple Maps پول بپردازند، ناشران ممکن است هزینه محتوایشان را بپردازند تا در نتایج جستجو در کتاب‌ها و برنامه‌های پادکست رتبه بالاتری داشته باشند، و Apple TV+ ممکن است قیمت پایین‌تری را معرفی کند. ردیف با تبلیغات
اگرچه اینها فقط شایعه هستند، اما ارزش توجه ما را دارند زیرا گورمن قبلاً چیزهای زیادی را در اپل پیش بینی کرده است (برای مثال او اولین عکس های شناخته شده آیفون 5 را منتشر کرد). وب سایت طرفداران اپل، applescoop.org، امتیاز 84.3% را به گورمان برای صحت پیش بینی های اپل می دهد.
چرا اپل تبلیغات بیشتری را به کاربران نشان می دهد؟
خوب، ما می توانیم حداقل دو انگیزه بالقوه را شناسایی کنیم. اول، به گفته Gurman، اگرچه اپل سالانه حدود 4 میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی ایجاد می کند، این شرکت می خواهد “این میزان را به دو رقم افزایش دهد.”
دوم، اپل باید آگاه باشد که نمی‌تواند به مشتریان متعهد خود برای پرداخت هزینه‌های بالاتر برای سخت‌افزار خود ادامه دهد. بنابراین، ایده خوبی است که به تبلیغات به عنوان منبع درآمد جایگزین توجه کنید.
برای سال‌ها، اپل تبلیغاتی را تماشا می‌کرد که به غول‌های فناوری مانند گوگل و فیس‌بوک کمک می‌کرد تا تا بانک بخندند. در طول سال‌ها، اپل تاکتیک‌های مختلفی را برای به دست آوردن بخشی از آن اقدام بدون موفقیت انجام داده است، اما این شرکت تسلیم نشده است.
برنامه بازی تبلیغاتی اپل چیست؟
اپل هنوز هیچ چیزی را به طور رسمی تایید نکرده است، اما می‌توانیم حدس بزنیم که این شرکت بر اساس حرکت‌های اخیرش در فضای تبلیغاتی چه خواهد کرد.
1. اجرای شفافیت ردیابی برنامه (ATT)
در سال 2021، اپل قابلیتی به نام شفافیت ردیابی برنامه (ATT) را برای محافظت از حریم خصوصی کاربران راه اندازی کرد. این به کاربران اپل این امکان را می‌دهد که برنامه‌های شخص ثالث را از جمع‌آوری داده‌های مربوط به آنها در حین گشت و گذار در اینترنت مسدود کنند، در نتیجه از داده‌های مورد نیاز تبلیغ‌کنندگان برای هدف قرار دادن کاربران اپل با تبلیغات مرتبط محروم می‌شوند.
طبق گزارش بلومبرگ، بیش از 75 درصد از کاربران اپل ATT را فعال کرده اند که میلیاردها دلار برای شرکت های رسانه های اجتماعی هزینه دارد.
2. به تدریج تبلیغات را در فضای ایجاد شده توسط ATT معرفی کنید
دلایلی وجود دارد که فکر می کنیم ATT ممکن است چندان برای کاربران مفید نباشد. با این حال، از آنجایی که این ویژگی از شما در داخل اکوسیستم اپل محافظت نمی کند زیرا برای کار در خارج از آن طراحی شده است، بدون شک برای اپل مفید است. گورمن خاطرنشان می کند که اپل “از داده های سایر سرویس های خود و حساب اپل شما برای تصمیم گیری در مورد تبلیغات استفاده می کند.”
اگر منصف باشیم، اپل شما را قادر می سازد شخصی سازی تبلیغات را غیرفعال کنید (به تنظیمات > حریم خصوصی و امنیت > تبلیغات اپل بروید). از نظر تئوری، این به محافظت از داده های شما حتی در اکوسیستم اپل کمک می کند.
با این حال، اگرچه 78 درصد از کاربران iOS 15 شخصی سازی تبلیغات را نیز غیرفعال کرده اند، اما اپل هنوز هویت اپراتور، نوع دستگاه و آنچه را که می خوانند، می داند.
و اکنون که ATT تا حد زیادی رقبای اپل را از اکوسیستم خود حذف کرده است، به نظر می رسد اپل آماده است تا به تدریج این شکاف را با تبلیغات خود پر کند. بی رحم اما موثر.
آیا کاربران اپل تبلیغات بیشتری می خواهند؟
کاربران اپل قیمت های بالایی برای دستگاه های خود می پردازند که ممکن است به طور منطقی انتظار داشته باشند که از آنها در برابر تبلیغات محافظت کند. ثانیاً، بیش از 70٪ از کاربران اپل از هر ابزاری که برای محدود کردن تبلیغات به آنها ارائه شده است استفاده کرده اند. بنابراین، می توان گفت که آنها تبلیغات بیشتری نمی خواهند.
با این حال، اپل به خوبی بازی کرده است و کاربرانش ممکن است چاره ای جز مقابله با تبلیغات نداشته باشند. اگرچه هنوز هیچ چیزی تایید نشده است، اما به نظر می رسد که تبلیغات بیشتری به یک دستگاه اپل در نزدیکی شما بیاید، و هیچ کاری نمی توانید در مورد آن انجام دهید.