چرا TikTok در جایی که Vine شکست خورد موفق شد؟

TikTok پیشگام ویدیوهای کوتاه و قابل اشتراک گذاری نبود. اما چرا Vine شکست خورد در حالی که TikTok یکی از بزرگترین برنامه های موجود در جهان است؟

چه بخواهید چه نخواهید، محتوای ویدیویی کوتاه مدت باقی می ماند. از شورت‌های یوتیوب گرفته تا حلقه‌های اینستاگرام گرفته تا TikToks، به نظر می‌رسد این روزها همه و گربه‌شان در حال تولید محتوا هستند. اما اگر این روند بسیار محبوب است، چرا Vine نتوانست آن را به پایان برساند؟

تاک را به یاد دارید؟ پلتفرم ویدیویی حلقه‌ای شش ثانیه‌ای، از بسیاری جهات، پیشگام روند ویدیوی کوتاه بود. اگر Vine ویدیوی کوتاه را به جریان اصلی تبدیل کرد، چرا شکست خورد؟ و چرا TikTok اینقدر موفق است اگر بر اساس همان اصل اصلی کار کند؟

بیا بفهمیم…

تاریخچه تاک

Vine در سال 2012 توسط Dom Hofmann، Rus Yusupov و Colin Kroll تاسیس شد. توییتر در همان سال به قیمت 30 میلیون دلار خریداری شد. این برنامه در سال 2013 بر روی اندروید، iOS و ویندوز منتشر شد. در چند سال اول، Vine بی رقیب بود زیرا روشی کاملاً جدید را برای افراد برای ایجاد و مشاهده محتوا به ارمغان آورد.

از آنجایی که تقریباً هیچ رقابتی وجود نداشت، Vine در محبوبیت منفجر شد. سازندگان در Vine (یا “Viners”) مانند King Bach، Nash Grier، Amanda Cerny و Rudy Mancuso از جمله پروفایل های برتر این پلتفرم بودند که میلیون ها دنبال کننده و میلیاردها “حلقه” Vine داشتند. متأسفانه، برنامه ویدیوی کوتاه محبوب به همان سرعتی که رشد کرد، خاموش شد.

در سال 2016، تنها سه سال پس از انتشار، Vine اعلام کرد که فعالیت خود را در Medium متوقف می کند. کاربران همچنان می توانستند Vines را مشاهده و دانلود کنند، اما ایجاد و ارسال Vines جدید متوقف شد. در سال 2017، این برنامه برای همیشه بسته شد و از تمام فروشگاه های برنامه حذف شد.

با این حال، با توجه به مرکز راهنمایی توییتر، شما همچنان می‌توانید Vines قدیمی را با «استفاده از URL منحصربه‌فرد حساب Vine، یا اگر Vine در توییتر به اشتراک گذاشته شده است، اگر حذف یا حذف نشده باشد، از URL توییت تماشا کنید». اما آرشیو کامل Vine از سال 2019 دیگر در دسترس نیست.

تاریخچه TikTok

TikTok توسط غول فناوری چینی ByteDance تاسیس شد و در سال 2017 بر روی اندروید و iOS منتشر شد. TikTok در اصل نسخه بین المللی Douyin است که در محاوره با نام “China’s TikTok” شناخته می شود، که در سال 2016 منتشر شد و بر روی سرورهای جداگانه به نام TikTok اجرا می شود.

TikTok یک موفقیت فوری مانند Vine نبود، پس از اینکه ByteDance در پایان سال 2017 Musical.ly را خریداری کرد و در سال 2018 آن را با TikTok ادغام کرد شروع به محبوبیت کرد. برنامه های رسانه ای تمام دوران

با بیش از یک میلیارد کاربر فعال ماهانه در سال 2022، Gen Z به عنوان مخاطبان هدف آن، و درآمد تخمینی 4.6 میلیارد دلار تا سال 2021، TikTok قبلاً از اسنپ چت و Pinterest پیشی گرفته است. و پیش‌بینی می‌شود که از نظر درآمد سالانه نیز از توییتر پیشی بگیرد.

در عین حال، TikTok با توجه به تصویر بحث برانگیز آن و لقب یک خطر امنیتی بالقوه توسط برخی کشورها (به دلیل داشتن یک شرکت چینی) در چندین کشور ممنوع است. البته این جنجال باعث نشد که TikTokers مانند Charli D’Amelio، Khabane Lame، Bella Poarch و Addison Rae از کسب ثروت و تبدیل شدن به افراد مشهور اینترنتی جلوگیری کنند.

چرا TikTok برنده شد اما Vine شکست خورد؟

شکست Vine و موفقیت TikTok به چندین عامل بستگی دارد. اینها شامل مواردی است که Vine اشتباه کرده است، چیزهایی که TikTok درست کرده است، و آب و هوای متفاوتی که برنامه ها در آن قرار گرفته اند.

1. Vine فاقد درآمدزایی برای سازندگان

بزرگترین دلیل شکست Vine این بود که هیچ برنامه کسب درآمدی برای پاداش دادن به سازندگان در پلتفرم نداشت. Vine میلیون‌ها درآمد تبلیغاتی از محتوای تولید شده توسط کاربر به دست می‌آورد، در حالی که سازندگان آن تلاش می‌کردند تا خلاقیت خود را به یک حرفه تبدیل کنند.

اوضاع آنقدر داغ شد که سازندگان برتر به مدیریت Vine رسیدند تا آنها را وادار به امضای قرارداد رسمی کنند، اما وین این را رد کرد. بنابراین، طبیعتاً، آن سازندگان پلتفرم را برای بدیهی‌ترین جایگزین در آن زمان یعنی یوتیوب ترک کردند. بسیاری از محبوب‌ترین “Viners” کانال یوتیوب خود را داشتند که در آن ویدیوهای جمع‌آوری شده از Vines خود را برای کسب درآمد پست می‌کردند.

Vine نمی‌خواست به سازندگانش برای محتوایی که قبلاً به‌صورت رایگان تولید می‌کردند، پولی بپردازد، اما TikTok فهمید که برای ادامه خلق سازندگان، باید غرامت دریافت کنند – همانطور که توسط صندوق سازنده TikTok مشهود است. TikTok اصول کسب و کار اقتصاد توجه را ثابت کرد در حالی که وین حتی از تایید آن خودداری کرد.

2. ابزارهای مختلف ایجاد محتوای درون برنامه ای

Vine هیچ ویژگی ایجاد محتوای درون‌برنامه‌ای را برای سازندگانش ارائه نداده است که باعث می‌شود کل تجربه ایجاد ویدیوها بسیار دشوارتر و زمان‌برتر شود. کاربران مجبور بودند به تنهایی چیزها را بفهمند و مجبور بودند به جای ایجاد ویدیوها به طور کامل در برنامه، به سایر ابزارهای شخص ثالث برای ایجاد محتوا اعتماد کنند.

TikTok در مقایسه بسیار متفاوت است. این برنامه دارای تعداد زیادی فیلتر، افکت، صدا و متن است که به شما کمک می کند ویدیوهای خود را آنطور که می خواهید ایجاد کنید. این آسان تر، سریع تر و سرگرم کننده تر است. این بدان معناست که سازندگان ویدیوهای بیشتری را در مدت زمان کوتاه‌تری می‌سازند.

یک کتابخانه غنی از ابزارهای درون برنامه ای به سازندگان کمک می کند محتوای بهتری ایجاد کنند و به کسب و کارها کمک می کند محصولات و خدمات خود را به طور موثرتری تبلیغ کنند. در نتیجه این امر به TikTok کمک می‌کند تا تعامل بیشتری کسب کند، معاملات بیشتری به دست آورد و درآمد بیشتری کسب کند. واین هیچ کدام از این ها را نداشت.

3. بینندگان TikTok بیشتر درگیر هستند

واین یک جامعه خالق بسیار متمرکز داشت. این بدان معناست که تنها کسری از کاربران واقعاً به طور منظم محتوا ایجاد می کنند در حالی که اکثر آنها صرفاً بینندگان منفعل بودند. از تعداد محدودی از سازندگان، تنها تعداد انگشت شماری واقعاً محبوب بودند. اغراق آمیز نیست اگر بگوییم که آنها سکو را زنده نگه داشته اند.

در مقایسه، TikTok جامعه سازندگان غیرمتمرکزتری دارد. این بدان معناست که افراد بیشتری در TikTok به جای اینکه بینندگان خاموش باشند، احتمالاً محتوای اصلی خود را ایجاد می کنند.

هرچه محتوای بیشتری در پلتفرم منتشر شود، تعامل و درآمد تبلیغاتی بیشتری به دست می آورد. سپس این به TikTok کمک می‌کند تا صندوق سازنده خود را گسترش دهد که با ادامه این چرخه، افراد بیشتری را تشویق می‌کند تا به تأثیرگذاران TikTok تبدیل شوند.

4. رقابت در حال رشد

همانطور که ماهیت رقابت است، وقتی دیگر پلتفرم‌ها موفقیت Vine و آینده امیدوارکننده این صنعت جدید و شکوفا ویدیوی کوتاه را دیدند، همان ویژگی‌ها را به اپلیکیشن خود اضافه کردند. یوتیوب قبلاً یک مشکل بزرگ برای Vine بود، اما اینستاگرام و اسنپ چت با اضافه کردن محصولات ویدیویی به سرویس خود مشابه Vine اوضاع را بدتر کردند.

و از آنجایی که اینستاگرام و اسنپ چت مخاطبان بیشتر و ویژگی های بیشتری داشتند، بر Vine تسلط یافتند و سازندگان آن را مجبور کردند پلتفرم های خود را تغییر دهند. Vine نمی‌توانست با حجم بالای رقابت‌ها همراهی کند زیرا تخصص یا منابع کافی برای عقب راندن نداشت.

TikTok بهتر از Vine به مخاطبان خود خدمت کرد

آیا وین پتانسیل موفقیت را داشت؟ قطعا. مفهوم اصلی برنامه بدون شک انقلابی بود، اما بین داشتن یک ایده عالی و توانایی تبدیل آن به یک مدل تجاری پایدار تفاوت وجود دارد.

TikTok پیشگام ویدیوهای کوتاه نبود، بلکه فقط تخصص تجاری و ابزارهای اضافی خود را به ترکیبی که Vine پشت سر گذاشت اضافه کرد.

تا به امروز، روس یوسوپوف، یکی از خالقان Vine، گاهی اوقات در توئیت هایی به بازگشت Vine اشاره می کند. اما با توجه به اینکه صنعت ویدیوهای کوتاه اکنون بیش از هر زمان دیگری اشباع شده و رقابتی شده است، دقیقاً روی این واقعیت حساب نمی کنیم.

منبع مقاله